Онлайн и офлайн маркетинг две ръце, два крака, две очи и

Интернет маркетинг компания

Терминът "маркетинг извън линия" интернет потребителите са дошли с. Отказването на стария свят, те наречена всички начини на маркетинга. които са били в употреба преди появата на Интернет "офлайн", визирайки факта, че само на пазара в интернет, това е, "онлайн маркетинг" е панацея за всички болести.

Обикновено лечението на човека на всички нови идеи преминават през три етапа:

Етап 1: "Това е невъзможно (възможности: неефективно, безсмислени и т.н. ...)."

Етап 2: "Това е нещо, което има."

Етап 3: "Кой не знае това." В първия етап на основните възражения на хората, участващи в бизнеса и доста успешно с помощта на цялата гама от традиционни инструменти за търговия (оф-лайн), използването на интернет могат да се класифицират по следния начин:

Вторият етап е един от най-важните стъпки, тъй като повечето компании използват Интернет като маркетингов инструмент. Сега тя е там.

На този етап, фирмите продължават да използват онлайн маркетинг. допълването му с определени действия в интернет, че се занимава с онлайн маркетинг. Да започнем с фирми, които се опитват да направят нещо в интернет, като се започне да се работи по схемата, която може да бъде наречена "Две ръце".

Кратко описание на метода: Лявата ръка не знае какво прави дясната ръка се.

Защо се случва това? Като правило, тъй като офлайн и онлайн маркетинг сделката с различни хора.

Например, фирмата разполага с интернет ентусиаст, който успя да избие на бюджета за управление на маркетингова кампания в интернет, а сега започва да го води, както той намери за добре. Това е възможно, тъй като, от една страна, обикновено на интернет ентусиасти се намират трудно в отдела по маркетинг и по този начин интернет активност се провежда в чужбина. От друга страна, не маркетингови отдели не горят силно желание да вземе нещата под свой контрол, защото за да живеят, без никакви допълнителни задължения много по-спокоен.

Примери за друг вид могат да включват ситуация, в която маркетингов отдел поръчката за спускане трябва да "светне" в интернет. Маркетинг отделът за дълго време в търсене на някой, който да се бутам тежестта, и най-накрая намери на уеб дизайнер компания или системен администратор, който казва нещо като: "Вие интернет като използвате, така че нека да видим какво има в интернет, хората са прави, и да кажем" , Полученото се приеме становището, администратор, преразказани модерни думички и са включени в маркетинговия план.

Защо не е на линия и онлайн маркетинг сделка с различни хора? Една от причините:

Ние куратор маркетингови програми, свързани с интернет, просто не е сериозно. Управление вече е узряло за да се гарантира, че разходите за интернет пари, но все още не осъзнава факта, че инвестира в Интернет пари наистина може да се отплати, така че се справят с него, доколкото.

програми уредник маркетингови не си представят, по принцип, всеки резултат, различен от увеличаване на трафика към техния собствен сървър предприятието може да донесе някоя от своите дейности в Интернет, така че задачата за компоненти на кампанията интернет маркетинг са поставени подходящо. Някои резултати от такива интернет активност на, разбира се, носи, но ефектът му върху цялостните резултати от маркетингови дейности на фирмата са много малко поради причината, че тези усилия са насочени някъде не е там.

Единственият начин да се излекува проблема е да се контролира концентрацията на офлайн и онлайн маркетинг в едни и същи ръце. Компании като контрол е съсредоточена в ръцете на един човек, обикновено започват да работят по следния начин, който може да бъде описан като "две очи".

Кратко описание на метода: уверено гледаме с двете очи в същата посока.

Това се случва най-вече, когато в интернет са толкова сериозни, че той предпочита да се използват едни и същи, доказан офлайн и одобрена от управление, методи и подходи.

В този случай, обикновено компонент кампания маркетинг на интернет обикновено е отговорен за опитен оф-лайн маркетинг маркетингови битки, които честно и открито заяви, че "не сме пазарна маркетинг" Без значение какъв вид на околната среда (вестници, списания или интернет) те се държат. Като най-доброто от кариерата си, той учи на техники за офлайн маркетинг, след това тези методи, които използва и в Интернет.

