връзки с обществеността

"PR" или "връзки с обществеността" - изборът на думата 2

Днес има много определения за връзки с обществеността, които отразяват наличието на различни концепции и перспективи по темата. Например:

Лаконичен: ". PR - е формирането на общественото мнение за този продукт, лице, фирма, събитие", "PR -informirovat, образоват вдъхват доверие"

PR - е изкуство и наука за постигане на хармония с околната среда чрез взаимно разбирателство на базата на истината и пълното съзнание (SEM Blek, в книгата си "Какво е PR»?)

Циничен:. «PR - е изкуството на създаване на благоприятна обществена нагласа към компанията чрез създаване на мнение, че компанията произвежда и продава продукта само в интерес на купувача, а не за печалба"

Въпреки това, се счита за най-добрите и най-подходящите в сегашната практика да е определението, предложен от професорите Лорънс Б. Дълги и Винсент Hazelton. Те описват PR като "функция комуникативно управление, с което организацията се адаптират към заобикалящата ги среда, промяна (или запазят) й за постигане на техните организационни цели." Това определение е най-новата теория, описваща PR като нещо повече от просто формиране на социални или други гледни точки.

В момента има един български произход на термина "връзки с обществеността" и "Връзки с обществеността" са получили различно значение.

Документите от Националния орган на български език. термина "връзки с обществеността" е по-често се използва, когато говорим за предмета, неговото обучение, изследвания, официални документи, официалното име на позицията и така нататък. г.

Думата "PR" обикновено се характеризира със специфична дейност на специалисти по връзки с обществеността и неговия резултат.

По честота на употреба на езика на доминиращата дума е "PR" - 260 документи, в сравнение с 16-документи, които се отнасят до "Връзки с обществеността".

Това се дължи на факта, че в ежедневието между академичната дисциплина и реалната дейност, има значителни разлики: 1) целите на PR - за постигане на резултати, могат да налагат възгледите и връзки с обществеността, насочени към диалога; 2) PR признава всякакви средства, както и комуникация с обществеността - само правна (PR може да бъде черна, но не и черен PR); 3) Терминът "връзки с обществеността", да има положително конотация в речта, и "PR" - неутрална или отрицателна.

Терминът "връзки с обществеността" експерти насърчаване на дисциплината, действителното разпространение на думата "PR" вероятно може да се обясни с факта, че потребителите са по-склонни да поръчате и плащат за това е PR.

Връзки с обществеността - явление, а не на ХХ век. тези, чийто корени дълбоко в историята. Тези връзки са толкова стари, колкото самото общуване между хората. Дори по време на разцвета на такива цивилизации като Шумер, Китай, Вавилон, Древна Гърция и Рим, за да се убедят хората, че те трябва да признаят властта на своите правителства, както и тяхната религия. Тази практика съществува и днес: междуличностна комуникация, ораторското изкуство, организиране на специални събития, реклама и т.н. Разбира се, никога на тази дейност се нарича "връзки с обществеността", но днес на служителите на публичната сфера, са ангажирани в подобни дейности .. са едни и същи цели.

Можете да предложите тези видове връзки с обществеността на базата на разпределението на определени критерии:

PR "външен" и "вътрешен": според критерия за работа с целевите групи вътре и извън организацията; по отношение на технологиите в първия случай става дума за справяне с неконтролирано, във втория - медиите, контролирани;

PR "негативна" и "анти-криза", "услуга", която осигурява атакуващ или отбранителни бизнес дейности; Това противопоставяне е само възможен, ако сериозно поставя въпроса за "негативен" PR'e и противодействие антикризисна; противоположния подход, в действителност, смята реалната обществото като безконфликтно, състоящ се в по-голямата част на много високи морални хора;

PR "всеки ден" ( "рутинна") и "анти-криза" ( "извънредно положение"): в първия случай става дума за най-PR-дейности в относително спокойствие, непринудена атмосфера, съчетана с положителни дейности и позволява висока степен на планиране в сила за контролиране на ситуацията; във втория - за дейността на ситуацията във времето проблеми, стрес, висока степен на несигурност, причинена, като правило, "външни" сили;

PR ежедневието и PR проект: изпълнение, или рутинна, нормална работа, която по принцип все още няма времеви хоризонти, или дейности на мобилизация характер, свързани с разработването и изпълнението на проектите;

PR е най-лични, организационни и презентационни (PR хора, организации и стоки / услуги) на критерия за PR-работа конструкция с конкретен обект на PR-промоция;

"PR оф-лайн" и «PR Online": PR-дейност в типична среда или цялостно използване на PR-агенции и в интернет, или чрез използването на онлайн PR-агенции;

PR подкрепа и връзки с обществеността промоция: в първия случай можем да говорим за отразяване на новините в медиите на различни видове промоция като изложби, презентации, пресконференция, празник, годишнина и др във втория - за създаването на такива събития, които от своя страна са .. само по себе си интересен на медиите, както и чиито "насърчава" характер не е очевидно за целевите групи.