Alien храна

това е интересно

Основание: Съвременният потребител е много разглезен. Всичко е там. Накарай го да се опита да си купите нещо ново и непознато - е практически невъзможно. Ако не знаете защо един човек, толкова любители на познатото и така се страхува от всичко ново. Кликнете на тайните струните на душата на потребителя и той ще ти купя всичко.

И все пак, хората са склонни да бъде малко по-шовинистично. Дори и европейците, които са за толерантност и политическа коректност. Подарете си или вашата страна, един народ, една група от комуникация малко, но по-добре от другите - това е толкова често, за всички нас. Всички от нас са егоцентрични по природа. няма да повлияе на морално-етичната страна на въпроса (това е извън обхвата на маркетинговите интереси) - разгледаме случая, когато ни принудително и в безсъзнание шовинизъм пречи на ефективното функциониране на пазара.

Често западни производители и дистрибутори се опитват да донесе на пазара продукти, български, по-рано неизвестен за нас. Това е естествено - България активно проучва глобалните играчи. Те работят по своите стандарти, включително и в областта на границите. Много от тях не са ясни до края не е изчерпан и дори не проучи потенциала на вътрешния потребител. Въпреки, че често се опитва започване Bolgariyan до определени ползи "и аванси цивилизация" са обречени на провал. Нашите традиции и обичаи се различават от европейската и новини, това се случи, никой не се нуждае. Представители на международни компании, той се гмурва в объркване: защо са най-добрите ни продукти са не се интересуват от българина?!

Европейската самосъзнание им дава усещането, че страната им, техните стойности са по-добри за другите, затова всеки трябва да бъде щастлив да заемат най-голяма от постиженията си, на първо място, на материала. Ето защо, в началото на статията, която говори за шовинизъм (което, обаче, тя работи и в двете посоки, а не само от тях, за да ни). И когато неизвестното досега в пазара продукти, български (чудо!) Изведнъж не се радва на успех, поради причини, които са неразбираеми за чужденците. Частично презрителното отношение към други култури, често несъзнателно, и е общ за много хора, независимо от обявената ангажимент към идеалите за свобода и равенство. Но когато такова отношение не позволява на бизнеса от него волю-неволю трябва да се откажат. Необходимо е да бъдем реалисти и да признаем, че в контекста на европейското потребление, или нещо, чиито снобизъм не е ефективен. Peoples различни по дефиниция не могат да бъдат нормативни Instill други ценности и стандарти за консумация. Успехът в спечелването и непознати пазари изисква специфични концептуално разбиране на редица въпроси.

Всеки елемент на храните е част от културата, като правило, свързано с държавата, етническа, религиозна или териториална принадлежност. За всички групи от хора, характеризиращи се с техните стандарти на потребление и избор от кулинарни клишета. Като правило, чужди традиции се възприемат лоши и, освен това, те са изпълнени с враждебност. Изключение е, освен ако храната е с естествен произход, които не са преминали през обработка и разпространение в цяла: .. мляко, месо, вода и др Други същите продукти или получен от повсеместна, плътно включен в специална социална среда. Можем да кажем, че кулинарните традиции - един от стълбовете на начина на живот като цяло.

Изяснете, култура - не е опера и балет, не са абстрактни ценности, демагози обичат да говорят. Това е животът на хора, някои неписани набор от правила и норми на поведение, включително хранене. Разбира се, културата се развива и усвоява нови идеи, но това е един дълъг и почти незабележимо процес. Културата дава живот стабилност, прозрачност и предвидимост на хората, както и стабилност застрашена от значителни промени. Не можем да кажем, че промяната в диетата се възприема като заплаха за съществуването и добре установени стойности. Все още не е значим фактор. Но, ако продуктът не може да се интегрира в съществуващата култура, потребителите не му обърнат внимание, защото аз не искам да мисля и да изберете, без колебание, той купува само най-добра версия на познатото и добре известни. Ако храната не е известна и неразбираемо, интересно е, че с изключение на една малка група от "кулинарни авантюристи, готови да опитате нещо. Но тази група от бизнес не може да бъде построена. За да се включат много хора, в потреблението изисква филигран работа със съществуващите социални традиции и дори митове и закуска
abluzhdeniyami. В противен случай, дори и на "храната на боговете" ще остане незабелязано и никой не безинтересно. Един обикновен човек не избира "качеството", то е, на първо място, зает решаване на техните проблеми. И ако на новия продукт не включва такова решение се дължи на факта, че не е ясно защо това е необходимо - няма причина да дори да го опита. За да се наложи всеки продукт, купувачът ще трябва да се опита.

Има два варианта за справяне с "чужди" стоки. Първият - е да се насърчи по-различна култура. Второ - интегрирането на "новодошлите" в съществуващата култура. Единственият начин за генериране на интерес по нов начин. Това, че културните различия са спирачка за популяризирането на някои продукти и катализатор за другите. Неразбирането на това, нищо не може да бъде "магистър" огромен бюджет.

Така че, първият вариант - популяризиране на културата, част от който е нов продукт за потребителя. Отделянето от нея или "остър" сирене или китайски пушени пилешки бутчета не са интересни. Но по странен начин на живот, като правило, винаги е интересно - хората искат да знаят как живеят хората в другите страни. С този интерес, могат да се определят силна, атрактивна страна на друга култура и свързаната с нов продукт или набор от продукти. Например, Франция - страна на изискан удоволствие, съответно, си кухня наслада и радост (преследването на хедонизъм - основната човешка потребност, така че тази верига от логика е оправдано). Ако знаете и оценявам френската култура, не може да помогне, но обичам прекрасен френски сирена (вино, пастет и др Н.). Напред. Китай - един от най-загадъчните и необичайни страни, китайска храна е невероятно в своето разнообразие. Ако се интересувате от Китай, то трябва да се опитаме пушени пилешки бутчета!

PR на различни езици, или на плюсовете и минусите на глобализацията

Въпреки признат от всички спецификата и специален българския манталитет, присъствието на нашия пазар огромен брой международни компании, доведе до необходимостта да се адаптират към изискванията и стандартите за изпълнение, приети в други страни. PR-сфера.

ПЪРВА ЧАСТ: Каква е "творчески" И което е показател за неговата ефективност. В началото на разговора Обнадежден съм да се идентифицират с понятията. Проблемът е, че ние често бъркат понятията, да ги замени, да не се поставят нещата с истинските им имена, нищо.

"Мегафон" Москва контролира светофарите