италиански акцент

Както от нулата, за да се направи в Сибир модни женски дрехи, известен в цялата страна, както и какво да правят италианци

Фабрика Bizzarro. Акцентът върху втората сричка. Марка дамско облекло продава в магазините в цялата страна - от Калининград до Южносахалинск, както и в казахски-стан и Беларус. Те са вече повече от петдесет. Изненадващо, шият дрехите в Новосибирск още по-изненадващо - да разработи своя дизайн е също в Новосибирск. Въпреки това, процесът участва в италианската мода. Неговият принос в развитието на марката по същество, но не повече от другите, Новосибирск, дизайнери. Основна роля в компанията Bizzarro, както в организирането на бизнес процеса, както и при определяне на модните тенденции, все още играе неговия собственик. И това също е невероятно. Като човек с техническо образование, инженер, е в състояние да организира екзотична сибирски моден бизнес, самостоятелно избора на материи и твърдейки, дизайнерски костюми, рокли, палта? Но Валери GJZelenov го прави от основаването на компанията. През последните 14 години.

Най-инженер-дизайнер

Станцията - най-промишлена Новосибирск улица в промишлената зона му Ленинский. Валери Zelenova ще го има, той е тук, в района на завод "NLC", в непосредствена близост до тежки машини, производствени часа и предприятия за производство на алуминиеви и стоманени конструкции, зашити модни женски дрехи под Bizzarro марка (итал. "Оригинал", "вид" ). Компанията е собственик на помещенията е на четири етажа на една от промишлените сгради на централата. Общата площ на имота от порядъка на 2,5 кв. М. м. Тук са разположени шиене магазин, Дизайнерски цехове, складове платове и готови продукти. Но всичко започна, разбира се, скромен.

Снимка: Михаил Kichanov

- Преди да се занимават с производство на облекло, работех като инженер в SibNIA. След това, по случайност, той започна продажба на италиански платове. Той е представител на италианските текстилни фабрики за производство на Rosati платнени палта. Но бързо се сблъскват с факта, че тъканта продава по-добре, ако просто показва продукти от нея. Тогава наемете някой с думите ми Шевни изделия. Виждайки и оценка на резултатите от работата си, собственикът на фабриката предлага да се опита да шият за продажба. Условията са прости: той осигурява на плата, ние - шият от техните продукти. Случаят е отишло, - казва Валери Zelenov.

Първоначално, марката е създадена на паритетен принцип и беше в пълния смисъл на руско-италиански, но скоро купена партньор GJZelenov 130000. Долара.

Първият път бе ушила дрехите в апартамента, площта на стаите от 13 квадратни метра. м, а след това на предприемача наети 80 квадратни метра. м за производство пространство, а след това още 80 квадратчета. Бизнесът нараства бързо.

Бързо променящата се и гама от продукти. За да палто от Bizzarro добавена якета, панталони, поли, рокли ... организацията на производството на компанията се превърна да се придържаме бързата мода концепция - бърз отговор на промените в търсенето и оборота модели. Не е изненадващо, идол за Валерия Zelenova и екипа му е била и остава ZARA - един от главните идеолози на бързата мода.

- Нашата героиня - стилен млад гражданин на 25-35 години, средната класа - управителя, банков служител, човек творческа професия. Част от гамата - класически за друга - един живот извън офиса, - казва Валери Zelenov.

Мониторинг на целевата аудитория е показал, че купувач Bizzarro отлежава. Първо Кома да Zelenova насочването младо момиче на възраст между 18 и 25 години, но тя остарява, той остава верен на своята марка. Това накара компанията да преразгледа асортимент политика и да се наблегне повече на елегантност, класика, стил офис. И насоките за вдъхновението се променили. Чрез демократичен ZARA търси по-скъпо линия на същия производител - Massimo Dutti. Също така, дизайнерите на компанията са вдъхновени от марки Max Mara, Hugo Boss, Prada.

