Маркетинг теория изследвания, методология и практика

4.8.2. синдикиран информация

Външно информация може да бъде разделена на официално публикуван

ковани, достъпен за всички, така наречената синдикиран институт

формация, която е недостъпна за широката публика и да публикува отделно!

организации; такава информация е придобит за пари. специален

информационни и консултантски организации събират и obrabatyva-

са първичната информация и след това да го продаде, да речем, тяхната podpis-

Chicama. Например, една организация с честота веднъж месечно оценки

състояние на пазара за производство на всяка индустрия, като се използва стандартен,

лесно достъпни за прилагането на набор от показатели.

Основното предимство на синдикирани данни са им лобарен

разходите, тъй като цената е разделена между няколко под-

pischikami. Освен това, тъй като данните за синдикация се основава на събирането на

рутинна информация се извършва на няколко пъти, че е присъщо за тях

високо качество. В този случай, той се прилага утвърдена siste-

събираме и обработка на данни, което също определя бързо щедрите

дава информация за абонатите.

Недостатъците на синдикирани данни трябва да включват sledu-

yuschee. На първо място, абонатите не могат на практика да повлияят на sobira-

emuyu информация. Ето защо, преди да станете абонат, neobho-

Димо, тъй като в случай на използване на вторичната информация, за да се оцени

наличието на информация от гледна точка на прилаганите методи за измерване на

Ния, вземане на проби и други подобни структури От друга страна, доставчикът на синдикиран!

Данните обикновено се опитва да подпише договор за дълъг период

време, обикновено една година. На трето място, стандартизиран sindi-

данни kativnye достъпни за всички конкурентни фирми в бранша.

Има два вида услуги на базата на датата на получаване на синдикиран

Информация: мониторинг на състоянието на пазара и събиране на данни oblegchayuschsh

фирма за проучвания на пазара.

В първия случай, за абонати с определена периодичност предварително

доставени стандартизирани изследвания на стандартизирани данни. това

данни позволява маркетинг за проследяване на промените на пазара

(Цени, дейности за насърчаване на определени продукти, индикатори

пазарен дял, и др.).

Процесът на маркетингови проучвания 141

Вторият тип услуги, насочени към създаване на система за улесняване

събиране на необходимата маркетингова информация. Например, за редица органични

данни харак абонати могат да бъдат събрани чрез тестване

или пазарни проучвания на общественото (otshia).

При тестването на организацията на пазара, абонатите могат да predosta-

изграждане на фирма, синдикални събиране на данни за tes-

Синдикиран информация характеризира с обема на продажбите, препоръчителната

цени mye, канали за дистрибуция и насърчаване на продажбите.

Публична изследвания въз основа на проучване на базата на стан-

дарт методи за събиране и обработка на данни. респондентите се иска

Само няколко от най-важните въпроси за клиента. Например,

могат да бъдат включени в системата, създадена от редовното проучване на юноши

Chenoa няколко допълнителни въпроси. При използване на obschedo-

Крака Research клиент-абонат може бързо да получите спе-

cific информация на сравнително ниска цена.

Има четири области на приложение синдикиран данни:

1. Измерване на отношението на потребителите и общественото мнение.

Например, как системата за социални ценности и как

повлияе върху избора на потребителите. Понякога тези измервания се извършват на

В продължение на няколко десетилетия.

2. Определяне на сегменти на пазара. синдикирани Купувачите

данни да получават информация за потребителите, определяне на структурата

Тъй като пазарът на някои потребителски стоки и пазари прово-

индукция за промишлени цели.

В първия случай, информацията е достъпно на potre- за сегментиране

sumers от гледна точка на начина им на живот, както и geodemografi-

кал критерии, както и тези данни не са предоставени в контекста на

цялата страна, нейните региони и градове, както и, да речем, за някои torgo-

Vågå център, търговска зона. Компанията, която произвежда синдикиран опаснос-

Най, ги получава на базата на двете проучването на резултатите от преброяването nasele-

Ния (където тези данни могат да бъдат периодично актуализирани) документи

общинските власти (на регистрация на превозни средства

Ния проучвания независим потребителите.

