Реклама като въздействие върху човешкото

Аз се твърди, че в съзнанието на всеки автомобил не е свързана с Америка в по-голяма степен, отколкото джипа. Jeep - това е свобода, независимост и обширни открити пространства. За искане на Ford, че "Explorer" символизира същия дух - това е просто нерва, и още - невежеството. Дори «General Motors» е по-близо до духа на Америка, отколкото «Форд». Но аз просто не можех да я убеди в това.

Всичко това ми напомня за една история, която прочетох на децата си, когато са били малки, "Новите дрехи на императора." Ти си я спомняте, нали? Двама измамници идват в страна, където те, като изслушаха царя е много загрижени за гардероба си. Те успяват да го убеди, че те са - най-добрите тъкачи в света и ще го най-красивата тъкан, която е съществувала някога направи. Те получават своята цел, и да вземат огромен депозит. не правят нищо, и, без никакво смущение, търсенето на най-добрите коприна и брокат и безсрамно всички възложени. Когато двора на царя дойде да види как вървят нещата, тези измамници ги показват празния стан, и да гарантират, че тъканта става видима само за тези, които могат да тъкат себе си. С други думи, тя заблуждава не може да види. Естествено, никой не иска да признае, че той не можеше да види нищо, така че те тичат към краля и го уверя, че тъканта изглежда страхотно.

Аз не казвам, че креативните хора не трябва да получават възнаграждение. Със сигурност трябва. Но само ако се измисли нещо, което кара хората да купуват повече стоки по-често и по-високи цени. Те трябва да бъдат смущаваща до смърт, докато те не са готови да спрат да играят ролята на шивачи, измамени царя, и не излезе от неговите загадъчни стаи да се срещнат лице в лице с реалността стои пред всички други служители на компанията. Дейвид Огилви и Дан Вайден го научих и Dzhey Chiat, също. Защо никой друг не разбра?

Но не всеки е толкова умен, колкото Брус. Нека ви дам няколко примера за компании, които изпитват сериозни финансови кризи, не използвайте съветите му и са направили срещу себе си дори повече щети: