маркетингови събития видове специални събития, основните правила и грешки

1. Събития Маркетинг - какво е това

Събитие маркетинг - събитие маркетинг (системно организиране на събития, като представянето на платформата на стоки (услуги) с цел да се помогне с емоционалното въздействие, за да се засили вниманието на целевата група за стоките (услуги).

Но за пускане на пазара на събитието е донесъл голямо въздействие, е необходимо да се компетентно и последователно изграждане на целия процес. Чрез определянето на целите и задачите на избора на дейности на съдържание и начини за нейното осветление. Само с този подход, което ядете всичко от предимствата на този метод и ще бъде в състояние да благоразумно се избегнат недостатъците.

Всъщност маркетинг събитие включва няколко основни точки:

информиране на публиката за събитието;

След информация вълна.

Всички тези точки трябва да се грижи по-рано и ще им предостави до най-важния етап от проекта - развитие.

2. Събитие маркетинг - Развитие на

1. цели и задачи обстановка, определянето на целевата аудитория

Както и всяка друга маркетингова кампания, развитието на специално събитие трябва да започва с поставяне на цели и задачи. Кой и какво послание ще излъчи с вашата дейност? Какъв ефект очаквате от вашите гости? Какво трябва да се примири с вашия случай? Това би трябвало да се отрази във всеки случай, ако направите една скромна презентация на нов продукт за вашия партньор или голям празник за целия град. Отговорът на тези въпроси ще зависи от формата на събитието като цяло и на отделните нюансите на програмата.

Във всеки случай, че вероятно то е интересно да си целева аудитория. Това е интересно. Тази ключова дума. Тук извършил две основни грешки:

а) Събитието е създаден поради някаква причина. Само да вдига шум. Направи нещо. Задръжте. И след това да се гордеем. Това не включва смисъла на маркетингови мероприятия. То или не покриват интересите на дружеството или на публиката е лишен от него по някаква смислена смисъл. Например, един руски песни ансамбъл изпълнява при откриването на магазин за компютри. Въпросите възникват:, чиито интереси са взети под внимание в този случай, както и че организаторите на събитието поради това биха казали на публиката?

2. времето и мястото.

Двете параметри, които трябва да се разглеждат в частност, те ще поставят цели и аудитория. Частично - е състоянието на околната среда, правилно подбрани време няма да позволи на вашата целева аудитория да посети събитието, неправилно избрано място - може да изплаши целевата аудитория и да привлича твърде много за вас хора.

Определяне на момента на събитието (като датата и продължителността), трябва да се вземат под внимание много външни фактори: време на годината, времето, календар (празници, работни и почивни дни), традиционните начини за структуриране на времето на аудиторията си. Например, не може да се събере публика на събитието, тъй като предварително празник - и не всичко зависи от вашето събитие. И може напротив: то се дължи на това събират дали форматът на събитието ще се побере в традиционен развлечение предварително ваканционни дни на вашата аудитория. Важно е да се вземат под внимание паралелни разработки, имащи отношение към целевата аудитория. Голям улица събитие може да събере само достатъчно хора, защото, например, че в този ден и в този момент се провежда интересен футболен мач.

За да се определи мястото, е необходимо да се изгради върху целите и вкусовете на аудиторията. В повечето случаи, мястото играе основна роля при вземането на решение дали да го посетите. Лесно ли е да се стигне до него? Независимо дали условията, приети и удобни, дали той ще бъде там, за да се чувстват "на спокойствие"? Да сте избрали да поставите някои добре изграден имидж? Как ще повлияе на мнението на публиката? Всички тези въпроси си струва да питам, избор на място за вашето събитие.

Независимо от това дали планирате бизнес презентация или светъл празник маса, трябва да се помни, че хората, 80% от информацията се възприема от окото. И само 20% - до края на сетивата. Ако не знаете какво е "да откъсне очи" на обществото, обществото няма да ви послушам. Сценарий планиране, да се грижи за забавление във всеки момент от Вашето събитие.

И, разбира се, не забравяйте, че културното и естетически компонент на събитието трябва да съвпада с вашата целева аудитория.

4. Предоставяне на информация за събитието.

Разбира се, вашата аудитория трябва да знае за събитието по-рано. В зависимост от размера и мащаба на събитието и на публиката за изпълнението на дейности от местно значение е достатъчен период от един месец до две седмици. Има изключения, но те са рядкост. Колкото по-масивна е Вашето събитие, толкова повече време и разходи, изисквани за участие в нея, толкова по-скоро да започне уведомлението.

Втората вълна на информацията за вашето събитие трябва да се стартира след събитието. Този така наречен "пост-аута" на информация в медиите и в интернет. В случай на по-малки събития и дейности, предназначени за ограничен брой хора, без да го можеш да направиш, но не забравяйте, че всяко споменаване на събитието в медиите във формат новини - повишава статута на събитието, което му придава значение, както в очите на участниците и в очите на останалата част от обществото. В допълнение, това е още един начин да напомни на потребителите за марката и нейното позициониране. Ето защо, ако е възможно да се фен на събитието е новина, не го изоставят. Колко хора посещават вашия случай? Но колко знаем за него в новините? Темата на "събитие - информация за него" ще се върнем в края на тази статия.

3. Събитие маркетинг - както това се случва

За да можете да направи по-лесно да се движите във формата на техните маркетингови възможности на събитието и ние означаваме основните от тях и кратко описание на характеристиките им.

Самият формат на името показва, че в този случай не можем да излезе с ясна и важна новина: откриването на нещо. Отваряне с шума и фанфари може да бъде нещо от нов бутик за нов завод. Разбира се, шума на помпата и по този начин ще бъде от различен характер и обхват.

