История на сноубордове марката Бъртън

Dzheyk Berton (Джейк Бъртън) обърна тийнейджърска страст в печеливш бизнес.

Американски бизнесмен Джейк Бъртън често се кредитира с изобретяването на сноуборда. Той отрича тази чест, твърдейки, че само развива и усъвършенства идеите на своите предшественици. Но ето сноуборд определят точно Бъртън, който в продължение на двайсет и няколко години е направил кънки на борда на снега на екстремни забавления в напълно зачита олимпийски спорт. И сега поставя тона сред производителите на оборудване за сноуборд.

Dzheyk Berton Carpenter от детството обичаше сняг. Защо? Да, дори и само защото в Лонг Айлънд, където е израснал по време на снеговалеж обикновено се анулира класове в училището. Когато Джейк беше на седем години, родителите първо го завели в известен ски курорт, разположен в щата Върмонт. Детето се зарадва, и тези пътувания са станали рутинни. Той показа истински талант за ски, така че много скоро той започва да се вози най-добрите, не само в семейството, но и в техния град.

Но ски - това е за зимата. През лятото на спортен човек на има други забавни. Докато живее на брега на Атлантическия океан, Джейк нямаше как да не се вълнувам за сърфиране. Собствен борда той не е имал: струва доста скъпо, а родителите не искат да харчат толкова пари за "озадачаващо" хоби. Така че Джейк погледна и завидя сърфистите, надявайки се да се натрупа необходимото количество време. До тогава, аз се вози на вълните на по-евтини дъски, които трябва да бъдат контролирани, в легнало положение, а не да стоят изправени.

Няколко години по-Джейк не се научили в училище-интернат, който своевременно завършва баща му и по-голям брат. Добро момче беше - отмъщение хулигани и слабо проучен. Очевидно е, че поради това, честта на завършилите получи комплект ключове от всички учебни помещения, самото съществуване на която се проведе в една ужасна тайна от възрастните. Конспиратор от Бъртън се обърна лошо, и само един ден бдителни болногледач намери ключовете в неговите неща. Джейк скандал изхвърлен от училище-интернат.
Новите поръчки в училище са по-малко строги, а Бъртън дори успя да навакса в обучението си. А свободно време, посветена на ново хоби - езда snerfere, който е хибрид сърфове и ски, много примитивни и следователно евтини (около $ 15). В действителност тя е просто остриета извит метал борда се контролира от въже. Не са скрепителни елементи не са били в очите. Snerfer (името идва от комбинация от думи и сняг сърф) в края на 1960 и патентована Шърман Poppen. той смята snerfer по-скоро играчка, но Джейк с приятели, че в противен случай. Те често са разположени между тях не е хумористичен в snerfingu конкурси, от които Джейк обикновено излезе победител. Цена хобита - счупен пръст - не го забавят, а само подкана идеята за промяна на дизайна и да snerfer по-безопасно.

След гимназията, Джейк отиде в Университета на Колорадо, надявайки се да стигнем до известния ски екип на институцията. Въпреки това, през първите седмици на обучението си, той успя три пъти да пробие ключицата, и дори не започнат да тренират. Мечти на национален отбор трябваше да напусне, а заедно с него изчезна и интерес към ученето. Джейк остана една година и след това отпадна.

Като се има предвид по-нататък живота и времената, Бъртън намерение е да отидете на ветеринарите или конярите. Въпреки това, малко работа в завода, където отглеждат състезателни коне, аз осъзнах, че това не е за него. Отец (майка умира от левкемия, когато Джейк беше седемнадесет), за да се бърза с избора на професия, а той нямаше друг избор, как да се действа от отдел вечер в Нюйоркския университет. Той решава да учи икономика, макар че едва ли си представя какво ще правя след университета.

Той дойде за случайно. През 1977 г., когато Джейк се учи в студент, сестрата го запознава с Виктор Niderhoffer - Управление на малка, но уважаван инвестиционен фонд в Манхатън. След разговор с Джейк, Виктор го поканил на поста на своя помощник.

Фирмата е специализирана в продажбата на малки частни компании до големи корпорации. Задълженията на Джейк е да се срещнат с предприемачите да оценят техния бизнес и доклад за потенциалните купувачи. Джобс не обичат: той усети, че багажът на знанията, получени в университета, са крайно недостатъчни. Самата Niderhoffer по това време е бил окупиран от участие в процеса, така че аз просто се проваля първокурсник работа. След няколко месеца той не можеше да понесе тежестта на отговорността, и плюя на висока заплата, той подава оставка от дружеството.

Необичани работа, обаче, е предоставил неоценима помощ, Джейк. На дълг, той често е трябвало да общува с хора, за да се създаде успешен бизнес в резултат на изпълнението на първоначалната идея. Един от клиентите на фирмата, например, спечелил $ 5.0 милиона в производството на водни матраци и сега са готови да продадат своя печелившо дружество. Пред него, Джейк често се хванат да мисля, че самият той може да започне свой собствен бизнес. Идеите му са имали, малък начален капитал - останалата част от наследството от баба си в 000 120 долара - също. Джейк претегля "за" и "против" и реши да се възползва от шанса. Той се премества в Лондондери (Върмонт), където той основава Бъртън табла (по-късно преименуван на Бъртън Snowboards).

