маркетингова концепция

Маркетинг като сфера на дейност на фирмата

Маркетинг - науката за това как да се намери на пазара, в който най-добре е да се работи за какво се предлага на потребителите, как да работят ефективно и ефикасно да отговори на нуждите на обществото. Продукти определени фирми не могат да угодят на всички клиенти. Купувачите са различни един от друг с техните потребности и навици. Разработване на маркетингови концепции преминал три етапа.

Масов маркетинг. С масов маркетинг компания, занимаваща се масовото производство, разпространение и насърчаване на продажбите на един и същ продукт за всички купувачи наведнъж. По това време компанията "Кока-Кола", произведени едно питие за целия пазар, с надеждата, че тя ще се ползва от всички. Възможно възползва от масов маркетинг - максимално намаляване на производствените разходи, цената и най-високата възможна потенциалния пазар.

Стокова и диференциран маркетинг. В този случай продавачът произвежда два или повече продукти с различни свойства, различен дизайн, с различно качество в различни опаковки. Компанията "Кока-Кола" произвежда няколко безалкохолни напитки в различни опаковки от различни капацитети. Тези продукти осигуряват различни купувачи. По-голямата част от българските предприятия и организации, за съжаление, все още изгражда своята стратегия на тази основа.

Target (концентриран) маркетинг. През 70-80-те години стана широко разпространена концепция целеви маркетинг. В съответствие с тази концепция, компанията произвежда разграничението между пазарни сегменти, избира един от тях или няколко сегмента. Продукти и системи за търговия, се разработват индивидуално за всеки избран сегмент.

В света на предприятия и организации се движат от масови и стокови диференцирани маркетингови методи за насочване на маркетингови техники. За всеки целеви пазар, компанията може да се развива най-подходящия продукт за този пазар.

фирмата трябва да реши дали ще им предложи като реколта в разработването на маркетингови стратегии специфични продукти - с марката. Каталог Представяне както на стойността на марката може да се увеличи стойността си.

2. стандартизирани и диференцирани продукти. Присъщи качеството на продуктите с гледна точка на купувача, са от съществено значение за маркетинг. Често продуктите на една компания не се различава от продукти, предлагани от други компании. В този случай става дума за стандартна или ако всеобхватни стандарти за стоки, които не по стандартизиран продукт.

Стандартизирани tovar- тази позиция, предлагани от различни фирми, но се възприема от купувачите като единна във всички случаи. Примери за това са селскостопански продукти като мляко с определен процент на мазнини, масла и зърна от един вид и със същото качество. Продуктите, продавани на фондовата борса, като например кафе, памук, метал, ценни книжа и валута също са стандартизирани.

Диференцирано tovar- този продукт предлага разнообразие от бизнеса и потребителите възприемат като различни една от продавача.

Най-различни продукти - маркови продукти. Под стоки маркови означава диференцирана продукт с определено качество, което е определено количество опаковки и се продава под определено име.

От всеки конкретен клиент зависи от това дали той вижда този продукт като стандартизиран или като разлика. Много потребители, за разлика от примера по-горе, не се счита за селскостопанска продукция стандартизирани стоки; Те плащат много внимание, например, се гарантира спазването на принципите на опазване на околната среда, ако селско стопанство в местността, където получи, това мляко не е дали е в зоната на радиоактивно замърсяване. Мляко или масло според тях - е дълбоко диференцирани продукти. В същото време, за много от съществено значение дали има етикет "Рийбок" на своите маратонки.