Това е най-популярният формат на събитията, но очевидната простота ( "това, което се поставя на няколко изпълнители, за да се развива, раздаването на нещо - и всички въпроси"), че мерки от този род най-трудно да се правят успешни и запомнящи се. Част от сделката в баналности новина, отчасти - е, че над идеята за такива събития често наистина не си помисля. Poshumeli г. Лентата прерязаха - и надясно.

Основната задача на отваряне, обикновено - да се привлекат повече внимание на вашата целева аудитория до появата на пазара на обекта, който се отвори. За тази цел, добре, ако не всички, много от инструментите. В този случай, на представянето на обекта е отчасти по естествен начин - посещение на своите гости. Поради това, на първо място при планирането на отваряне навън само да показва елементи, които могат да привличат аудитория на събитието и, следователно, за да я убеди да посети обекта.

При планиране на събитие в отворен формат, ходи внимателно върху продължителността на събитието, както и формирането на развлекателната програма. Той е тук, че най-често се правят грешки. Събитието не трябва да бъде удължен, така че зрителите не са започнали да се разпръсне, тъй като не бяха опитани кулминацията, но това не трябва да бъде твърде кратък, така че посетителите не са имали недоволство от факта, че те са прекарали времето си в такъв обикновено скромно представяне. Програмата трябва да бъде идеологически свързана с причината за най-малко 30%.

презентации

При изготвяне на презентацията се уверите, че гостите ви ще извършват в допълнение към впечатления: маркови папка с презентационни материали, електронни презентации дискове ще помогнат на гостите си по всяко време съживят паметта на необходимата информация за вашия продукт.

Всички събития могат да се разделят на 2 вида: рядко - когато сте организиране на изложба, посветена изцяло на вашата компания и нейните продукти, както и народен език - когато участват в търговски панаир. И в двата случая е необходимо да се вземе предвид, че основният фокус на събитието - демонстрация на продукта. На изложението има много общо с представянето, но тъй като това събитие е по-продължителен във времето, със свободен график на посещенията на участниците, в този случай ние нямаме възможност да се изгради някаква динамика органични процеса. Основният акцент в развитието на изложбите е на статично медии демонстрация (стойки) и непрекъснати презентации медийни продукти, например, малки ярки представяне на екрана. Във всеки случай, не забравяйте, на първо място, за външния дизайн на мястото на провеждане: тя трябва да бъде запомняща се, удобно и в най-благоприятната светлина да представи продукта си на всички заинтересовани да го прочетете.

Често изложени компании се стремят да добавят разнообразие на своите изложбени дейности, включително елементи на шоуто. Нищо лошо в това, но трябва да обърнете внимание на следното:

На първо място, по-голямата част от изложения, насочени към корпоративни клиенти и евентуални медиатори, хората доста сериозни и ангажирани; самата изложба - събитие, а не бизнес почивка, така че елементите на забавление, няма да бъдат доста подходящи в този формат.

На второ място, ако искате да бъде запомнен от посетителите с помощта на цветни и нетрадиционни ходове, се уверете, че те са идеологически свързани с вашия продукт. В противен случай, представянето на паметта ще остане и за своя продукт - не.

Един от начините да го оправя е от значение в паметта на публиката в контакт с вас във формата на изложбата е на дребни сувенири.

В зависимост от това какъв вид почивка, тя ще варира от особеностите на всяка организация, но една обща е: празник е празник и развлекателен район в неговото съдържание трябва да се дава не по-малко от 80%. Точки, свързани с вашата марка и продуктът трябва да бъде в нейните формати отделни кръпки срещу ярките невероятна гледка. Маркетинг ефект на мерките от този план се постига чрез свързване на вашата марка с изобилие от положителни емоции, получени от страна на публиката. Това означава, че публиката автоматично "поглъщат" вашата марка и информация за вашия продукт, "поглъщане" на почивката си. За да може вашата марка и "вътрешно", това трябва да се слее безпроблемно с всички останали елементи на фестивала и да го изпълнява като "подправка", придава особен вкус.

Holiday е пълна без подаръци и лакомства. Уверете се, че да посети вашето събитие остави доволни.

Holiday събитие емоционално и живо: балони, фойерверки, цветен дизайн, за да ви помогнат да създадете подходяща атмосфера.

4. Събитие маркетинг - спонсорството на прояви

Отделен метод за събитие маркетинг - спонсориране на съществуващите дейности. Тя има своите предимства, недостатъци и има своите специфики.

По основателността на спонсорството на прояви като начин за маркетингови комуникации по:

Например, спонсорира спортно събитие, Вие декларирате, че стойността на марката си е здравословен начин на живот чрез субсидиране на детски партита - асоциират вашата марка с ценности като семейство и деца, тъй като спонсор на клуба партията - да кажем, че за вашата марка е важно ценности като свобода, комуникация, модерността и иновациите.

Тук има и "капани" - опасност да се асоциира с тяхната марка случай маркировка стойността на "конфликт" вашата марка. Ето защо избора на спонсорирано събитие, трябва да имате предвид не само нейната маса, обем и медийна подкрепа в зависимост от целевата аудитория, но също така, че с някои ценности и стойностите, които свързват марката си с публиката в ума.

5. Маркетинг на събития връзки с обществеността

Събитие маркетинг може да бъде важен инструмент за PR-политика на компанията. Ако вашият случай е доста значителен и мащабно, може да искате да поканите на журналистите, така че те да го покри в медиите, в резултат на което състоянието на събитието и се позовава отново на вашата компания. В същото време за решаване на някои PR-дейности могат да се извършват чрез създаването на специални събития и дейности.

Основното нещо тук, както и планирането на останалите елементи на събитие-маркетинг, не забравяйте за целесъобразността и приложимостта на съобщение в определен контекст или формат.