Бранд мениджър - кой е той

мениджър професия марка роден в ProcterGamble през 1930. В тази глобална корпорация много така наречените групови марки. Това е необходимо, че линиите не се конкурират помежду си и да развият всеки в собствената си ниша, имаше своя собствена идеология. Това консолидирани марките контрол.

"Моята работа започва с факта, че имам е директор на маркетинга, моя незабавна шефа, и поиска да се направи план за насърчаване на пазара нов продукт - казва Ирина Zhdanova, бранд мениджър на пелени компании ProcterGamble -. Първата стъпка - наблюдение на потребителите Този фокус. група, където доброволци отговарят на въпроси. Те се случват 80-600, и говорят един на един. Понякога прекарваме с лице, което представлява нашата потребителска група, по цял ден и добре определи програмата му, начина, по който той се държи като у дома си. изследванияПоследният от една седмица до два или три месеца. Това количествена и качествена бранд мениджър на данни трябва да се анализира, за да се създаде най-пълната портрета на потребителя.

Друг проблем е, мениджърът на марката - поддържане на оптимално качество и ценови диапазон, проследяване на поведението на пазара на конкуренция, която очевидно не е сигналът им колеги. Накрая той се увери, че собствената му фирма в други отдели служители изплаща своя запазена марка, а не пет минути на ден, и толкова време, колкото е необходимо за успех.

Марка - лице на компанията

С марката на пазара - знак за качество. Купувачът обикновено избира известната си марка, което означава, че продажбите на муха-нагоре. Поради това, те казват, че помага на марката да се правят пари от нищото - на репутация. Без значение колко каза, че мотоциклет Harley-Davidson в качеството по-лошо от японците, но те са почти два пъти повече от цената. Феновете на Harley-Davidson купуват не само качеството, но и начин на живот: на изображението, то, с впечатлението, която направи на други - "стръмнина", романтика, рок култура, съчетано с демонстрация на собствения си висок доход.

Кои сте вие, майсторски продажби?

Какви умения трябва да притежава, за да стане мениджър на марката? На първо място, да има добро образование. По желание на икономическите, профилът може да бъде: технически - когато става въпрос за компютри, или "Технология на храните" - когато нова марка шоколадови бонбони. Например, Константин Samoilov от "TRANSMARKET" завършва Мениджмънт Институт (сега State University) в Москва и Лондонско училище по икономика. След това той е работил в маркетинговите отдели на големи международни компании, особено в пепси и "Филип Морис".

На трето място, трябва да имате голяма отговорност, защото винаги е дългосрочна, мулти-годишен проект: "Това е човек с вътрешна дисциплина държи мъртви линии човек на с доста високо ниво на култура, разбира се - образование, лексика, подходяща реч. интересуват от изкуство, и се чувства необходимостта да се мотивират потребителите. човекът, който знае как да поеме риска, тъй като няма пазарни проучвания никога не даде окончателен отговор, би било правилно и кое не се възприема от потребителя не е от значение. и честта во Вие не може да манипулира фактите, за да оправдае идеята си, тъй като достъп до основните резултати от проучването, само си. "- казва Сергей Savushkin.

"Бранд мениджърите могат да бъдат само независими, предприемчиви, креативни хора, могат да работят в екип и не изпадайте в паника в трудни ситуации, които могат да се изпълняват множество задачи едновременно, с чувство за хумор, общителен, - г-жа Наталия Goloskokov, бранд мениджър EKZ" Lebedyansky " ,

Средната възраст на управителите на маркови 28-36 години: "Твърде млад специалист за тези позиции не е подходящ, защото това е едно нещо - да кажем, че нашето утре ще отбележи номер едно в света и ако това не е възможно човек реално следва да се оцени тяхната сила и възможности ... компания и марка "- оправдава възрастовата граница Сергей Алексеев, фирма" бюрократ ", шефът на" компютърен гений ".

Job изисква "опитен човек с божествената искра, по-добре вече успешно работят в продажбите и маркетинга отдел на по-ниските позиции, например, търговски представител или асистент в отдела по маркетинг, които са показали способност да се издигне над обстоятелствата да се чудя защо един продукт се продава по-добре от другия и да даде в следователно разумни предложения, която е активна, но в случая ", -. описва идеалния кандидат Константин Samoilov.

Перспективите за растеж са различни: за насърчаване на нови марки или разширите вече е на разположение, отидете в един изцяло нов проект или да расте до началника на отдела по маркетинг. Във всеки случай, тежката работа е гарантирана