Джейк реши да преразгледа структурата на съвета за snerfera, предоставяйки й автомати и продажба не е като играчки, но и като спортно оборудване. Отначало той възнамерява да запази същото име - "snerfer", но той притежава правата за Шърман Poppen, Бъртън заплашени от преследване. В резултат на това е необходимо да се излезе с ново име - "сноуборд". Опростено, но по същество.

Чрез опити и грешки.

Бърза трансформация на Пепеляшка в принцеса не се случи. Първите няколко години са били непрекъснат поредица от грешки, от които Бъртън, обаче, успя да извлече необходимия опит.

Не бизнес план той не е имал. Джейк си помислих, че ако той би направил 50 сноубордове на ден, компанията ще плува. За кого да продават дъски, след като помисли си Джейк. Той наел трима служители измежду роднините и приятелите, които са с него, и да направят тези прословути 50 дъски на ден - още една грешка, след което Джейк заклел никога да участват в дейността на любимите си хора, твърдейки, че това е сериозна заплаха за семейните отношения. Изключение е само съпругата му Дона, който в продължение на няколко години е работил като главен финансов директор на Бъртън Snowboards, но след това напуска компанията, за да отворите свой собствен магазин за хранителни стоки.

След като направи първата партида от сноубордове, Бъртън ги зарежда в микробуса и замина да покажем на собствениците на спортните магазини. Той се върна пет дни по-късно, напълно обезкуражени: той успя да приложи само на 300 дъски - около една четвърт от общия брой на сноуборд ...

Грешка номер три е, че Джейк недооценен потенциалния пазар. Той се ръководи от своите връстници - тези, "които са над двадесет." "Аз се мотивира, че аз съм на 23, а аз съм луда по ски Така че, моето пазар - хора като мен." - казва Бъртън. Но в действителност се оказа, че повечето двадесетте сноуборд безинтересни. Но новост бе класиран на 15-годишните - само на тази възраст се е Джейк, когато откаран snerfingom. Но за тях, цената на $ 88, което Бъртън назначен за първото поколение на борда е твърде голям.

През 1979 г. Бъртън, заедно с колеги ентусиасти взеха участие в състезанието и спечели snerferov. Подстригване от местния вестник с отчет за това значимо събитие все още краси една от стените в централния офис Бъртън сноуборд на.

Поради липса на средства е трябвало да отхвърли първите служители на Бъртън и да управлява само собствените си, само от време на време, използващи деца от местни училища на почасова работа. Цялата компания е бил поставен в една и съща къща.

Парите все още е достатъчно, така че Джейк трябваше да печелят пари, като сервитьор, а през лятото да даде уроци по тенис. Въпреки това, на бизнеса, той не се отказва, упорито продължава да се движи сноуборд на масите. Обръщането намира Джейк през 1980 г., когато 700-ия съвет е продаден. Това беше също така не е успех, но солидна постижение. Бъртън казва, че пакетиране, че на борда, той си помисли: "Свърши се ..."

Тази възможност не е пропуснал Бъртън. Скоро след Stratton Mountain и други курорти са позволени сноубордисти по склоновете им. И това е малко вероятно, поне някой го съжалявах. Феновете на сноуборд, са склонни да бъдат много лоялни към този спорт. Ако обикновените скиори, поради лоши метеорологични условия могат да анулират пътуването до курорта, сноубордист не спира всяка снежна буря. Така, че с течение на времето халфпайп се появи във всички уважаващи себе си курорти - фанатизъм сноубордисти ги носи добра печалба.

В планината на сноуборд.

След 1984 нещата трябва Бъртън Snowboards вървеше много добре. Частично са допринесли за този брак Бъртън: заможно семейство на Дона инвестира значителна част от бизнеса. Според изчисленията на Бъртън, растежът на компанията през 1980 г. е в размер на 100% годишно. Поради ранния старт на Бъртън сноуборд получавам преднина в почти 15 години, тъй като основен спорт корпорация Nike и Adidas ниво за дълго време не искаше да вземе сноуборд сериозно. И когато тръгна в преследване, вече беше твърде късно. Бъртън дъски отдавна придобили култов статус, а на тях се падат около 40% от пазара (според някои източници, както и всички 50%). Той диктува модата Бъртън сноуборд, почти сам определя посоката на развитие на индустрията.

В този случай, Burton Snowboards все още е частна компания. Това е принципна позиция на Джейк Бъртън. Докладва на стотиците хиляди акционери, които не знаят нищо за сноуборд. Не наистина, благодаря ви. "Как могат да бъдат най-добрите собствениците на компанията, отколкото съм аз, че съм жив, аз го обичам в този спорт през целия си живот ...?" - казва той.

От изключителна забавления за бунтуващи се младежи сноуборд се превърна в един от олимпийските спортове, има отлични перспективи. Сега те са пристрастени не само младите хора, но и доста почтени хора. Дори възрастни хора Шърман Poppen, изобретател snerfera, да се отдадете на сноуборд в момента. Но не и на "скоба" той веднъж заглавието, Америка и останалата част от света днес ще бъде полудявам за snerfingu ...