Необходимостта и търсенето

Ценова еластичност на търсенето

Гл. 2 Теорията на потребителското поведение

2.1 теория количество консумация

2.2 Пореден теория на консумация

2.3 Закони за да обясни поведението на потребителите

В процеса на живота си човек придобива стоки и услуги. Целта на това потребление е да се забавляваме и да се отговори на нуждите.

Изисквания са разделени на преки и косвени. Първият дойде от биологичните нужди на лицето, а вторият - под влиянието на преобладаващите социални обичаи и навици (модата за дрехи, храна, забавления, и т.н.). Човешките потребности почти неутолим, както винаги, има ограничения пълния си удовлетворение, като земя, труд, капитал и т.н. Ето защо е необходимо за икономически избор, необходимостта да се разпредели наличните ресурси, така че да отговарят най-добре на техните собствени нужди.

Проблемът на избор е един от централните проблеми в съвременната икономика. Изборът на потребителя се влияе от:

- лични фактори: възраст, етап от жизнения цикъл на икономическата ситуация;

- психологически фактори (например, селективна запаметяване);

Тези въпроси от икономическа гледна точка се решават в рамките на теорията на потреблението.

Теория на потреблението изучаване на принципите на рационалното поведение на купувачите на пазара за стоки и услуги, и обяснява как той избира пазарни стоки.

В последната третина на ХIХ век У. Джевънс, Менгер, Л. Валрас независимо създава количествена теория на полезност. F. Еджуърт, Парето, И. Фишер предложи алтернативен реден теория, която е по-модерен и преобладава в момента.

Глава 1 Необходимостта и търсенето

1.1 Законът за търсенето

Търсенето - изискване за платежоспособност на купувачите в даден продукт на дадена цена. С други думи, търсенето не е никаква нужда от този продукт, но само този, който се осигурява от наличието на средства за плащане (платежни) от купувача. По този начин, в икономическата теория се прави разлика "необходимост" и "търсене".

Между тези понятия се състои трудно количествено съотношение. Като правило, търсенето е по-малко от търсенето, тъй като всяка цена ограничава броя на купувачите. По този начин, голям творчески цените на енергията, защото в нейно отсъствие па рафтове няма да имат един и същ продукт! Може да се спори за "за" и "против" на ценообразуване, но ако цените изведнъж изчезват, това ще има абсолютно икономическа катастрофа.

В екстремни икономически ситуации, търсенето може да надхвърля необходимостта, тъй като тя отразява влиянието на други фактори (инфлация, паника, съображения за престиж и така нататък. Г.).

От горното определение трябва да поиска всяка цена съответства на определено количество на търсенето на стоки. Това дава възможност да се характеризира тази продължително спазване на закона на търсенето: има обратна връзка между равнището на цените (P) и величината на търсенето за нея (Qd). Qd = F (L / P), - разбира се, при равни други условия. Т.е. по-ниска цена - най-голямо е търсенето, толкова по-висока цена - по-ниска е търсеното количество.

Законът на търсенето е често срещана в икономическата теория графично изображение (вж. Фигура 1).

Фигура 1. Законът за търсенето

Защо да намали цената на стоките, увеличава разхода за него?

- Тя е по-трудно да се обясни поведението на предишните купувачи на продукта, което увеличава обема на това покупка на по-ниски цени.

Най-лесният начин да се предполага, че част от купувачите да купуват този продукт в по-малък размер, отколкото е чувствал в нужда, а сега, благодарение на намаляване на цените носи размера на търсенето на реалните потребности.

Горните две обяснения са валидни, но извън обхвата на закона за търсенето, тъй като движението на цените на облигации показват, че броят на купувачите, а след това степента на потребностите, т.е.. Д. не отговаря на изискването за "при равни други условия." Ето защо, икономисти предложиха обяснение под формата на три "ефекти", които се случват по-ниски цени за стоките.

"Ефектът от предимствата на растеж." Всяка покупка е цел ограничение за равенство на разходи за придобиване на стоки и стойност за него. намаляване на цените намалява разходите, докато все още полезен продукт, т.е.. д. се променя съотношението на разходите за стоки и полезността на това до повече купувачи се възползват. Затова поддържането на предишните равнища на разходите (и това на по-ниски цени се увеличи търсенето на стоки), купувачът получава по-голяма стойност (полезност), отколкото преди.

"Ефект на доходите." Намалена цена позволява на предишния размер на разходите за стоки, за да го получите в по-голям размер. Това се равнява на увеличение на паричния доход на купувача, но само по отношение на този продукт, само с покупката на този продукт. Ето защо, колкото повече купувачът купува поевтинява стока, толкова повече той осъзнава независимите действия на този прозорец на възможност за увеличаване на доходите си. С други думи, всеки един от участниците на пазарната икономика има тенденция за увеличаване на доходите си; намаление на цената на този продукт позволява да се реализира заветната цел - но само за закупуване на стоки поевтинява.

"Ефект на заместване". Поевтинява стоки относително увеличава разходите за други стоки, въпреки собствените си цени и не могат да бъдат променяни. Ето защо, като замените "други" стоки на амортизация, купувачът осигурява допълнителен доход ефект.