- Лека промишленост - това е легализиран плагиатство. Във филма "Дяволът носи Прада» подробно да говоря за това. Ние дори не можем да знаем каква марка повлияна направи това или онова рокля, - казва Валери Zelenov.

тъкан диктат

- Аз не нося Bizzarro. Някак си не се получи - усмихнат 23-годишният дизайнер Ирина Mamasova компания. Завършил Ngah. - Аз съм директор на злоупотреби, но нищо със себе си, аз не мога. Да, ние правим красиви дрехи, но когато работят по него всеки ден от сутрин до вечер, да се носят вече не иска. Имам достатъчно от тази красота в завода.

Ирина - една от трите дизайнери, които работят на скици Bizzarro колекции в Новосибирск. Друг стилист - Марко NICOLI - да работи за компанията в Италия. Нейната разделно събиране, той прави за всеки сезон.

- С цел да се създаде наистина красиви дрехи, да се роди и да растат сред истинската красота. Италия в този конкурс. Марко NICOLI - наистина страхотно специалист фен на неговия случай, е работил и работи с много известни марки като Trussardi, - обяснява Валерий Zelenov.

В допълнение към дизайна на италианския активната част приема при избора на платове за бъдещи колекции. 90% Bizzarro дрехи, изработени от скъпи италиански платове, който е зелен в лице избере да фабрики в Прато и Комо. Само около 20 фабрики. За производството на дрехи Bizzarro също използва тъкан от Испания, Португалия, Германия и Франция.

Fabric - на основата на колекцията. В много отношения тя диктува стила. Преди дизайнерът ще започне да скицира, той трябва да види плата, не се колебайте, да разбират своята текстура и физични свойства. Затова не е чудно, че проектантът участва в избора на материи. Според служители Bizzarro, проби избора тъканни Валери GJZelenov винаги се допитва до своите служители, но решението е взето, като се ръководи от собствените си идеи за красота и модните тенденции и търговската компонента.

За производството Ирина Mamasovoy на дрехи - това е почти винаги вдъхновение:

- Понякога е много трудно. Не е изготвен. И понякога, вдъхновението идва в последния момент. Утре ще трябва да преминат скици - седнете и направете нощта. Това се случва, след една седмица може да се направи цялата колекция - дизайнерът се усмихва тъжно. Колекция Bizzarro - това е 150 модела всеки сезон.

Ирина Mamasova счита за голям успех в работата Bizzarro. Тя дойде тук преди три години на производство PRAC-тик и си тръгна. Тя обича да се излезе с една колекция и да са наясно с модните тенденции. Именно тя в компанията е отговорна за творческо сътрудничество с италианския маестро.

- Аз контролира събирането на Марко, с които са работили в продължение на две години. Гледам начина, по който неговите идеи, въплътени в живота на нашите дизайнери и шивачки. Опитвам се всичко да се извършва и на скиците. Но, разбира се, Марко са трудни за нашите клиенти модел. Една много творческа личност. Не всеки може да го разбере.

Проверка на пъзела

Гръбнакът на творческия екип Bizzarro -. Са бивши служители на Свитият преди 12 години ", Новосибирск модна къща" В много отношения тези хора формират днешните производствени стандарти на компанията.

- Нашият отдел - най-креативните предприятие - уверено обявен главата на обещаващ група Bizzarro Олга Бондаренко. Нейният отдел е отговорен за производството на части от дизайнери. Тук са най-разгорещените дебати за това как ще изглежда дами, предпочитайки дрехи от Bizzarro. Всеки модел минава т.нар Съвета изкуства, които изразяват мнението си и тези, които го е измислил, и тези, които трябва да го шият, както и тези, които трябва да го продаде.

