Видове маркетинг и неговия обхват

В зависимост от характеристиките на потребителски стоки и услуги, които, делящи се два вида маркетинг:

• маркетинг на лични стоки (широк, национално) консумация;

• Предлагане на средствата за производство (индустриален маркетинг).

Маркетинг на личното потребление на стоки се характеризират с това, че:

- продукти, които тя работи, проектирани да отговарят на личните потребности на хората;

- той трябва да се справят с много по-голям брой потребители;

- изисква по-висока степен на отделни решения;

- като правило, тя има многопартийна система за дистрибуция с участието
посредници.

индустриален маркетинг Специфика се определя преди всичко от факта, че потребителите тук са фирми и организации, в резултат на:

- Неограничен брой потребители, концентрацията им обикновено е доста висока;

- разпределителна система често е пряк (odnozvennaya), директен контакт с клиентите;

- процесът на вземане на решение дали да се купи на потребителя по-често колективно и формализиран;

- потребителят, купувачът и лицето, финансиране на покупката, може да не е същият;

- лични продажби, кредит, следпродажбено обслужване са широко използвани и др.;

- има голяма интеграция на пазара, но и по-традиционни тяхната раздяла.

Тя има свои собствени характеристики и маркетинг в сектора на услугите, да се разпределят ко-торите като независим областта на маркетинговите deyatelnos накъде позволява редица различия, обективно съществуваща между стоките и услугите, като маркетингов обект.

Този продукт - е всичко, което може да задоволи нуждата или искате и предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, е използване или потребление. Продукти, пуснати на пазара, могат да имат дълготрайни материални и нематериални форми. Терминът "услуги" Като правило, в първия SLN-чая по-долу, използвани стоки през второто. По този начин, основната разлика между услугите на стоките - е, че тя осигурява задоволяване на нуждите, не са в реалната форма. Въпреки че предоставянето на мустаци-луг често се основава на използването на физически носители (около-rudovaniya, консумативи и т.н.), прякото допълнение на PMC-ли-продажба, не са тези неща, но тези ползи, чувствайки ПРАЗНИК-yatiya, които са създадени на от него, и (или) с тях.

Услуги, както и стоки, са изключително разнообразни и Цзе-счупване, тъй като икономиката се увеличава обемът на доставките etsya много по-бързо, отколкото на пазара на стоки. Това се дължи не само на повишените изисквания както за подобряване на качеството на живот в работно време усукана страни, но също така и с нарастващата сложност на самите стоки, което изисква допълнителни-ING усилия за поддръжката им по време на работа.

По принцип, услугите могат да бъдат класифицирани в съответствие със същите параметри рамки като стоките, а именно тяхната отдалеченост от крайния потребител (услуги за промишлена употреба и услуги в областта на личните изискват-среда), изпълнението на мащабни (маса услуги при поискване) на, и т.н. Въпреки това, услугите имат редица особености, които ви позволяват да се подчертае като отделен вид услуга маркетинг. Сред тях, характеризиращ teristics включват, като правило, следното:

• недосегаемост: услуга, не могат да бъдат показани или са оценени до момента на консумация (покупки). Поради това е трудно да се предадат убедително на потребителя параметри на качеството на услугите, за да се разграничат от конкуренцията, а pobuditego направите покупка, която включва използването на специални маркетингови усилия;

• неделимост на които им осигурява: услугата често е свързана прожекционни системи, което го има, както и очакваното качество на изпълнение, на първо място, въз основа на оценките на художник квалификацията на способността му да се прилага и през тази, и техните товари;

• предоставяне на услуги изисква участието на потребителя, понякога доста активни, което никога не се случва със стоки;

• невъзможност за съхранение: Услугата не може да се подготви за бъдещето, услугата е било на разположение или не, изгубеното време не може да бъде в същото време, за да компенсирате. Следователно, има често се използва изчисления на принципа на потребителя въз основа на авансовото плащане;

• качеството на непостоянството: защото услугата - това е действие, повтаря толкова често, колкото е търсенето, не е възможно поради обективни причини, за да се гарантира абсолютната идентичност на качествените параметри на нейната ефективност дори и с висока степен на професионална квалификация.