По този начин, спадът в цените на стоки повдига многобройни последици - както и темпове на растеж.

1.2 "Парадоксите" закон на търсенето

Но е обратната зависимост на търсенето от нивото на цените има характер на "закон"? Не е ли да възникне противоречие с фактите? Разбира се, има, според Парадоксът се състои в това, че обяснението им също се вписва в рамките на закона на търсенето, което означава, че обратната зависимост на търсенето на динамиката на цените е наистина обективен икономически закона.

Обяснете на ситуацията, когато покачването на цените, придружено от увеличаване на търсенето. Оказва се, че това е само на външен вид противоречи на закона на търсенето. Фактът, че увеличението на цените показва тенденция за промените в цените за стоките в обозримо бъдеще. В същото време, в съзнанието на потребителите е разширила тази тенденция очаквания растеж допълнително цена. И на купувача не е трудно да се види, че високите разходи днес, дори при увеличаване на цената, се обръщат назад утре очевидна полза - спестявания в не купуват за още по-голямо цена.

Следователно, причината за по-висока поръчки не е само по себе си увеличение на цените, както и очакването, предположението, че времето не е имало такава тенденция, ние трябва да очакваме по-нататъшен растеж цена за този продукт. Прекарвайте повече днес, за да спаси многократно утре - това е смисъла на първия "парадокс", и това е напълно в съответствие с механизма на действие на закона на търсенето.

Така стойността на покупките увеличение с увеличение на цените на този продукт отразява очакванията на купувачи е все още голямо увеличение на цените. Ясно е, че съществуват рискове за купувача, тъй като очакванията му може да са грешни, но продавача е от полза за поддържане на тези страхове, като разпространяват слухове, съвети и още много други. Н.

Ако сме научили нещо предишния случай, че сега е лесно да се разбере защо намаляването на цените не може да доведе до увеличаване на търсенето, тъй като би било да се изисква от закона на търсенето, а напротив - да се стимулира неговото падение.

Отново вектора на цените, но този път "надолу" движение, и глупаво да си купите днес това, което утре може да бъде още по-евтино ще струва. Re-фактор на очакваното движение на цените се намесва в стойността на търсенето; положи дали това поведение на потребителите в логиката на закона на търсенето? Разбира се по-ниска цена, по-висока е търсеното количество - но утре, веднага след като тенденцията за намаляване на цената.

Третият "парадокс" - стабилна ", не реагира" търсенето на традиционно скъпи стоки. Е вече тук, изглежда, закона на търсенето не е виновен. В действителност, пред нас - версия на първия случай: тези продукти, само защото и продадени, те постоянно скъпо, както и на получените от купувача ползите, се надяват на печеливша помещение на спестяванията (като, например, закупуване на злато, бижута, кожи, земя, къщи, картини, произведения на приложното изкуство). Тъй като тези продукти постоянно скъпо, т.е., цената има тенденция да се увеличават, това е - .. Същата надежда да спечелят на цени утрешните за тези стоки. И това следва логиката на закона на търсенето.

1.3 Инфлация и търсене

В съвременните условия на експлоатация на закона на търсенето е силно повлияна от инфлацията.

Инфлация - е обезценяването на парите, падането на паричната единица. Ако - по различни причини - да не променя броя на продуктите, необходими за, например, два пъти повече от преди, банкноти, сега, че за единица стоки съставляват две валути е ясно. Това означава, че сега всяка валута има половината, отколкото в миналото, покупателната способност. В резултат на това цената за единица мярка трябва да се плати на две валути, които сме виждали за цената удвоява. В действителност, има удвояване на нашите разходи (ако доходът не се е променило), тя е реалната цена на стоките не се е променила, защото сега двете валути са на стойност колкото предишната.

Разбирането на това какво инфлация означава само увеличаване на номиналните цени на пари на стоки обяснява очевидно нарушение на закона на търсенето, когато търсенето остава непроменена на инфлационен скок на цените. В действителност, тъй като, ако е имало увеличение на цените на стоки и търсеното количество не реагира на това намаление. Така че в действителност има също се увеличи, така че търсенето не отговори на него не въпреки, а в съответствие със закона на търсенето: да не се променя стойността на цената, съответстваща не променя търсеното количество. Последното, разбира се, се отразява промяната в стойността на доходите, но в рамките на отношенията между цена и търсеното количество, инфлацията не засяга правото на търсене.

Въпреки това, редица предизвикателства, познаването на което може да обясни спецификата на закона на търсенето в дадена ситуация.

Инфлация - като падането на паричната единица - води до растеж на всички пари на цените на стоките. Но пазарната икономика и на себе си, независимо от инфлацията предполага постоянно движение на цените под влияние на различни фактори (от "чисти" за производство на мода). В тази ситуация, и че има проблем: как да се прави разлика дали увеличението на цената за стоки "инфлация" или "пазар" Ръстът в цената, която трябва да доведе до промяна в търсеното количество? Преплитането на тези два вида растеж на цените - "инфлация" и "пазар" - усложнява работата на закона на търсенето. В допълнение, те често са засегнати в противоположни посоки - инфлация води до повишаване на цените на пари на стоки и технологичния прогрес и пазарните условия - да го намали.