Регионални търговски марки като инструмент за подобряване на конкурентоспособността на региона
регионални търговски марки
като инструмент за повишаване на конкурентоспособността на региона
Родионова Наталия Константиновна
Ph.D. Доцент, Катедра Политическа икономия и в света на глобалната икономика
Громова Евгения Yurevna
5-та година студент
Ключови думи: брандинг, позициониране, лого, конкурентоспособност.
В днешния бързо променящ се свят на бързо растящия размер на нематериални активи - марка, имидж, информация, знания. Също така, характерни за нашето време е глобализацията, и тенденция да се "изтрива" границите на щата. Важен фактор, който определя позицията на региона в света, това е нейното присъствие във виртуалното пространство символично (телевизия, интернет, мобилни телефони и др.)
Брандинг на региона не може да бъде отделена от процесите за подобряване на конкурентоспособността си, както и чисто по своята същност е демонстрация на конкурентно предимство, а оттам и по-голяма стойност. Колкото по-модерната зона е в състояние да привлече средства от чужбина, се рециклират и да даде, толкова по-ефективно днес жизнените функции на организма.
Брандинг области - стратегия за подобряване на конкурентоспособността на градове, провинции, региони, географски райони и страни, с цел завладяване на чужди пазари, привличане на инвеститори, туристи, нови жители и квалифицирани имигранти. Брандинг региона е насочена към преодоляване на недостига на материали и нематериални ресурси в региона, като се основава на идеята за представяне на общественото разбиране за уникалността на района.
Формирането и прилагането на стратегии за налагане на марката в региона трябва да бъдат насочени към постигане на следните основни цели:
подкрепя насърчаването на стоки (включително стоки за износ), произведени в региона;
привличане на инвестиции;
подкрепа на туризма, т.е. превръщането на региона в атрактивна зона за посещение;
привличане на квалифициран труд.
Дори и в деветнадесети век български икономист IV на Вернадски пише: "Всяка страна има своя идеал, всяка страна - нейната перфектна форма, чуждо на другия, при различни условия на постоянните области. В него за предпочитане, лежи основната причина за различията, които съществуват в икономическата, социалната и политическата ситуация. " Целта на регионалното позициониране - да подчертае тези ключови характеристики, да идентифицират, а в някои случаи, и да установи ясни насоки, което показва, териториалните характеристики.
Без използването на съвременни средства и технологии за създаване на силна марка в региона, това вече е невъзможно да си представим конкуренцията за чуждестранни и местни инвестиции, икономически оценки, туристически потоци, създаване и развитие на иновационна среда и т.н. Предвид факта, че изграждането на марката в региона с помощта на принципите на изграждане на търговски марки в бизнеса, може да се заключи, че същността на марката в региона е, че тя трябва да осигури идентификация на предмета на федерация в рамките на страната и в чужбина, и да се определят в благоприятна за темата светлина. Марка на региона трябва да е отражение на най-добрите черти на манталитета и традициите на хората на територията, за да изпълни идеологическа функция, която обединява хората в региона да изпълняват общи задачи.
Марка естествено не е създаден, той е продукт на съзнателно обмисляне и успя, продуктът е изкуствено организиран обществен размисъл и проекция. Изкуствеността на марката поема контрола над творението си и популяризиране на това, наличието на клиента, квалифициран екип от разработчици, наличието на информация и финансови ресурси, изричните техническото задание, създаване на програма и популяризиране на марката, ефективност мониторинг марка, поддръжка и развитие на механизма.
Като цяло, през следните етапи за създаване на регионална марка:
1. Намерете и подчертаване на най-важните разлики, конкурентни предимства, които определят личността на региона и могат да служат като основа за формирането на марката. За тази цел изучаването на регионално и междурегионално мащаб, което позволява въз основа на обективни данни, за да им рейтинг, за да се определи степента на важност на тези разлики за различните целеви групи - население, бизнес общността, представители на органите на изследвания район или други области.
2. Формиране на смисъла и съдържанието на марката чрез укрепване на конкурентни предимства. Въз основа на данните, събрани в първата стъпка да се създаде модел на марката, разработена стратегията си.
3. Branding, промоция и поддръжка на: формиране на механизми за насърчаване на създаването на програми за насърчаване на марката, изпълнението на тези програми, поддържането на марката в региона.
