Маркетинг етика - Принципи на маркетинг - navchalnі materіali онлайн

маркетинговата етика

Повечето търговци не проникват в дълбините на философията, но вместо да се ръководят от морални правила, които са част от корпоративната култура. Проучванията показват, че мнозинството от хората на бизнеса да има отделен етика за работа и у дома. [12] Установено е, че повечето от маркетинг жаргон използва термина от военната лексика (брояч, агресивен продукт стартира и др ...), А в любовта и на война всички средства са добри; войници убиват или осакатяват врагове, въпреки че това няма да бъде направено в цивилния живот. Във всичко това, макар и моралния кодекс на компанията може да се различава от моралния кодекс на своите служители и ръководители, включително персонала на компанията има по-малко несъгласие, ако един етичен кодекс, а последователно спазват, доколкото е възможно в нея.

# 9632; Ценообразуването етични проблеми възникват в области като тайно споразумение относно цените, хищническо ценообразуване (определяне на цените под себестойността им до конкурентите фалира) и заглуши общата стойност на покупката. Например, някои мрежа оптометрист на оживена улица в центъра на мълчи за факта, че цените посочени прилагат само към ръба, а лещите трябва да бъдат закупени срещу допълнително заплащане.

# 9632; В областта на маркетинга на етичните проблеми, свързани с злоупотреба с власт при управлението на каналите за продажба (виж гл. 8) и неплащане на стоки в своевременно. Някои магазини (например, "Играчки Ар Ас") използват договори по отношение на които купувачите имат безусловното право да върне стоката в рамките на определен период от време, т.е., производителите трябва да вземат обратно повредени стоки, дори ако производството не е било позволено да се ожени ..; някои малки производители, които нямат възможности за преговори и голям избор на търговски обекти за продажба на своя продукт, да обмислят подобни твърдения като неетично.

Създаване на етичен кодекс в организацията не трябва да се вози. По-добре е да има набор от правила и да следи неговото прилагане на практика, така че работниците и служителите и другите да знаят точно как постига етичните си задължения. Както и при всички други маркетингови проблеми, решение, което трябва да съдържа такъв кодекс следва да бъдат приети въз основа на интересите на клиентите и потребителите, че тези хора смятат, етично поведение.

В крайна сметка, хората, които работят в компанията, разбира се, трябва да могат да живеят в съответствие с съвестта си; създаването на етичен кодекс на поведение, за да им помогне в това.

Yakscho Wee pomіtili pomilku в tekstі poznachte дума, която natisnіt Shift + Enter