По този начин, класификацията, използвана в сегментирането във Великобритания

ТА семейство - ASIP система - A S1a58Shsa1yup изпускателната Ke81aepIa1 NeYyuig-

OoDv - класификация на постоянни жители. В основата на тази класификация

katsii е използването на пощенския код на системата. стои наоколо

ни 10 на разширени сегменти.

Американската фирма <Оип Вгаа81гее1> публикуваната информация utoch-

nyaemaya месец, около четири милиона производители

за промишлени цели. Използването кодирана система

фикация на предприятията, в допълнение към задължителния класификация

Катори отрасли и предприятия, фирмата сегменти всички предварително

интегрално намерите потенциални потребители на определени продукти.

3. пазарни проследяване тенденции. Разговорът е на първо място

изследване на динамиката на продажбите и пазарния дял

за търговците на дребно, така и за отделните собственици на дома

Например, американска фирма <№е18еп 5етсе8> седмични събира;

Най 3000 магазини продават всичко не диференцируема и т.н.<

-Хранителен продукти. Тези данни са разпределени в 50 основни пазари

Освен това, в някои случаи, събиране на информация за наличието в продажба

на запасите от определени стоки в различни магазини.

твърд <(Епгпаг1-ВаЬю8> с 800 служители на месечна база

Биран в 2498 супермаркети, аптеки 1836 1895 митата магазини

редица други магазини информация за потребителски продукти. Това Инс>

ция се вземат предвид наличието на стоки в магазините, цена, разположение на този продукт!

стелажи, стелажи самите разпореждания със стоки и други. Това IN4

ция, който носи характера на стандартизиран, обобщени за Dep<

ПРАВИТЕЛСТВЕНИ видове магазини, за всеки пазар, за страната като цяло, и

провеждане на специални изследвания, например за територията, в ха

рояк от фирма-клиент извършва дейността си за продажби.

Има два основни начина да следят покупките Tova

домакинства. Първият метод се основава на сканиране и т.н.

ПРАВИТЕЛСТВЕНА, а вторият - в членовете на семейството дневник. И двамата се срещнаха

употребяван домакинство панел (в такива панели в САЩ включени:

40000-425 000 участници). Съгласно първия метод, участниците няма данни

дали даден със закупуването на специална карта, която съдържа

Информация за вида и количеството на стоките, закупени, сумата ПАКЕТИ!

датата на покупката, и т.н. Тези карти са представени в няколко смесени магазини касиер

аптеки и за четене на тази информация, като сканирате!.

устройства. В някои случаи потребителските панели могат да бъдат победени

експериментални и контролни групи за специална

експерименти (оценка на различните стратегии на маркетингови дейности

специални панели събират информация за potreble1

алкохолни и безалкохолни напитки от различни видове членове

фитинги за семейства; броят на хората, страдащи от различни заболявания!

Трябва да се отбележи, че в чужбина пазар през последните години и

Dentsu едва ли проучени чрез мрежа от организации на едро тениски<

howlite. На тази има две причини. Първо, без използването на]

Теми сканиране изисква достатъчно дълго време, за да се съберат

обработка на такива данни, което води до нейното излизане от употреба. Защото в

ryh, все повече производители се опитват да не се използва мустаците;

Gami едро организации.

Друга област на дейност на компаниите, предоставящи Уил;

в областта на синдикиран информация е събирането на данни за оценка на

ефективността на различни методи за насърчаване на продукти, chastk

(Телевизия, радио, печат).

Така че, въз основа на панела, където участниците в САЩ е 2С

семейства, които са в дневниците или с помощта на специален електронен

устройства записват техните предпочитания по отношение на otdelsh

Телевизионни станции и / или телевизионни програми, на равни интервали!

