Ролята на бизнеса в развитието на спортната индустрия - популярни статии - библиотеката на международни спортни

Фактори, влияещи върху създаването на привлекателна среда за инвестиции за изграждане на дългосрочно партньорство между държавата, бизнеса и спорта, "Спорт и право", каза Владимир Lednev. Ph.D. Първи заместник-ректор, мениджър по изследвания на Факултета по управление на спорта през последните три MFPA

Снимка: Владимир Lednev

Фактори, влияещи върху създаването на привлекателна среда за инвестиции за изграждане на дългосрочно партньорство между държавата, бизнеса и спорта, "Спорт и право", каза Владимир Lednev. Ph.D. Първи заместник-ректор, мениджър по изследвания на Факултет Sports Management MFPA на

През последните три десетилетия, този спорт вече не е просто забавление, спектакъл и забавление форма. Съвременният свят спорт се превърна в бързо развиваща се индустрия, която се превърна в активен участник в този бизнес. Характерни спортната индустрия трябва да се отбележи, различните форми на проявление.

Модерна спорт - е:

В света на спортната индустрия, днес е пълноправен икономически сектор, има стабилни и отдавна установените източници на доходи. Сред тях могат да бъдат разграничени четири основни:

• приходи от продажбата на билети и абонаментни карти за спортни събития;
• спонсорство на спортни събития, федерации, лиги, клубове, отбори и спортисти;
• продажба на права за излъчване;
• мърчандайзинг (включително двете спортни сувенири и спортни стоки).

Такова активно развитие на спортната индустрия започва в началото на 80-те, когато на Международния олимпийски комитет (МОК) начело с JA Самаранч. Тя е под неговото пряко участие на МОК има разработена и внедрена програма маркетинг, която е насочена към привличане на големи фирми за олимпийски конкуренция. Този период може да се нарече началото на търговската реализация на системата за професионалния спорт. Точно по това време бизнесът започва да се проявява интерес към големи спортни събития (международни и национални) в такива спортове като футбол, тенис, баскетбол, хокей, лека атлетика, плуване и др. Благодарение на бизнеса започва да расте награди, бюджети спортове федерации и клубове, приходите на професионални спортисти.

спортни промишленост включва десет основни сегменти, които са представени на фигура 1. И това е важно да се подчертае, че потенциален интерес за бизнеса са абсолютно всички сегменти на индустрията спорт, въпреки че, разбира се, инвестиционната привлекателност на тях по-различно.

Ris.1.Osnovnye спортове индустриални сегменти

Съвременните спортната индустрия - сложна система от икономически отношения и интереси, които са главните действащи лица на тази индустрия. Сред спортната индустрия лица могат да различат различните групи по интереси, всеки от които представлява държавата-те интереси, спорт или бизнес. Пълният структура на спортната индустрия е показана на фиг.2.

Ris.2.Osnovnye поданици на спортната индустрия

Важно е да се отбележи, че производството на спорт е много по-широк по съдържание, отколкото само спортната индустрия. Най-важните теми на спортната индустрия е спортен лига, спортни и фитнес клубове, спортни агенции, които извършват бизнес доста успешна в този спорт.

За стабилно и ефективно развитие на спортната индустрия е изключително важно да се съчетаят колкото е възможно повече на интересите на държавата, спорт и бизнес. Този труден проблем може да бъде решен чрез механизма на публично-частно партньорство. Това партньорство на държавата, спортни организации и бизнес може да помогне за създаването на смесено финансиране канали българския спорт, при запазване на интересите на всеки член на партньорството.

Представлява интересите на държавата и трябва да се защитава при различни нива на управление:

• Министерството на спорта, туризма и младежката политика;
• изпълнителни органи, отговорни за развитието на физическата култура и спорта във Федерацията;
• общини.

Сред най-важните интереси на държавата, са следните:

Сред спортните първо трябва да бъдат идентифицирани организации:

• спортни спортни федерации (национални и регионални);
• спортни лиги;
• спортни клубове;
• Младеж, SDYUSSHOR, SHVSM.

Приоритетни интереси на спортни организации са:

• за постигане на висок и устойчив ниво на спортните постижения в международната конкуренция;
• формиране и възпитание и спорт резерв смяна;
• създаване на благоприятни условия и изграждане на инфраструктура за развитието на високо спортно изпълнение.

Представителите на бизнеса - е:

За бизнес интересите на ключа трябва да бъде:

• формирането на положителен имидж и търговска марка;
• осигурят конкурентно предимство на пазара и сред потребителите чрез спортни мероприятия и интерес към тях;
• увеличаване на преките продажби и по-нататъшно подобряване на финансовите резултати на компанията.

Заедно с положителен образ в очите на потребителите е свързана със спорт и спортни събития в спортната индустрия понякога има негативни емоции и впечатления. Те са склонни да бъдат асоциирани с употребата на допинг, расизъм и хулиганство, различните форми на скандали и нарушения на спортисти и зрители. Тези факти могат да бъдат достатъчни, за да се удари бизнес интересите силни, тъй като в този случай, негативни впечатления са непряко свързани с очите на потребителите с марката на компанията им и техните продукти. Можете да си припомним последните примери, където спонсори скъсаха договорите си за спонсорство във връзка с редовни допинг-скандали в състезанието колоездене "Тур дьо Франс". Друг пример за бърз спад в интерес на спонсорите може да се нарече най-новата съдебна на сквернословие известния голфър T.Vudsa, което доведе до прекратяване на сделки за спонсорство, тъй като това директно нападение срещу репутацията му спонсори.

В България много спортни организации тепърва започват да се научат да работят ефективно с бизнеса. Бизнесът не може просто да се получи да инвестират собствените си пари в този спорт, който трябва да намери убедителни аргументи за партньорства с взаимните интереси. Необходими аргументи и доказателства в подкрепа на инвестиции в областта на спорта. За тази цел, спортни организации трябва да могат да:

• компетентен, ясна и убедителна форма своите бизнес предложения на потенциални донори;
• покаже на привлекателността на целевата аудитория на конкретно спортно събитие или спортна организация;
• изчислява и оправдае очаквания ефект и резултатът за бизнеса от евентуално спонсорство;
• образуват различни изпълнения спонсорски пакети;
• стриктно спазване на договорните задължения към спонсорите;
• адекватно да отговори на желанията и интересите на спонсорите, които показват желание да се търсят компромисни решения.

Ключово условие за успешни партньорства с бизнеса на спортните организации е наличието на висококвалифицирани спортни мениджъри с необходимите професионални умения и способности за ефективни бизнес комуникации. Голяма част от българските спортни организации, като специалисти са обикновено липсват, което е изключително негативно влияние върху способността да убеди бизнеса на необходимостта и възможността за дългосрочна инвестиция на собствени средства в спортната индустрия. Можем да кажем, че работата с бизнеса е огромен резерв за формиране на стабилно и необходимо бюджет спортни събития и спортни организации.

Infographics: Павел Katrich