Маркетингови комуникации в интернет, маркетинговите комуникации и методи за популяризиране на продуктите в
След като учи тази глава, студентът трябва да:
• основните направления на развитие на информационните и комуникационните технологии в Интернет;
• класификация на съвременните методи на онлайн промоция на продукти и услуги;
• Определете обещаващите средства за комуникация с целевата аудитория на базата на съвременните информационни технологии;
• терминология в областта на промоция на компанията, продукти, уеб сайтове;
• методи за подбор на промоция умения в мрежата и тяхното оптимизиране;
• Избор на функции и контрол на изпълнителя на промотиране на проекта Уеб сайт;
Маркетингови комуникации и методи за насърчаване на продукти в интернет
Задачи, които са насочени сайтове са разнообразни - от организацията на вътрешни и външни комуникации на фирмата (корпоративни активи)
Фиг. 4.1.Traditsionnye начини за насърчаване на продукти онлайн
и електронна търговия (онлайн магазини), за да личностна изява (уеб блогове) и сдружения на хора с еднакви интереси (ресурси, които съставляват общност).
Bots (английски, търсачка) е инструмент за намиране на информация в интернет. Те индексни сайтове с помощта на специални програми (верижни). Когато посетителите на търсачката, определени за конкретна заявка, търсачката се нарежда индексирани сайтове в зависимост от тяхното значение и други показатели.
Към сайта на на първата страница за определени заявки за търсене на клиенти, трябва да оптимизирате сайта си за търсене и прилагане на набор от мерки, насочени към насърчаване му в мрежата.
Фиг. 4.2.Primer начална страница "DMOZ" (функция "Auto") [1]
В допълнение към тези методи за промоция в Интернет, все още има така наречените агресивни маркетингови инструменти, предоставени от изскачащи прозорци (изскачащи прозорци и във фонов режим,), троянски коне (вирус на програмата), програма за проследяване. Агресивните методи за привличане на вниманието на клиенти или потребители на събиране на данни се използва рядко, тъй като потребителите могат да свързват марката и имиджа на компанията с това, което се използва методи за промоция.
Липса на обратна връзка в миналото, е характеристика на интернет е изместил от принципно нова концепция - Web 2.0. Създателите на уебсайтовете, които предлагат на потребителите да управляват съдържателни страници хипертекст връзки между тях. Основен принцип на Web 2.0: колкото повече хора ползват услугата, толкова по-добре става автоматично [6].
Колкото по-сложни продукти, насърчавани в мрежата, отколкото конкретната целева аудитория, толкова по-подходящи са традиционните методи на онлайн маркетинг и по-професионално и комплекс трябва да бъде на усилията за насърчаване. Иновативна технология за насърчаване на продукти в интернет, са многобройни, те са представени на фиг. 4.4.
Фиг. технология 4.4.Innovatsionnye за насърчаване на продукти в интернет
1) увеличаване на популярността на връзката, т.е. създаване на такива сайтове и да споделят такова съдържание, което ще бъде посочен;
3), за да се привлекат входящи връзки, за насърчаване на тези, които са посочени;
5) Насърчаване на създаването на услуги, които използват съдържанието.
През последните години расте внимание на малките и средни предприятия до така наречените онлайн изложби. Онлайн изложба е един от най-модерните начини за комуникация с продавача на стоки или услуги до потенциалния Ви клиент. В допълнение, те са значително по-евтини в сравнение с традиционните изложби, поради липсата на разходи за наем и пътувания, доставка на оборудване, монтаж и демонтаж на щандове. Engage вашата целева аудитория на електронната изложбата със заповед изисква по-малко средства, отколкото традиционните, въпреки че не се посещава от по-малко потенциални клиенти. Трябва също да се има предвид, че по време на виртуалните изложби не се ограничават до един виртуален щанд (мини-сайт за бизнес) е на разположение на потенциалните клиенти и партньори постоянно. Виртуална изложба сайт, за разлика от интернет сайта на компанията обединява цяла група подобни по тематика предприятия и по дефиниция, по-известен за посетители онлайн.
Един от най-перспективните методи на промоция е търговец Relationship Management (VRM) - взаимодействие с доставчици. в бъдеще, тези системи ще се свържат нуждите на клиента и предлага продавачи анонимно да докладват продавачите на нуждите на конкретен купувач. [7]
Важна роля в насърчаването на продукти на пазара (особено в областта на B2B) играе уебинари, уеб обучение и уеб конференции. В рамките на онлайн семинар (уеб конференция) се отнася за провеждане на онлайн срещи и презентации в реално време, по време на който всеки от участниците е на своя компютър, както и връзката между тях се поддържа чрез Интернет чрез приложение за изтегляне, който се инсталира на компютъра на всеки участник, или чрез уеб базирано приложение.
При извършване на онлайн конференции, един или повече новинарски отговарят на въпроси от посетителите. Участие в онлайн конференция, известен човек може значително да увеличи трафика към Интернет ресурс, на който те се държат. От друга страна, провеждане на конференции по силно посетени ресурси може да се подобри имиджа на вашата организация, кажете на потенциалните клиенти за продуктите и услугите.
Друг плюс е, се дължи на факта, че материалите на конференцията за дълго време могат да се съхраняват в сайта на архива, на която е извършена. Поради това, потребителите могат да се запознаят с тях в удобно време за тях. Пример успешното прилагане на такава услуга е представен в български PR -portale raso.ru. в която онлайн конференция, проведена седмично. Ефективността на промоция на продукти с помощта на онлайн конференция ще бъде по-висока, ако ескорта й PP -kampaniey интернет и изпращане на съобщения в пресата за онлайн публикации.
IPint приложение е ориентиран към потребителя и забавление, като в същото време по оригинален начин предава марката Carling.
За да се съпоставят виртуалната реалност и по света се използват две основни инструмента:
Специални софтуерни решения позволяват на камерата за откриване на маркери в реалното пространство и реагира PAS им покаже съдържание на потребителя. Ако изображението се показва под ъгъл, системата разпознава и затова се превръща сцената. Например, един квадратен върху парче хартия в програмата може да отговаря на едно от лицата на куба. След това потребителят чрез завъртане на листа, включите екрана и боядисани куб "залепени" за хартията;
Ако сте открили грешка в текста, маркирайте думата и натиснете Shift + Enter