Класирането се определя от отделните телевизионни програми. очевидно

Процесът на маркетингови проучвания 143

че фирмите, опериращи в телевизионния бизнес, zaprashiva-

Правителствените програми. Данните от директно измерване на електронни устройства

директно прехвърлен в компанията, това проводим изследва

vanie. Компанията предоставя данни, рейтинг и дял на всеки програмен

ние, телевизионните компании.

Класирането се определя от процента на семействата, в които най-

поне един телевизор е настроен за програмата за най-Me-

около 6 минути на всеки 15 минути, че излъчваната програма. Делът определя

Делян процент от семейства, в които поне един телевизор

козирка е предназначена за определен програма в определено време.

формация, която позволява да се избере на публиката, която най-

степен съответства на характеристиките на техните целеви пазари. Така че, privo-

dyatsya по-подробни данни Ratings: Отчетените брой rabotayu-

кипене и неработещи жени, разделени на възрастови групи, броят на

мъже и деца също са разделени на възрастови групи.

което е характерно за достъп до целевата аудитория най-ниска цена,

Синдикиран данни за определени радиослушатели

в Съединените щати, са събрани от членовете на национално и регионално pane-

Лей, водещи списания, в които записват радиопрограмите, про-

Слушайте за една седмица. Таксата за провеждането на такъв дневник sostav-

Иска да създаде 0.25-2.0 долара на седмица. Устройство за използване като електронен

регистрация roystva и прехвърлят на дружество, което събира синдикиран

данни, информация за прихванатите радиопредавания. Що се отнася до телевизия

визия, сегментиране се извършва слушателите по пол и възраст

Някои компании събират синдикирани данни относителен

но печатните медии. Обучени анкетьори Оперативния

грапавостта на повече от 100 000 респонденти да се определи effektivnos-

зрителя дава на ответника на списанието, както и първият, който се определя,

чете или не броя ответник. Ако вследствие на положителни

Neu в тази стая. Записано четири възможни отговора: 1. Ответник

ция на марката на продукта и неговия производител. 4. Ответник чете 50

През последните няколко години в чужбина по време на пускането на пазара, използвани

разследвания все повече се използват, за да се получи neobho-

Дима информация от един източник. Тази информация е непрекъснато

но се оказва, извършена от комисия от анкетираните, които определи техния

ди промоция използва вътре в магазина).

Маркетолозите могат да определят как да се използва индивидуално meto-

Дов популяризиране на продукти, засегнати от промяната в обема на продажбите

някои видове стоки, продавани в някои магазин за хранителни стоки]

определен период от време. При събирането на тази информация, все по-често използваният

са модерни електронни устройства, които позволяват събирането

информация за магазина в пунктовете за продажба на определени стоки и СИ]

ДДС в своите компютри на маркетингова информационна система

НИП се абонирате за получаване на информация синдикиран к.с.

пишете. използването на синдикирани данни, но на.

emoy от един източник не отрича извършването на индивидуална

Bloem традиционната маркетингови проучвания.

Основният недостатък на метода за получаване на информация от OD

източник е възможно членовете neprezentativnost панел,

Thoraya обикновено не формира на вероятностна основа, тъй като след това

10% от членовете на примерни, образувани въз основа на статистически \

редове, изразяват съгласие да работи за дълъг период от време.

За всички стойности на официални източници на информация п;

имайте предвид, че данните, съдържащи се в тях почти Вен

всички и поради това не дава на никого ползите. Този така наречен

В повечето случаи, възможност да се получи информация kw

конкурентите не разполагат, или да ги победи в получаване на тази информира;

предприятието осигурява стратегическо предимство.

Тази информация се нарича <мягкой>, и се получава, както директно

Ето, от неофициални източници. Те включват информация!

получена от служителите на екипа за продажби на предприятията, специалисти

Поддръжка и др., Както и от външни източници (среден

доставчици, клиенти и др.).