- Обсъждане, твърдят, спори. Ние имаме нашите аргументи, при търговия - неговата. Ние знаем, че по-добри модни тенденции - те са предпочитанията на потребителите въз основа на потребителските отзиви. Например, мениджърът казва, продуктът с такъв ръкав не е за продан и художникът отговори днес е най-модерния ръкава. Но последната дума винаги е на режисьора. Той има собствено мнение. Първият път той дори е отнел бутоните себе си, - казва Олга Бондаренко.

В резултат на това дизайнерите често трябва да направят отстъпки, за колективно мнение или собственик на фирмата.

- Направете модел в непосредствена близост до скица - не е толкова лесно. Ние привлече полата, а в магазина за проектиране, ни се казва, че такава тясна пола не може да се направи, защото това е риск, че то ще се счупи бързо, когато се носят. И това се случва, че на хартия всичко е красиво и практично, но когато видиш готовия продукт, вие знаете: това е необходимо да се промени това и онова, - казва Ирина Mamasova.

Като цяло, процесът на развитие и утвърждаване на модели отнема един месец.

корейски бар

За 11-часови смени в една фабрика, шивачка Bizzarro успява да направи три или четири слоя, или шест панталони или поли. Това е два пъти повече от съветските норми

Снимка: Михаил Kichanov

- Вижте как те работят добре, в какво настроение, спокойно, без никакви усилия. Качеството на тяхната работа е много висока - показва шивачките с азиатски вид производствен мениджър Фирма Bizzarro Татяна Smagina. Работа в ръцете nebolgarskih момичета наистина твърдят. Шивачки са напълно потопени в процес, а не се обръща внимание на това, което се случва наоколо.

Валери GJZelenov Новосибирск стана първият предприемач, който взе за работата на служителите на Северна Корея. Сега в него работят 20 шивачки корейските жени от 70 компании. Първите чужденци се заселват в продължение на три години, а след това бе помолен да остане за още две години. Но техния престой в Новосибирск вече към своя край.

Изборът на коренните жители на Северна Корея Валери GJZelenov обясни просто - липса на персонал:

- Не искат да работят с ръцете си, всеки иска да управлява с мишката върху подложка. Корейците са по-скъпи от нашите шивачки, тъй като има все още живеят разходи, храна, транспорт, плащане на разрешителни.

Шивачки, натоварени с работа в Bizzarro 120%, подчертава Tatiana Smagina. Работен график корейци нарушават само празници, и, natsio-регионални, - комунистическата.

- Ако корейски празници съвпадат с нашите, ние се опитваме да го отпразнуваме заедно, целият екип. Корейците пеят песни. Те са любители на пет. Пей При подготовката и когато съдовете се промиват. Много добър глас, отличен слух. Слушане на тях е удоволствие, - възкликва Татяна Smagina. Както се оказа, гражданин на държава Ким Чен Ун добро пеене и български песни, или по-скоро, СССР. Един от любимите си песни - "Moscow нощи".

- Ние трябва да се придържате към тях буквално. Затова е много трудно е, когато умря на големия лидер [Ким Чен Ир]. Когато им е било казано за него - всички те бяха в сълзи. Разбира се, те изпращат всеки дом, - въздъхва главата на производството.

Остър проблем на персонал е довело ръководството на компанията да организира обучение на шивачки в завода директно. Този проект ще бъде пуснат в най-близко бъдеще.

Сега нашите съоръжения Bizzarro произвежда до 85% от своите продукти, независимо от факта, че компанията непрекъснато се разширява.

- Аз просто не разполагат с достатъчно работна ръка. В Уфа там са уникални за производство на страната ни, където можете не само да се направи, но също и "готви" продукти. Ето защо ние работим с тях, - каза Валерий Zelenov. В Башкортостан, компанията шие и "готвачи" дънки, за наблюдение, за целия производствен процес. GJZelenov ще се радвам да го направя в Новосибирск, но в един град на такива фирми Об просто не разполагат, и излизането им на пазара е свързано с необходимостта да се изпълняват строги изисквания за околната среда, закупуване на скъпо вносно оборудване и решението на същия персонал проблема.

