Медия планиране във вестници и списания

Вестници, за разлика от радиото и телевизията, дават данните за представяне.

Вестници имат висока и най-важното, местната аудитория достигне.

Един от най-важните предимства на вестници над други медии се определя от стойността на публиката. Печатните медии са най-сложните сетивната информация канал. Тяхното четене изисква значителни интелектуални усилия и поема определено образователно ниво на публиката. Колкото по-високо образование, толкова по-голям интерес в пресата. Най-голямо внимание се обръща на това от тези, които по занятие е необходимо да се вземат решения и да управляват хора: от гледна точка на възрастта - възрастни, по отношение на пол - мъже.

Той разграничава пресата и постоянна аудитория. За разлика от радиото и телевизията, вестниците имат една и съща аудитория.

Чрез списания можете да достигнете до по-специфични целеви групи, от един вестник.

В списанията много голяма стойност на вторичния публиката, тъй като те се четат не само от тези, които се записват или да купуват на дребно.

За разлика от вестници, списания не са толкова бързо: в подготовката на материали за печат изисква няколко седмици.

В списания публиката не е само местен, като един вестник. Читателите на списания обикновено не са съсредоточени в една географска област.

Съдейки по броя на потенциалните клиенти в дадена публикация може да бъде на такъв параметър, на средно читатели (AIR, Средна читателската аудитория на издаване).

IC = аудитория медии / целева група в общата популация х 100.

Когато уредът се използва, е неудобни (хилядни или милионни части от), прибягват до по-удобно броя на дяловете: хиляди, един милион.

Най-често индикатор - "цената на хиляда" ( "цена на хиляда"). Обикновено това се нарича "SI-PI-TI" (от английски КПИ - цена на хиляда). За да се изчисли цената на хиляда, разходите се нуждаят от страница вестник разделени в обръщение, а след това се умножи по хиляда.

От гледна точка на покритие, а краткосрочните кампании в ограничен брой вестници могат да спестят до необходимата аудитория, но продължителен кампания ще трябва да се разшири списъкът на вестници. В противен случай, най-вече растат скорост, но не достига. Оригинални "ohvatnye" вестникарски торбички могат да бъдат използвани в даден момент, като по този начин rotiruya аудитория по-ефективно своята натрупване.

Колкото по-издания публиката, по-голямата му въртене, както и по-голямо покритие се увеличава, а не честотата, с повторения. "Малък" публикации обратно.

За определен период от контакт с потенциалния потребител в пресата трябва да се дава по-голям брой повторения, отколкото пощенски списък. "За да се получи" в същия читател е по-лесно да публикации с постоянна аудитория.

За да се увеличи обхвата на целевата аудитория, като се използва възможно най-широк списък на вестници и списания. За тази цел, избрана публикации с най-широка публика, с различен тематичен акцент, най-ниското пресичане публиката.

Вестници нарекоха публиката и по-малко ексклузивния съответно повече. В списания (не специализирани), напротив, дублирана аудитория повече, и по-малко изключителен.

При избора на публикуване е важно да се разгледа фигурата на публиката за определен период от време, а именно някои публикации за номерата на аудиторията, от друга - .. аудитория от читатели седмично, а останалите - в последния месец.

При избора на специално издание се очаква: