Брандинг Основи за нови предприемачи

• Как ще логото? Възможно ли е да създадете свой собствен лого сами или да наемете дизайнер си струва?

Като дизайнер, обичам да помагам на моите приятели и роднини да се мисли за това как те се пресичат бизнес, дизайн и психология. Тази седмица сестра ми и аз обсъдихме няколко, които се интересуват въпросите си по отношение на развитието на марката. Тъй като повечето хора не са дизайнери и те трябва да бъдат научени от основните принципи на тази работа, ние мислим, че другите начинаещи предприемачи могат да се възползват от нашия диалог.

Да започнем с това, ще отбележа, че сестра ми Витания - фотографът. Работила е с различни събития, двойки снимки и други области, narabatyvaya приличен портфейл, за да го публикуват онлайн. Тя е готова да донесе портфейла си до сериозно ниво, и иска да знае как да се насърчи вашия бизнес и търговска марка.

01 - Какво е корпоративна идентичност?

Ако бизнесът - това е стратегия, която има за цел да направи нещо стойностно, че хората искат да купуват, брандирането - инструмента, за да покаже на хората какво вашата идея на външен вид, вкус, как се чувства и звуци. Вашата марка представлява това, което е на вашия бизнес.

Ние можем да направим много усилия, за да се гарантира, че въздействието върху начина, по който искаме хората да ни видят, но в дългосрочен план, вашата марка се превръща в това, което другите казват за него. Това може да е странно понятие за повечето, но в края на краищата, нашият бизнес не биха съществували, ако хората не се радват на факта, че ние сме приведени в този свят. Ние сме тук, за да реши проблемите на други хора, а не само себе си.

• Вашата марка - това е визията на вашите индивидуални гледни точки и позиции в бизнеса.
• Вашата марка - това е вид набор от елементи от дизайна, които показват на хората, че вие ​​сте този, за когото се представя.
• Вашата марка - посланието, което се мъчим света.

02 - имам редовен малък бизнес, защо трябва да се притеснявате за брандиране?

Както споменах по-горе, се дължи на ясно, честен и директен трансфер брандиране на потенциални клиенти знаят кой сте и какво можете. Можете да генерирате най-добрите идеи в света по отношение на правенето на пари в бизнеса, но ако хората не могат да ви описват с едно изречение, може би вашето съобщение е неясно и не е ясно на хората. Това може да има сериозни последици в дългосрочен план.

Малкият бизнес - това е като малко риба в голямо езеро. Никой не знае кой си. Честно казано, никой не се интересува. Използването брандиране позволява да дойдат, за да стигнем до конкретна ниша, за да работи в дългосрочен план "от уста на уста". Имате нужда от нещо, което ще ви отличи от тълпата, вместо това, да се смесват с останалите. Има конкуренция за вниманието и изграждане на стратегия за бранд около това, което става в съзнанието на клиентите си - това е ключът, много трудна задача. Моля ви, не правете грешката да се позовава на търговска марка с безразличие. Твърде много малки предприятия не осъзнават възможността за превръщането на ключов играч в брандирането на собствените си трева.

03 - Каква е разликата между марката и логото?

Много хора правят грешката да се предположи, че марката на компанията - това е тяхното лого. Но това не е така.

Ако марката е цялостна представа кой си като компания (или физическо лице), брандиране на системата е комбинация от визуални и дизайнерски елементи, за да ви помогнем да разкажете история на клиента.

Вашето лого е един от най-важните части на вашия бизнес, това е единственият цифров елемент на цялата си марка. Ако вашата марка - майката, логото - това е нейният син.

04 - Как се чувстваш за готови лого шаблони? Защо не съветваме да ги използвате?

Да започнем с това, защо логото е толкова важно.

Вашето лого - е визуален инструмент, който веднага казва на хората за това кой сте. Хората - сложни същества, и те ще формират хиляда различни мнения за вас и вашата компания в тези първи 5 секунди, когато се вгледате в логото си.

Нека започнем с факта, че хората са прости, изтощени, цинични и егоистични. Така че, ако дойде на Пепеляшка топката в скъсан рокля в дрипи, хората ще поставят под въпрос качеството. Те ще си помисли, че той принадлежи към по-нисък клас. В конкретния случай - това може да е вярно. Най-малко, това е как хората си мислят. Ако се запишете на лого, можете да разчитате на факта, че хората ще приемат, че вашият бизнес има и ниско качество. Ако вашето лого изглежда се използва остаряла или зле четим шрифт, хората не получават по-добър изглед на вас.

Разбира се, можете да използвате стандартното лого, което може да се говори за вашата аудитория, както искате, но в повечето случаи това просто няма да се случи. Най-вероятно тя ще изглежда като един милион други компании, които правят същото като вас. Не забравяйте, че ако искате да се открояват на първо място да докаже на себе си, че имате най-високото ниво на умения и качество. И как смяташ да се постигне това, ако използвате някакво лого подпечатан с Fiverr? В повечето случаи (не всички) не можеш.

05 - сложно ли е моето лого? Какви са предимствата от използването на прост лого?

При създаването на логото трябва да е наясно с няколко неща. На първо място, марката ще се използва с различни превозвачи. Най-вероятно това ще бъде вашия уеб сайт, визитка, отпечатани сметки / форми, търговски облик, и така нататък.

В повечето случаи, просто лого опростява мащабирането в тези формати. Трябва да се разбере как ще се появи логото в случай на много голям размер, а когато тя се намалява с 100-1000%. Простота в повечето случаи ще ви служи добре. Въпреки това, създаването на минималистичен лого да представлява стила си - това е една много трудна задача. Отново, това не е необходимо да се разчита на някой, който "ще проектира" логото си за $ 5. Тези дизайнери просто правят това, което желаете. Как това да ви помогна?

06 - Какво файлов формат трябва да поиска от дизайнер (или направи си сам), за да отпечатате визитки?

Независимо от това дали сте проектиране на лого себе си или да се плати дизайнер да ви помогне, уверете се, че имате файл с изходен код (за бъдещи промени), както и PDF файлове, базирани на CMYK (цветен формат за печат, различен от RGB Digital Display) които са необходими за отпечатване.

07 - Коя програма ще препоръчате да се разработи система за налагане на марката?

Марка - това е не само най-визуална система, вие създавате (съобщения, различен начин на представяне и т.н.). Все пак, имайте предвид, че каквото и да се създаде, е необходимо да се създаде във векторен формат. Vector - формат, който може да бъде намалена, без загуба на качество.

Векторът се основава на цифровата анализа, където във формат растерни (снимките, например) определя броя на пикселите, в която тя работи. Мащабиране на картината нагоре и надолу, може да доведе до много размазани резултати и загуба на качеството. Тъй като вектор не е проблем, вашата снимка винаги ще бъде абсолютно ясно.

Най-добър софтуер, който използва векторен формат за печат е Adobe Illustrator. Скица също е много близо до него, и аз чух, че Affinity дизайнер също е добър инструмент.

08 - Като дизайнер, какви са ключовите въпроси, да ти задам един клиент преди етапа на проектиране на логото? Какво искате да използвате за вдъхновение?

Този списък не е изчерпателен, но може да помогне за да започнете разговора:

· Как виждате новото си лого?

· Каква е възрастовата група на целевата аудитория?

· Какво чувство или съобщение, което искате да изпратите използване на логото?

· Какви са логата привличат вас и защо?

Дизайнерите работят с цветове, които говорят на различни психологически модели, така че е най-добре да се съсредоточи върху формата на логото (на първо място в сив цвят пространство), преди да попълните логото цветове. Може да бъде вдъхновен от Dribbble и Behance.

09 - Чрез разпределяне на бюджета на ранен етап, кои са най-важните елементи на марка? (Визитки, уебсайт и т.н.)

Преди всичко, което трябва да направите вашия бизнес идея и стратегия вече са обмислени, преди да започнете да мислите за дизайна на визуалните елементи на вашата марка.

Ако сме на етап, където трябва да се потопят в развитието на цифровите елементи, най-добре е да се започне с логото.

Вие не искате да създадете лого, а след това мисли за това как вашият бизнес се адаптира към него? Вашето лого, трябва първоначално да се говори за вашия бизнес.

След това отидете на визитна картичка, а след това - до пълното сайта. Има и голям евтин начална платформа. Отлично тема за един уеб сайт могат да бъдат закупени на WordPress, Shopify и Squarespace.

10 - Какво е най-добрият начин да се покаже на хората, моята марка?

По същия начин, както вие, хора всяка седмица, за да се конкурират с хиляди компании, за да се открояват! Трябва да се доближи до този въпрос и да направи всичко възможно, за да бъде някой, който създава ценно съдържание. Направете това и хората естествено ще влязат в познанието за вас, вашата марка и евентуално ви подкрепа като нова компания с трудно спечелените пари.