Спонсорство и маркетинг на специални събития

Спонсорство предоставя подкрепа на дружества от различни дейности - спортни, художествени или благотворителни - чрез разпределянето на средства или свободното предоставяне на основни стоки и услуги. Понятието "маркетинг на специални мерки" се използва по отношение на създаването на маркетингови програми, продукт чрез спонсориране на важни събития като Олимпийските игри или турнири по голф. Спонсорство обхваща няколко области на дейност: спорт (конкурси за поддръжка, спортисти, екипи); областта (оркестри, музеи, изложби); състезания; фестивали; панаири и други годишни събития; Маркетинг на специални събития, свързани с определени събития с обществено значение. Спонсорство обикновено изисква много разходи на пари. Така например, около $ 6-8000000 спонсорство на голяма голф турнир струва на компанията. [255]

Фирми, занимаващи се с финансовата подкрепа на изграждането на връзки с техните марки и да се повиши усещането за стойност на техните марки в съзнанието на потребителите. В този случай, е необходимо да спонсорира събитието има положително влияние върху имиджа на марката. Това е особено важно в условията на икономическа криза, когато фирмите са с финансови проблеми, е трудно да се намерят аргументи, за да оправдае разходите за умишлено великолепно събитие. Фирми, участващи в спонсорство, като се фокусира усилията си върху подкрепата на дейности, които са важни в очите на своите служители и клиенти. [256]

Стотици фирми спонсорират NASCAR състезателна кола, с цел не само да се осигури покритие на аудитория от фенове, но също така да се подчертае връзката си с печелившата колата и с успешното автомобилен състезател. Например, Johnsonville наденицата е спонсор на колата, на която са изписани логото и името на тази фирма. IBM, General Motors и Sony харчат милиони долари като официален спонсор на Олимпийските игри. Lipton спонсорира голф турнири, Texaco - състезателни коли и Siemens - тенис турнири. Такива събития дават търговски представители възможност да се свържете с потенциални и настоящи клиенти в една среда, се налага да комуникират, която помага за подобряване на имиджа и репутацията на компанията.

Терминът "пускането на пазара на специални мерки" означава маркетингова дейност, установява връзка между марката и някои случаи, като например купа по плажен волейбол свят. Маркетолозите използват свързаните стимулиращи ефекти, като демонстрация на продукта по време на събитието или появата на тях представител на компанията-спонсор, за да привлече вниманието на който дойде на стадиона вашата целева аудитория,. По време на събитието, марката направи демонстрация, често придружени от предоставяне на безплатни мостри, купони и други стимули. Стимулиране на B2B пазара и позволява използването на специални мерки, които да обхващат търговията публиката, която може да включва търговски представители, дистрибутори, търговци на дребно и франчайзополучатели. Тези посредници са поканени да вземат участие в събитието, като награда за тяхната подкрепа.

За да бъде успешна, събитието трябва да осигурят съответствие със стила на марката на живот на целевия пазар. Например, Johnsonville е използвал "Най-големият мобилен грил в света", за да достигне до аудитория от фенове на футбола, които представляват значителен дял от пазара на потребителите на пържени наденички. Това грил маса по-голяма от 20 м и 20 м дължина представено на специален транспорт в местата на събития, където 12 готви едновременно печени за тази скара колбаси 750, около 2500 части на час. [258] Рийбок дори е била въведена като маркетинг мениджър на специални събития.