Методи за измерване на продукта диференциране на пазара на промишлеността

Марка като проява и инструмент за разграничаване на продуктите в индустрията

С концепцията на марката е свързана присвояване на име допълнителен продукт, регистриран на името му, концепцията, свързана с лозунги, лога и символи. Марка представлява набор от изображения, оперативните и техническите характеристики, които представляват в своята съвкупност на нематериален актив, което позволява на конкурентното предимство десен екстракт титуляр. Марка сложен по структура и има определени характеристики, които се определят като стабилни функционални и емоционални асоциации, произтичащи от потенциални клиенти. В нейното единство на маркови атрибути създаде неговата личност, която разработва и поддържа експерти в брандинга. Това лице може да се третира като дългосрочно обещание към потребителите от името на собствениците на марката.

Задълбочен марка поради информационната си природа - разпродават много пъти, той остава собственик. Марка ни позволява да се класифицира като индустрията марки стоки и nebrendy.

При разработването на подходи за диференциране на продукта след два фактора трябва да се счита:

1) Диференциацията може да бъде реален (за вътрешните свойства на продукта: качество, надеждност) и фантоми (отнася се за външни функции на продукта: дизайн на опаковките, мястото на продажба, канали за дистрибуция)

2) Диференциация на продукта, свързана с субективно поведение на клиента. Той е в състояние да растат толкова дълго, колкото самите купувачи запазват способността да се диференцират продуктите като несъвършени заместители

Методите за измерване на диференциацията истински продукт:

1) диференцирането на качеството се определя като делът на маркови продукти в общите продажби на индустрията или като дял от марки в общото изпълнение на конкретната индустрия бизнеса.

2) степента на диференциране се измерва чрез изчисляване на напречното еластичността на търсенето. Тя показва реакцията на търсенето на продукта на промяната в цената на друг продукт. Колкото по-висока еластичност, толкова по-ясно различните марки се появи в очите на потребителите като продукти заместители и толкова по-ниска е степента на продуктова диференциация в индустрията

4) индекс ентропията

g- брой на търговските обекти, в които потребителят закупува продукта

п - броят на закупените стоки

Ако индексът на ентропия подходи единство, купувачите да закупят продукта в един магазин и максимална степен на диференциация. Ако индексът отива до нула, потребителите купуват продукта в различни търговски обекти и степента на диференциация е минимално.

Page генерирана за: 0.004 сек.