В този случай, схема за допълнително очарование дава два фактора:

По принцип, компаниите, които прилагат тази схема за търговия може да предложи два варианта, които подобряват схеми:

Счупете маркетингова кампания, за сроковете и заместник Настаняването в офлайн и онлайн, в съответствие с още една аудитория. Тук най-важното нещо за фирмата - не забравяйте да преодолеят психологическата бариера и да отделят достатъчно компонент бюджет онлайн, което приблизително ще съответства на разпалят маркетингова кампания на линия, в противен случай резултатите ще бъдат на линия период отново невидим.

При изпълнението на тази модификация схеми не могат да забравят за един важен фактор - наличието на такова нещо като "лидери на мнение." В много случаи това е достатъчно, за да платите послание е към лидерите на мнения, които след това ще предават посланието си по-широка аудитория.

Кратко описание на метода: на един крак далеч не може да избяга.

В този случай, един крак - е оф-лайн маркетинг, а другата - онлайн. Кампанията на маркетинга е в този случай е проектирана по такъв начин, че дейностите онлайн допълват тези на главницата оф-лайн, и едното без другото няма да работи напълно (точно като ампутация на единия крак прави забранено здрав човек).

Най-типичните примери за прилагането на такива схеми не е, защото такива схеми са толкова редки, че се говори за "типичен" по-рано.

И така, какво е спецификата на интернет там, което позволява на "пълен растат здрави крака Онлайн маркетинг"?

В действителност, тази ситуация е рядкост - защото на заглавната страница на сайта обикновено се разпределят място в новините, най-важният от които може да бъде информация за маркетинговата кампания провежда днес.

Традиционен метод купон има редица недостатъци:

о Не такъв голям брой читатели, които желаят да прекарат времето не само за запълване на купона, но и да го изпратите по пощата или по факс.

о С помощта на купони, можете да реализирате само най-основните еднопосочни схема участия. В по-сложни схеми за мулти-пропуск е малко вероятно да някой от обикновените хора (които и така, без значение какво нямате време :) ще участват.

Натрупването на клиентска база.

Всички резултати маркетинг кампания в определен брой доволни клиенти, които желаят да станат ваши лоялни клиенти. ако по някаква причина не сте напълно неуместно да забрави за вас следващия път ще дойде за закупуване на друг продукт, включени в обхвата си.

Лоялните клиенти трябва да растат, и трябва да има достъп до тях, за да може да им напомни за вас, поддържане на лоялни клиенти, след всяка маркетингова кампания и да го използвате по време на следващата кампания.

о Според интернет етика (действа почти винаги), човек има възможност по всяко време да се откаже да приеме всяко разпределение, на които той е подписал по-рано, като просто изпращане на съобщение до робота, който отговаря за дистрибуция.

Като натрупан база данни, имате възможност от време на време (най-важното - не много често) да изпратите абонати информация за нови продукти или други маркетингови дейности, с очакването, че получателят ще реагира на такъв пост доста благоприятно, защото в общи линии той получава от вас много полезна информация за нещо, което се използва. В резултат на това си маркетингова кампания ще има допълнителен ефект, който след това ще бъде броят на хората по време на следващата маркетингова кампания, вие ще бъдете в състояние да покрие без допълнително заплащане - просто като ги изпратите по електронната поща.

Ако сте прочели този момент, а след това аз препоръчвам да си мислите, в свободното време за това, как можете да комбинирате всичко това специфичност в рамките на една маркетингова кампания, както и това дали онлайн маркетинг може да бъде наистина работещ компонент в маркетинговата кампания на вашата компания.

Що се отнася до третия етап, на който можете да преминете към приключване на втория етап - че няма да пиша за това по две причини:

Това е все още толкова далеч, че мога да се справя с доста различни описания на втория етап.

И когато най-накрая дойде, той ще бъде правилно да ми пише за, защото всичко, което искам да пиша по тази тема, и така ще бъде вече добре познат на всички.