Видове вторични данни вътрешно и външно - Маркетинг

2. Видове вторична информация: вътрешна и външна

Най-често срещаният метод за класификация на данни се отнася до разделянето на източници както вътрешни, така и външни. Вътрешна информация е информация, която се получава в рамките на предприятието, за което се извършва проучване на пазара. Вътрешен вторична информация - е възможно е данните, събрани за други цели, освен задачите, извършвани от проучването (тези данни са по-малко полезни при вземането на решения, за в бъдеще, но дори и в този случай те могат да служат като отправна точка за предстоящите проучвания).

Сред вътрешните източници на информация се отличават:

- статистическа отчитащото се предприятие;

- финансов отчет на Дружеството;

- материали преди проведени проучвания;

- на данните от приложенията, заповеди, договори;

- актове на одити, проверки;

- различни видове референтни доклади;

- оперативно и текущото производство и научно-техническа информация;

- делова кореспонденция и т.н.

Външно информация е тази, която се отстранява от външни източници по отношение на дружеството.

Външни източници могат да бъдат разделени на такива, които редовно публикува статистическа информация и я предоставя на заинтересованите страни безплатно, както и търговски организации, които продават своите информационни услуги за различни потребители.

външна информационна система е насочена към източниците, от които можете да получите информация за събития и ситуации, които се появяват във външната маркетингова среда.

Вторичният източник на външна информация включва:

- Информация за предприятия и отрасли;

- Избрани публикации, директории и индекси;

- за пазарите и потребителите на информация;

- общата икономическа и статистическа информация;

- обща води към икономическа информация.

Източниците на външната втора информация включва и изложения, панаири, срещи, конференции, презентации, дни на отворените врати, бази данни и бази данни, както и обширна информация за мрежата "Интернет".

Предимства на синдикирания данни:

- лобарен стойност между няколко абонати;

- високо качество, поради неколкократни колекция;

- прилагане на утвърдени системи за събиране и обработка на данни;

- бързото предаване на информация на абонатите.

Недостатъци синдикиран информация:

- няма възможност да влияе върху абонатите на събраната информация;

- Условия за бизнес в дългосрочен план (това изискване синдикиран доставчик на съдържание и обикновено е една година);

- наличието на данни за конкурентите в бранша.

Има два вида услуги на базата на датата на получаване на синдикиран данни:

- мониторинг на състоянието на пазара;

- събиране на данни за улесняване на маркетингови проучвания.

В първия случай, абонатите са снабдени с определена последователност на стандартизирани изследвания на стандартизирани данни, които могат да следят промените на пазара (цени, дейности за насърчаване на определени продукти, показатели за пазарен дял, и т.н.)

Разпределете 4 обхват синдикиран данни:

1) Измерването на потребителските нагласи и общественото мнение. Например, как системата за социално ценности и как това се отразява на избора на потребителите. Понякога тези изследвания се провеждат в продължение на няколко десетилетия.

2) Определяне на сегменти на пазара. Купувачите синдикиран информация предоставя данни за потребителите, определят структурата, както на пазарите на потребителски стоки и индустриални пазари използвате продукти. В първия случай става дума за сегментиране на потребителите на гео-демографски характеристики, данните, които се дават, а за държава, регион, град, но могат да бъдат дадени за всеки търговски център, търговска зона. Във втория случай в повечето страни, като се публикува месечни изяснява информация за производители на продукти за производствени цели.

3) Мониторингът на тенденциите на пазара, а именно разглеждане на динамиката на продажбите и пазарния дял, както за търговците на дребно и за отделните домакинства (тук се използва домакински панел).

Информация за работата на "информация в маркетингови проучвания"