Концепцията и особености на масовата комуникация - масова комуникация

В Съветския теорията на средствата за масова информация в края на 70-те години на XX век се оформя методологичен подход, съгласно който масова комуникация се тълкува като процес на разпространяване на информация чрез технически средства (преса, радио, кино, телевизия) до числено големи разпръснати аудитории. Засега все още се прилага този подход.

1) разпространява информация за реалност;

2) преминава от едно поколение на стойностите на културата;

3) се предвижда масово забавление публика, информация за тониране.

По този начин, този подход настоява за определението за масова комуникация, не е като всяко съобщение, в което много хора участват, а само извършва чрез технически средства, на първо място, като печат, радио и телевизия. Те се наричат ​​средствата за масова комуникация. Този термин се използва в официални документи, след включването в преамбюла на Хартата на Обединените нации за образование на ООН, наука и култура (ЮНЕСКО) през 1946.

Характеристики на масова комуникация:

2) организирани. Технически съоръжения дават възможност на хората да прехвърлят огромни количества данни. Изпълнението на този процес е невъзможен без правилното организация и управление. С други думи, спонтанен, спонтанно, не е възможно да не се събира информация или да се справя или гарантира, че тя се разпространява. В контраст, междуличностни комуникация, която, в зависимост от обстоятелствата, има също са естествени и организирана форма, масова комуникация може да не съществува извън организирани форми, като че ли те могат да бъдат различни;

4) otsutstvieneposredstvennoy обратна връзка. Поради техническите средства за посредничество в хода на масовите комуникации не е налице пряка, непосредствен контакт на комуникатора и аудиторията;

5) повишени изисквания за спазване на социално приетите норми за комуникация в сравнение с междуличностно общуване;

Друга особеност на публиката - в момента на приемане на това съобщение вода се разлага най-вече в малки групи. Стълбове масова комуникация ", без да чука" включва всяка къща, и те се възприемат като правило, в семейството или кръга от приятели, познати и т.н. при което тези групи могат да бъдат или в близост в един град и десетки хиляди километри един от друг;

9) еднопосочен, т.е. ролята на комуникатор и публиката в процеса на комуникация остава почти непроменен (за разлика от междуличностни комуникация лице в лице, което е обикновено по време на разговор проведе в въртене промените тези роли);

10) двустепенен природа на възприемането на съобщения. окончателното становище на някои читатели, слушатели и зрители относно различни въпроси, включени в средствата за масова информация, се формира, като правило, само след обсъждане на съответните съобщения до други хора, особено с важни лица за тях, които се наричат ​​"лидери на мнение." Това обикновено е компетентен, добре информиран (чрез широкото използване на различни медии) хора. Изследователите на конкретни факти, стана възможно да се покаже, че масовата аудитория - не е аморфна набор от информация на потребителите ( "атоми" на публиката), а системата, състояща се от групите ( "молекули"), които имат свои лидери, способни чрез междуличностни ( "interatomic") комуникация за определена становище относно съобщенията в медиите, както и на самите медии.

В допълнение, за всеки отделен читател, слушател и зрител е настроен не само становището на съответните групи и индивиди, но и реакция масовата публика. Това обяснява факта, че медиите по време на предаването реч комуникатора до голяма аудитория не само предава реч самото устройство, но също така и реакцията на публиката непосредствено до това твърдение.