Услугите са не само бизнеса, но и публичните институции (кортове, правоприлагащи органи, с нас, и т.н.), както и различни социални, политически и т.н. Организации, следователно, по отношение на използваните услуги и търговията с нестопанска цел, т.е. Маркетинг не е ориентиран в luchenie печалба.

Посочените по-горе характеристики определят специалните служби TRE отложено плащане на маркетинга. Трябва да се вземат под внимание: колкото по процеса на предоставяне на услуги, свързани с продуктите, толкова по-висока степен на конкретност на самата услуга, толкова по-голяма прилика на тяхното пускане на пазара с пускането на пазара на стоки. В допълнение към тях може да бъде произволно разпределят достатъчно от-разумно форма на търговия, спецификата на които се определя от:

- характеристики на пазарите, в които те се използват;

- обекти, които насочени тяхното въздействие;

- целите, към които те са насочени.

Така че, отличава маркетинг на вътрешния пазар и в международен-ТА (износ). И в действителност, и в двата случая се използват същите принципи на активност, но по силата на международен маркетинг спе-tsifiki функциониране на международните пазари има редица функции, които трябва да бъдат взети под внимание.

В зависимост от предмета разграничат стоки и услуги, маркетинг (най-традиционният използването на IP-маркетинг); маркетингови области, където обект на marketin хектара, от една страна, може да действа "материал" територия (SE-земни станции, индустриални зони и т.н.), а от друга - икономическо пространство (икономически зони, градове, региоселективна HN др т.е. общини); маркетинг на организациите, в които пазарната обект е група от компании, фирми или отделни елементи; Маркетинг хора, в които обектът може да ви стъпка хора като работна сила и физически лица; маркетингови идеи, в която целта - всяка иновация (изобретение, проектиране, ма програми, ноу-хау и др.)

Интересен е и маркетинг инвестицията. Малко изключение е така наречения маркетинг с нестопанска цел, функцията на която е, че употребата му не е печалба, ориентирани. Неговата цел е да се съберат колкото се може повече средства за изпълнение на действия с нестопанска цел (политически, благотворителни, и т.н.) и най-ефективна-ING използването на тези средства, за да извършите това действие.

Ако говорим за използване на маркетинга в нашата страна, ние можем да кажем, че с право днес България е на практика вече формира редица основни условия за използването му в реалната практика, а именно:

- Ниво на конкурентния натиск е достатъчно висока;

- тъй като купувачът има право на избор и решение за покупка на първо място зависи от това, можем да говорим за решаващата роля

- потребителите в почти всички стоковите пазари (с изключение на монополизирали енергийни пазари, обществени услуги, и т.н.);

- защитата на потребителите като система все още не е достатъчно развит, но доста сериозни законодателни инициативи на държавно ниво са били приложени.

Въпреки това, наличието на тези предпоставки за провеждането на entrepre-matelskoy дейностите, основани на принципите и методите на маркетинга (от една страна, високия потенциал на българските производители, а от друга - достатъчно ниво на потребителската култура) не води до широкото и ефективно решение на този проблем. Основният въпрос тук е липсата на необходимата методическа база, адаптирана към много специфични български условия, инфраструктура, най-вече информация, подходяща законодателна рамка. Nema-lovazhnuyu роля играе значителна част от сивата икономика, действайки в своите правила железопътни-специфични.

Значителна пречка за прилагането на маркетинга и редица вътрешните фактори, като например: манталитета на водачите; Следствие-липса на опит в пазарни условия и знания, необходими процедури; липса на разбиране и нежеланието на съответния управлението реорганизация си-Петя Буюклиева, която често води до имитация на маркетинга работник-ност, it.p.