Стандартизация и маркетинг

2. Стандартизация и маркетинг стр.4

3. Заключение страница 7

4. Позоваванията т.8

Комуникационни и маркетингови стандарти съвсем отблизо, като маркетингови проучвания, както знаем, са необходим компонент за да се гарантира качеството на продукта и стандартизация - един от инструментите за управление на качеството. Маркетингови услуги от различни фирми, които обслужват "мост" между сферите на производството и потреблението, по силата на тази разпоредба имат достатъчно възможности в осигуряване на качеството. Модерен пазарен подход генерира определено поведение: не продават на всяка цена, който се произвежда, и да произвежда нещо, което ще се продава. Това се нарича фокус върху потребителите на конкурентния пазар, познат ни като основният източник на ISO 9000 в областта на управление на качеството. В съответствие с определението на Международната организация по стандартизация, качество - набор от свойства и характеристики на продукта, които дават възможност да се отговори на нуждите, произтичащи от или очакваното.

За международен маркетинг в края на XX век. Тя се характеризира с тенденция на увеличаване глобализацията и стандартизация, провъзгласен от световния пазар стока. стратегия за стандартизация - тя е единна глобална стратегия, използвана в различни чужди пазари. Можем да кажем, че той представлява по-високо ниво на оптимизация на маркетинговите дейности в международен мащаб, това е най-икономичният тип. С помощта на стратегия глобализацията (стандартизация) подсказва, че някои продукти са с универсален не само основно, но също така и специфичните свойства привлекателни за потребителите, независимо от тяхната държава на пребиваване. глобализацията стратегия е, че една гама от продукти на пазара от единен стандарт маркетингова програма.

Безалкохолни напитки и заведения за бързо хранене - добри примери за ефективността на глобалната стратегия. Ярък пример за стандартизирани глобални марки и стандартизиран стратегия за насърчаване на компанията на световния пазар са продукти като безалкохолна напитка Coca-Cola, паста за зъби Colgate, Marlboro цигари, сандвичи, Макдоналдс, дънки Levi Strauss, Черно Мощност Decker има някои, а за други стоки, водеща в световен мащаб. Елементи на маркетинговия микс от тези компании са идентични с малки разлики в различните страни. Coca-Cola е един и същ, независимо дали го купи в Москва, Сеул или Ню Йорк. Това е напитка, която се радва на световно признание.

компания Черно Decker се придържа към глобален подход към международната търговия от 50 пазара, осигуряване на висока степен на стандартизация на електрически инструменти и упражняването на своята малка модификация, поради разлики в електрическите и безопасност, правила и регулации в бранша. За такава стратегия, тя избута конкуренция от страна на евтини продукти от японски фирми през 70-те години. XX век.

Предимства на стратегия стандартизация толкова привлекателен, че, например, компанията променя името си на Марс шоколад маратон, при които тя се продава във Великобритания, най-широко разпространени маркови Snickers. Японска компания канон, разработване на първата копирна машина за световния пазар, изоставен традиционната японска размера на хартията.

Глобалната стратегия допринесе американската компания Becton Dickinson, производител на спринцовки за еднократна употреба, за да е успешно атакуват позициите на конкурентите, особено японците, на три основни пазари: Хонконг, Сингапур и Филипините.

Global фокус - една от причините за успеха на японските автомобилни компании на световния пазар. Модел (параметрични) продуктова линия, Toyota е много по-кратък, отколкото броя на модификации на General Motors, и е насочена към мотористите предпочитания, независимо от страната, в която живеят. Това позволи на японската компания за предоставяне на обема на чуждестранните продажби в над съответните продажби на американския си съперник.

Много финансови институции, успешно водещите бизнеса, той обясни, както и като глобален, стандартизиран представителство, обслужващи бизнес и отдих, посредством стандартизирани термини в международни предпочитания.

В момента има редица фактори, които допринасят за или го правят необходимо да се използва глобализацията стратегия за днешните големи компании, особено мултинационалните корпорации.

Съставът на нормативните документи по стандартизация, работещи на територията на България, България е определено в закона "На стандартизация". Никакви други документи, които въвеждат задължителни изисквания към продуктите (работи, услуги), не са документи по стандартизация. Изискванията, установени от нормативните документи за стандартизация. Те трябва да се основава на съвременните постижения на науката, инженерството и технологиите, като се отчитат условията за използване на продукти (работи, услуги), чиито условия и начини на работа и не трябва да нарушават разпоредбите, установени от законодателството на RF.