Всеки месец под марката Bizzarro произведени 10 хил. Т. Множество формати - 40-48.

- Ние шият целия гардероб, от леки блузи и завършваща с яке, - подчертава Татяна Smagina. - Нашият клиент - стройна гражданин. Искахме да се разшири обхвата на до 50 размер, но осъзнах, че може би това не винаги е така. Не можем да пола 25-30 см над коляното в размер на 50 м.

В Bizzarro уверя, че дефектни продукти в магазините не попадат. Въпреки факта, че дружеството не разполага със специфична служба на технически контрол, като всеки продукт е тестван за качество най-малко три пъти.

- Шивачки последователни проверки - Smagina обяснява.

В допълнение към Новосибирск и Уфа производството на една малка част от колекцията под Bizzarro марката зашит в Италия. Като правило, това са неща, които се нуждаят от сложни процеси.

разбираемо рентабилност

рентабилността си Валери GJZelenov оценява на 25-30% годишно, независимо от факта, че към момента на откриване на компанията е 100%. Производство на сезонен колекция изисква около 45 млн леи, търговия на дребно надценката е 120%. Това е достатъчно, за да разшири производството, закупуването е необходимо, като правило, вносно оборудване. Последна покупка на завода - текстилна стойност принтер от 25 хиляди евро, което е начело на Bizzarro очаква да компенсира за година и половина ..

От около 60 Bizzarro магазини в България, Казахстан и Беларус Валери Zelenova принадлежи само на пет точки на продажба, когато дружеството изпълнява маркетингови процеси. Бутици останалите виждат на франчайз. В Новосибирск, три магазина Bizzarro, два от които - в молове.

налудни магазини Bizzarro мрежа се увеличава всяка година. Миналото лято, Новосибирск компаниите се появиха в София и през есента - в Владимир. В зависимост от местоположението на бутиков инвестиция в изходния отвор на диапазона от 1,5 до 3 милиона-Leu. Площ магазина е от 50 до 100 кв. М. средния период на откупуване - 1.5 години. Средната проверката е около 2,5 хиляди. Разтрийте-леи, магазин за оборот от 20 милиона рубли-леи годишно.

- Успехът на търговския модно облекло до голяма степен зависи от местоположението на магазина, и най-важното, от разбирането на процеса от неговия собственик - франчайзополучателя - каза Валерий Zelenov. - С нашите бизнес партньори, с които работим по класическата схема: възможност да се работи с нашата марка, интериорен дизайн, те купуват дрехите си, но не се заплаща никаква роялти или еднократна сума за плащане.

Според Bizzarro собственик напълно да се отгатне търсенето на нови модели не винаги е възможно:

- Ако даден елемент не се намери купувач, и продават чрез utsenyaem който се специализира в отпадъчните води. Също така има излаз в онлайн магазина, който компанията започна миналата есен. Но процентът на такива продукти е незначително.

Парфюм за нея

Подобно облекло, създаването на тоалетна вода - до голяма степен е личен проект Валерия Zelenova.

- маркови алкохолни напитки - е резултат от две години на работа на нашия директор. Той избрал лично аромата, подадена от Италия сонди, които ние тествани. Това води до парфюм, който ни харесва - гордо подчертава Татяна Smagina.

Говорейки за бъдещите планове, Валери GJZelenov пълен с оптимизъм.

- Сега ситуацията на италианския пазар ни дава добри възможности за развитие. В Европа кризата. Ние искаме да се възползват от тази благоприятна момент и да увеличи своя дивизия в Италия. Честно казано, ние бяхме вдъхновени от примера на колегите си от Карло Pazolini, които се продават успешно в Европа и Америка.

Основана почти една четвърт от преди един век, българското предприемач Iley Reznikom международна компания за обувки Carlo Pazolini сега контролира между пет и седем на сто от пазара средно висок клас обувки в България и страните от ОНД. Мода бизнес има какво да се стремим.