Специални събития като инструмент за ефективни PR-дейности

Специфика на PR-подкрепа на благотворителни събития

Въпреки това, спонсорство спонсорство борби. Това е едно нещо, за да спонсорират блестящ поп звезда или популярно спортно събитие. С това, нашите фирми са се адаптират. Това е съвсем друго - да се справят с финансовата подкрепа на благотворителни събития. По някаква причина те ни плаши. Със звезди и спорт, всичко е ясно - почти всички потенциални потребители да слушате музика, да гледате телевизия, и по един или друг начин, се интересуват от живота на звездите.

Но с благотворителност работи по-трудно. В този случай, компаниите се страхуват, че парите ще бъдат изразходвани, но "широк жест на" никой няма да знае и оценят. Много от тях просто не се чувствам достатъчно уверен, за да направи "жестове" в полза на обществото.

Въпреки това, сред маркетинг специалистите в бранша, има и друга гледна защо компании са толкова предпазливи относно спонсорството на благотворителни събития. Оказва се, причината не е, че те не могат да си позволят или предотвратяване на нестабилност на пазара. Причината е, че спонсорството като маркетингов инструмент, все още не е развит в България.

Ако пренебрегнем целите благородни спонсорство, тя трябва да се разглежда в контекста на нейната ефективност и принос в популяризирането на марката. Спонсориран събитие трябва да е подходящ за чисто емоционално достатъчно публика, която следва, доколкото е възможно да съвпада с целевата аудитория на марката и т.н.

Освен това, ефективността на всяка спонсорство, като правило, е трудно да се измери и оцени, което е друг бариера за отделяне бюджети за този канал на комуникация. Спонсорство на благотворителни събития, като канал за промоция, също трябва да бъдат оценени от гледна точка на ефективност: колкото повече хора ще се включат в благотворително събитие, толкова по-голяма реакция, която получава, толкова по-вероятно да привлече спонсори. В светлината на горните слаби марки интерес към спонсориране на благотворителни събития е съвсем ясно - защото това означаваше спонсорство, докато не може да съществува само като жест на добра воля от страна на компанията, а не като промоция партньорски канал.

Се изготвя по реда, тези текстове греха уклон към себевъзвеличаване, страниците и екраните се появява откровени "дънки". Тогава благотворителност започва да играе срещу образа на благодетел. Много компании признават, че ако те се съгласят да участват в един или друг начин благотворително събитие, то е само с добро състояние осветление за тяхната "широк жест." В действителност, ние говорим предимно за спонсорство, а не върху патронаж. Последното означава, алтруизъм и безвъзмездна помощ за спонсорство на спонсорството и да се даде възможно най-широко за осветяване на тяхното участие.

Световният опит показва, че спонсорството се разглежда като маркетингов инструмент, който е резултат от прилагането на подкрепяща отношението на обществото и правителството на дружеството. На запад се счита, че спонсорството на благотворителни събития на дружеството участва, защото:

Участвайте в благотворителни мероприятия и дейности, повишава имиджа на компанията, това показва, че той е правно призната от компанията, твърдо стои на краката си.

Спонсорството е демонстрация на надеждността на финансовото здраве и стабилност на дружеството.

Участие в благотворителни събития намалява агресията и увеличава лоялността към фирмата - както от страна на потребителите и от властите на града / региона / страната.

Първата и най-важна задача - да се намери наистина основателна причина, че ще подкрепи участието на компанията в събитието. Тази причина е да се обвърже компания и събитие логика верига.

Трябва да се помни, че основната задача на спонсорство - за в бъдеще, за да донесе на доходите на компанията. И това не може да се постигне, ако компанията спонсорира първоначално неблагоприятно събитие за нея. Ето защо, на втория-важната задача - да изберем наистина резонансната събитие

И ние не трябва да забравяме, че в спонсорството на важен пиеси изключителност: колкото по-малка около името на фирмата, ще бъде повече имена на марки, толкова по-добре.

Е, поради икономическите и исторически особености на нашата страна, ние имаме широко поле за благотворителност.

Основните цели на насърчаването на дарителството и доброволчеството, свързани с изпълнението на конституционния принцип за насърчаване на благотворителни дейности са както следва:

W, за да се гарантира развитието на подкрепа при участието на общността и гражданите в благотворителната дейност и доброволчеството, повишаване на общественото доверие в благотворителни организации;

W, за да се създадат условия за разширяване на обема на даренията от граждани и организации.

Основните мерки за подкрепа на благотворителни и доброволчески дейности на гражданите, трябва да бъде: