Adidas принудени местните търговци на пазар

През следващите две седмици, се съхранява в местния дилър на Adidas Malyshev, 73 затворени. Ръководство обяснява този спад в продажбите в конкуренция с маркови отдел на Adidas в търговски центрове на града. представители на Adidas в България казват, че решението да се разработи своя собствена мрежа, причинени от недостатъчно ефективната работа на дилърите.

Според Инга -Popkova. Директор на Adidas магазин (собственост на "Пок Rovsky Passage"), когато миналата година в Екатеринбург започна активно да открива нови патентовани салони Москва kompaniiproizvoditelya представителство, продажбите в магазина им са спаднали значително. "Хората идват при нас най-вече редовните, които са закупили от нас за последните шест години. Но голямата част от клиентите е отишъл до офисите в търговския център "- каза Gzha Popkova. Според нея, няколко месеца, работещи във формат магазин Снимка - с 70% отстъпка се продават старата си колекция.

Друг търговец Adidas - Фирма "Пента" (включени в група "TEN" дружества, притежава моден център) - закри монобранд магазин на MaminaSibiryaka, 70 през май миналата година и става официален дилър на Nike. Причината за затварянето на контакта е същата като тази на "Покровски Passage". Валери Okolovich. brendmenedzher магазини Nike в Екатеринбург: "Ние не да има смисъл да продължи да работи с марката Adidas, POSCO Ал-ку брой търговски обекти удвоява. Тази година открихме две единични марка салон в Nike търговски център "Гринуич" и търговски център "Карнавал". Nike планира още да разработи собствена клонова мрежа, но не изключи, че ще има една и съща ситуация в бъдеще, както и с Adidas ».

Според Дмитрий Binevskogo. Маркетинг директор на българското подразделение на Adidas, производител и вече разработи собствена магазинна мрежа, но е решил да засили присъствието си на пазара, тъй като миналата година. "Причината е проста - пазарът се разраства консумация на спортни стоки (като експерти изчисляват, 1820% годишно, капацитетът на пазара на спортни стоки в България, равни на $ 1.7 милиарда), търсенето все още превишава предлагането, но работи само чрез дилъри, ние не сме в състояние бързо да го задоволи , Често нашите партньори имат няколко различни профили фирми. пренасочване на финансови средства от един в друг. Не можем да чакаме, когато решат да инвестират в популяризирането на нашия курс на продажбите на марката и увеличаване, съответно разстояния пазарен потенциал ", - обяснява г-н Binevsky.

В Екатеринбург, има пет концептуални магазини Adidas - в "Парк хотел" търговски център, TRC "Мега" търговски център "Гринуич" търговски център "Карнавал" плюс самостоятелна магазин на Ленин Avenue .. Собствен магазини компания има в KamenskeUralskom, Нижни Тагил и Pervouralsk. "Откриването на концептуалните точки укрепва марката на местните пазари", - казва Дмитрий Binevsky. Дмитрий -Sarapultsev. управление на търговски център "Гринуич", добавяйки, че много западни и местни производители са приели стратегия на развитие, по собствена неправителствена мрежа за продажби: "Дори и тези марки, които използват, за да работят за франчайз, предпочитат да купуват от техните магазини partnerovposrednikov. Така беше и с магазини Стокман, която по-късно дойде под марката Zara ».

Инга Попков отбележи, че още един магазин Adidas на Вайнер (също собственост на "Покровски Passage") все още работи успешно - продажби спад там. "Една точка ние трябва само Adidas. Marketplace в Малишев, 73 ще бъдат reprofiled да пазаруват мъжки облекла луксозна марка, която вече е представена в "Покровски Passage" - каза Gzha Popkova. Най-вероятно, новата версия на магазина ще се отвори в началото на май.

детайли
Adidas е активно в изграждането на собствената си мрежа за продажби
Броят на маркови магазини и дилърски марки, собственост на Adidas, бр.