Разработване на търговска марка на компанията

По време на икономическата криза, да работи с марката - първото нещо, което започва да се намали бюджета на повечето компании. В същото време, има много малки предприятия, които се занимават с този въпрос не е на всички, защото те не виждат практическа употреба в развитието и популяризирането на марката.

С цел постигане на яснота и специфика в тази тема, ние проведе серия от статии, които ще отговорят на следните въпроси:

• Как да се определи дали е необходимо да се развие бизнеса си марка?
• Марка като инструмент за продажби - как става това?
• Подробен анализ на процеса на търговска марка - какво да правя и как?
• На какво може да ви спести?

Защо искате да създадете своя марка и работят по него?

Защо клиентът избира от разнообразието на определен продукт или услуга?

Всеки от нас ежедневно е до мястото на купувача, както и механизмите писта, на която изборът на даден продукт, е модула.

Мислете за себе си в отдела за супермаркет. Сред цветния етикет търсите "своите". По какви критерии се използва, за да изберете?

Как марката влияе върху изпълнението на продажбата?

Както можете да видите, независимо дали сме го осъзнават или не, всеки един от нас, избора на конкретен продукт се влияе от марката. Поради това, производителите не трябва да се игнорира тази точка.

Какво се разбира под марка?

Брандинг (известен още като - брандиране) - много широко понятие, както и от различни източници, ще откриете различни определения. Нека се опитаме да обясним как можем да го види.

Да вземем случая на заведения за бързо хранене. Представете си, алтернативни лога, "Макдоналдс", "Под Way", "Бъргър Кинг" ...

В допълнение към визуалния образ, вие също се появява на определен емоционален чувство при мисълта, че всяка една от тези марки, дори и ако никога не сте яли там, но само видях знака.

Може би това впечатление е наложена вкус на храната, или някаква неприятна ситуация, в която са въвлечени в една от тези заведения.

Но както и да е, всеки един от тези знаци има определено емоционално послание. Говори много, дори и използваните цветове.

Червен и жълт нюанси, "Макдоналдс" и "Бъргър Кинг" - ярка, активна, за стимулиране на апетита. Green Hue "Под vey" намеква за факта, че продуктите им по-полезен и свеж.

Цветове, разбира се, не е единственият фактор, но въпросът е - марката има определено емоционално послание.

Така че това, което е търговска марка? Това е умишлено създаване на определени емоционални послания към потребителите. Когато не просто създаде отличителен марка "от тавана", но също така и внимателно подбрани визуален език, той ще говори с купувача.

Наличието на хармонична цялост на съобщението се чете от окото е много по-добре, отколкото просто набор от случайни елементи.

На какъв етап от развитието следва да се занимава с търговска марка?

Погрижи се за цялостно развитие на марката е необходимо в случаите, когато вашият продукт или услуга, за да се конкурентен пазар, и как тя се различава от това, което се предлага от друга, не е ясно за лаиците.

Например, може да реши да продаде чай.

Ако си гама - редките сортове бяло китайски чай, купуват това, но за вас, няма място във вашия район, вашият продукт не се нуждае от подробно проучване на марката.

Ако отидете на пазар с друг пакетирани плодове чай, които имат опция, - той е произведен без употребата на ароматизанти и други химикали.

Въпреки това, има проблем - не всеки купувач ще сравни съдържанието на всеки от дамски чанти, и си "трик" може да остане неразпозната. В резултат на това - ще смаже конкурентите, които просто имат повече свикнали очите на потребителите.

Тук идват на помощ на развитието на марката - че тя ще помогне да се привлече вниманието към основните ползи и да се провери, така че от конкуренцията.

Жив пример за падина

Един от най-важните моменти в създаването на своя собствена марка - компетентно да се провери от конкуренцията.

Да вземем за пример брандинг чипове «Хамак».

Този подход е оправдан от две основни разпоредби:

1. Ориентация е доста възрастен аудитория, а не тийнейджъри, така че корекцията за по-удобно за дейността им - не в шумна дрехи заедно, и на дивана у дома.
2. Голям брой марки в този бранш вече се борят за активно ниша, "празнични" потребители, а хора, които предпочитат по-спокойна почивка, се пренебрегват.

Целева аудитория чипове «Хамак» е достатъчно голяма, за да може да се концентрира изцяло върху него, но тъй като тази марка има добри шансове за успех.

Основните етапи на брандинга

1. Маркетингово проучване на пазара. Как да го намерите и удари на прав път? Ние избираме най-успешният метод за проучване за вашия бизнес.
2. Позициониране. Ние считаме, подходът към своя купувач.
3. Разработване на търговска марка. Изучаването на правилната последователност от действия, както и гребло, че очакват по пътя.
4. PR и реклама на марката. Как да получите максимални резултати с минимална инвестиция от средства?

Останете на линия!