Спонсорство като маркетингова стратегия за положителните и отрицателните аспекти - спонсорирането в

Спонсорство като маркетингова стратегия: най-положителните и отрицателните страни

Спонсорство може да се разглежда като част от маркетинговата стратегия, и като неразделна технологични връзки с обществеността.

Като средство за маркетинг спонсорство привлекателен, която решава редица напълно "материални" цели: популяризира марката, той стимулира увеличаването на продажбите, което позволява да се установи по-тесни контакти с потребителите на продуктите. И това не е всичко.

Друго предимство на спонсорство е, че той създава в общественото съзнание на връзката между компанията-спонсор и на определена група потребители.

Една от положителните ефекти от спонсорство - впечатляващ ефект на съвместни действия. В компанията - спонсор винаги е в състояние да привлече представители на спонсорирани организации за техните проекти. И обратното.

По този начин, със спонсорството включва разнообразие от атрактивни възможности и за насърчаване на членовете на организацията и техните семейства. Освен това, успешното спонсорство проект - самият източник на гордост спонсор.

Как да изберем спонсорство - как да изберете спонсор?

Избор на посока и един обект - факторите, критични за успеха на всички спонсорски и благотворителни проекти. Необходимо е да се определи точно техните интереси, преди да скочи в бездната на съществуващите възможности.

За да изберете обект, трябва да спонсорират поне запитайте няколко въпроса. На първо място, това, което задачи на организацията иска да реши чрез спонсорство. На второ място, дали предметът на мисията и стратегическите цели на организацията. На трето място, дали датата и мястото на събитието, за да задачата. На четвърто място, доколкото е възможно, при условие, организаторите на събитието, свързаните с това разходи. Пето, ако правата на спонсора запазени. Шесто, има достатъчно опит и професионални организатори на събития. Седмо, ако спонсорът ще бъде в състояние да се осигури постоянна проект контрол.

Въпроси ще бъдат още по-големи, когато ще се монтира по посока на спонсорството.

Разбира се, има един прост и много прост метод за избор на посока и спонсорството на обекта - Trust личен мениджър вкус или собственик на фирмата.

Но ние трябва да помним, че ефектът на изображението на тази подкрепа може да е ниска или нулева, т.е. средствата не носят осезаеми ползи за компанията. В една цивилизована шоубизнеса решихме да разберете интересите на клиентите с помощта на проучване на пазара. В крайна сметка, ръководството на компанията и в кръга на най-близките му приятели не са непременно членове на целевата група на потребителите и техните вкусове могат да се различават.

По-добре е, ако съоръжението за търсене за инвестиране на капитал за твърда поръчка са професионалисти - специалист или PR-агенция. Какви са ползите от такова партньорство?

Финансиращи организации имат често възниква проблемът за избор на конкретна посока, и от гледна точка на интереси, за да се постигне оптимално използване на възможностите си за пазара на дейността му.

По този начин, правилният избор зависи от много неща: на първо място, много пари, инвестирани в проекта, и не на последно място, репутацията на компанията.

На Запад, където спонсорство отдавна се е превърнал в процъфтяващ сфера на дейност, ние създадохме силен "търговска свързване" на принципа на определен продукт или компания - специфичен вид дейност или събитие. В Беларус, традицията все още е само да се добави.