При разработването на марката в региона също трябва да се изработи първоначално стратегии и механизми за насърчаване и поддържане на марката в региона. Разработването на такава стратегия за оптимизиране на бюджета и извънбюджетните разходи на информация, социално-културно (изложба и честни дейности, фестивали, конкурси, чествания на регионално или obschebolgarsky характер), спорт и други проекти, които в никакъв случай да се появят в градове и региони. Един интегриран подход на тези проекти в фрагментирани и по-специално синтезирани в подобряване на марката, развитието на положителен имидж на региона и неговите лидери във възприемането на целевата аудитория: федералните власти, български и чуждестранни мениджъри във възприемането на целевата аудитория: федералните власти, български и чуждестранни инвеститори, бизнес асоциации, гражданското общество, медиите.
Има няколко стратегии лого развитие на страната и региона:
1. Използване на официалните символи (знаме, герб) - лесно оформяне на официалното знаме на Обединеното кралство и Швеция са се превърнали в основа на логата на тези страни.
2. непряк сдружението с официалните символи, използване за отгатване елементи - тези принципи се използват при създаването на лога Португалия, Малта, Полша и други страни.
3
. Безплатен дизайн на лого. Въпреки това, дори и с най-голям дял на свобода на автора лога чужди страни се основават на използването на характерните черти на природата и културата на страните - нар цвете в логото Турция, символ на слънцето в Испания, море и слънце - Гърция (Фигура 1) [2].
Фигура 1. Известен страни лога
Така че, когато изграждането на марка територия при спазване на същите принципи, както в бизнеса - да се намери и за укрепването на регионалните предимства, ретуш несъвършенства. Винаги си струва да припомним, че даден град или област избран за марката трябва да предизвиква положителни асоциации. Например, позиционирането на Урал като на мястото на изпълнение на царя едва ли може да се счита за успешна, защото тази марка е подсъзнателен съмнение стабилността и сигурността в региона. Също така, марката трябва да бъде честен и да имат по надеждна основа.
Правилно изградена марка може да:
доведе до увеличаване на икономическите инициативи в региона, за да се оптимизират разходите по различни проекти за съживяване на икономиката на региона.
Например за регион Област Yuzhsky Иваново се предлага да се използва като имидж на марката на принц Dmitriya Pozharskogo. Тук, на село Mugreevo, че е бивш имението си, че е тук, в посолството на Нижни Новгород. Тук той формира милиция му. Милицията следващия да положи клетва, по този начин тя се премества в Москва. Такава марка може да се твърди, политически, патриотични и православна елит. Ако това предложение е взето, след което тя ще започне да се създаде мемориален комплекс Dmitriya Pozharskogo, ще започне да се развива туризъм. Ясно е, че туристите отбий бизнес от други индустрии. В същото време, по-важното е, че има възможност за инициативи на местни предприемачи, които могат да изградят вашия бизнес, като се вземат предвид характеристиките на региона.
Марка на региона или града, наред с други неща, може да постави стратегическа вектор на развитие на територията. Въпреки това, за да може този план е жизнеспособен, на базата на силна марка идея да лъже, което представлява града като явление в страната и по света и ви позволява да се съчетаят интересите на много десетки или стотици хиляди хора, живеещи на нейна територия.
Тамбов мощност в продължение на много години, твърдят, че приоритет за туризъм компонент на икономиката на региона. Това означава, че има основателна причина да се залага на туризма.
Тамбов се намира сравнително близо до Москва и София, на нейна територия, множество уникални паметници на природата и архитектурата. За Тамбов каже различно. Посетителите забележат, че това е град на фонтани и красиви момичета. Други може да се каже, че това е "градът на съмнителни марки, които са се превърнали в национални символи." Разбира се, който не знае за Тамбов вълка. Но малцина знаят, че този епитет се извлича от Tambov усърдни работници, сезонни работници, които ловуват в столиците на работата, а не добри обноски и светски дразнеха местното население. Само едно мнение, че в горите на Тамбов са извършени вълци грабители, докато други смятат, че така наречените особено жестоки бунтовници по време на Антонов. В момента "Тамбов вълк" може да се намери в имената на водка, бонбони, казино и дори музей! Друг символ на града - Тамбов касиерът, похвали MU Лермонтов, което местните жители също не пропусна да увековечи в напитки и сладкарски изделия безалкохолни.
