Въведение, раждане и формиране на маркетинга като научна дисциплина - маркетинг като икономическа

прехода на България към нова система за управление докосна предприятия от всички форми на собственост. По-ранните съветски мениджъри на предприятия дори не мислят за конкуренцията, за да се увеличи ефективността, да увеличат печалбите, защото компаниите не са били собственост на офицера или директора. Сега, политиката на предприятията напълно промени, както и лидери трябва да включват маркетинг единица услуга за управление. в областта на маркетинга в предприятието те нарича маркетинг. маркетингови цели са проучване на пазара, продукти, конкуренти, клиенти и други области. Маркетинг предизвиква толкова много противоречия и интереси, става трудно да се поставя в някаква обща рамка и да се определи само правилния начин на поведение.

Опитът на страните икономики е много по-добре развити от нашата собствена, това показва, че в началото има много прости методи за изграждане на конкурентно предимство. Основните му компоненти са: цена, качество на продукта, изчисляване на клиентите, ниска цена на работната високи технологии и т.н. Въпреки това, тези прости методи за конкуренция винаги могат да бъдат наследствени, копират или имитират. Единственото дългосрочно конкурентно предимство е постоянна промяна, развитие и адаптиране към конкретната състава на очакванията и действията на конкурентите на клиентите.

Целта на тази работа - да разкрие етапите на формиране и маркетингови функции, като икономиката.

1. Опишете развитието на започване процес и маркетинга.

2. Разширяване на функциите на основни теоретични маркетингови училища.

3. Проучване на особеностите на развитието на съвременния маркетинг.

За по-добро разбиране на многото промени, настъпили в пазарната среда, произтичащи от използването на маркетингови подходи, е полезно да се разгледат основните етапи от развитието на маркетинга. Тъй като преходът от един пазар на продавача на пазара на купувача това развитие се проведе в продължение на няколко етапа.

Като академична дисциплина маркетинг появи за първи път в Съединените щати. През 1905 г. В. Kreuz чете лекции "Маркетинг на продукти" в Университета на Пенсилвания, и Р. Vatler започна стабилен курс "Маркетинг Методи" в Университета на Уисконсин.

На кръстовището на икономиката, който доминира в света през 1950. и широко желание за масово производство на предприятия преобладават изразена ориентация на производство и дистрибуция. Съсредоточете се върху продажбите на продукти и е в основата на приемането на бизнес решения.

През 1970-те години. по време на растежа на пазара на търговия на стойност повишен интерес към вертикален маркетинг. Разработване на маркетингова с търговски дестинации, както и търговски и потребителски предпочитания проучване Пак там. - С. 214 ..

В началото на XXI век е белязан от редица фактори, които ще изискват нови маркетингови подходи.

На второ място, по-значителна роля в нови и съществуващи пазари играе с висока интензивност на конкуренцията. Засилената конкуренция и сътрудничество (сливане на предприятия, области на приложение на всеки друг) да доведат до появата на хипер и парадоксални форми на отношения (конкуренция и сътрудничество в същото време). Цена, качество, време, знания и гъвкавост в същото време са от голямо значение за постигане и поддържане на конкурентно предимство, а само в обобщен допринесе за успеха на пазара на предприятието.

Четвърто, силно въздействие върху околната среда на предприятието извършва авансови информационни и комуникационни технологии, извън индустрия или държава. По този начин тя се извършва принуждавайки включването на фирми в глобалната мрежа. По-малките конкуренти вече са в сила в рамките на местни или регионални пазари, създаване на стратегическа мрежа, укрепване капацитета си с иновативни решения. Големи предприятия, за да останат конкурентоспособни влиза в стратегически съюзи или да се слеят, което води до появата на все по-голям брой вертикално и хоризонтално интегрирани производствени партньорства. Трудностите, произтичащи от изискванията на гъвкавост и стимулират виртуализация на съществуващото производство и организационни структури.