Тамбов област - предимно селскостопански район се планира да се развива селски туризъм. Ето защо, картофи, шунка и мед също са избрани туристически марки, заедно с известния вълка. Между другото, през второто десетилетие на миналия век в България има и друга местна марка - "Тамбов френски", че е заловен служители на армията на Наполеон, който е бил заточен да живеят в Тамбов. Дамите бяха очаровани маниери, галантност и красиви представители на вражеските въоръжени сили. Въпреки това, тъй като враговете на Тамбов ги третира никой. Французите тихо живял в апартамента му и тръгна по уютните улиците са станали по-малко приветлив град. Нещо повече, покани, за да остане по някакъв имение имение otboyu те не са. Един от тези затворници, определен г-н Пешке, пише: "Аз съм готов да повярвам, че французинът е по-добре тук, отколкото у дома си, където и да срещне тук нечестно споразумение."
Освен това, затворниците, открити в Тамбов бизнес, а понякога и доста голям. Например, Доменико Pivato отвори ресторант "Берлин". И скоро имаше цялата скала на българския феномен - Тамбов френски език. Един от тях дори похвали AS Пушкин в "Евгений Onegine":
Със семейството Панфило Harlikova
Пристигна и Monsieur Triquet,
Да разлаем наскоро от Тамбов,
Очилата и червена перука.
Като истински французин, в джоба
Triquet, Татяна донесе стих.
Работата по създаването на привлекателна марка на област Тамбов активно провежда в различни среди и в правителството, и на обществото, както и в бизнес структури.
Според президента на регионалната търговска камара Николай Калинов Тамбов, в допълнение към насърчаването на марката "Тамбов вълк" на българския пазар, фондът възнамерява да се занимава "за рехабилитация на известната фраза" Тамбов вълк е вашият другар ". Според основателите на фонда, тази фраза не трябва да носи негативна конотация.
Освен това, в момента основателите на фонда да решат къде да се издигне паметник на вълка Тамбов - на площада на гарата или в Общинския съвет на Тамбов. И обяви конкурс за най-добър скулптурната въплъщение на вълк. Според условията на търга, на паметника ", за да бъдат красиви" и "има мека пластмаса." Предполага се, че около паметника ще бъде оборудвана детска площадка, запалени фенери. Учредители на фонда смятат, че място в близост до паметника на вълка Тамбов ще стане популярен сред младежите на Тамбов и туристите. Според Николай Калинов, до подножието на символа на Тамбов младоженци са готови да положат цветя. Между другото, сега те предпочитат да се прекъсне една бутилка шампанско върху бетон страна лосове скулптурата, която се намира в предградията на горите.
На представянето на изложбата ректора на Техническия университет Сергей Мишченко обяви амбициозен план за насърчаване на вашата марка "Тамбов вълк". Той каза, че следващата пролет в северната част на града, в близост до една от университетските сгради, ще започне изграждането на културен и развлекателен комплекс "Тамбов вълк", направен под формата на древно селище, заобиколен от крепостна стена. Наблюдателната кула на крепостта къщата музей на вълка. Според Мишченко, са постигнали споразумение с лидерите на пет промишлени предприятия, които произвеждат продукти с марката "Тамбов вълк", относно финансирането на проекта. Строителството на комплекса ще отнеме около две години.
Въпреки факта, че в региона Тамбов е сред районите с неблагоприятни исторически, културни, природни и климатични ресурси, днес все още не съществува пълна марка Тамбов област, които биха могли да послужат за формиране на инвестициите, културен и туристически привлекателност на региона и града. Въпреки това, окуражен от факта, че такова развитие е активно в ход и насърчавано от страна на властите и обществеността, както и да се опита да въведе дори "суров" марка в района на пазара. Възможно е, че след няколко години в други региони на голямата българска Тамбов ще говори не само за "град в региона на Централна Черно Земята" и "красив стар град с богата история, която е на стойност от посещението."
Създаването на положителен инвестиционен-привлекателен образ на региона Тамбов - стратегическа и дългосрочна задача. Това е работа не на физически лица и фирми, както и всички лица с контакти извън региона, и от тяхно име. Изисква съдействието на представители на правителството, бизнеса, изкуството, образованието, и - много важно - медиите. Необходимо е също така да се образува специално звено от експерти, които ще се занимават само с отговорите на много въпроси. В това устройство е добра идея да се включат, формиращи общественото мнение, или поне редовно да се консултира с тях относно кои са силните и слабите страни.