Разпространение на логистиката в издателската

Начало | За нас | обратна връзка

Разпространение на логистиката - функционална област на логистиката, извършващи управление на логистичната система лицев материал и други икономически потоци (услуга, информация, финансови, човешки), за да достави стоката на мястото им на продажба potrebirtyam.

Разпространение логистика предоставя мърчандайзинг, т.е. потоците на движение на книги стоки логистични канали от производители (издатели) до крайните потребители.

Логистичен канал - е набор от възможни участници в процеса на движение на материала и съпътстващите икономически потоци за потребителите.

канал за разпространение - много компании, състояща се от производител на крайния стоки, на едро и дребно, свързани с движението на стоки.

Основните участници разпределение на каналите - производители, потребители, на едро и дребно книжарство бизнес. ^

Крайната цел на рак на белия дроб - да се създадат условия за среща с купувача правото да го книгата, и в съответствие с логистичната правилото "седем H": да предоставим на нашите потребители се нуждаят от стоката си в необходимото количество с необходимото качество на точното място в точното време с най-добрата цена.

В областта на разпределение не създава ново богатство и направени услуги, които потребителите са, от една страна, на производителите, и от друга - купувачи на стоки. Целите на логистиката за разпространение на микро ниво са:

образователните потребности на търговски услуги, формирането на портфейл от поръчки за доставка (продажба) на стоки, договори за доставка;

координация на логистиката с маркетингови планове в областта на обслужването на клиентите, ценообразуване, стимулиране на продажбите, нивото на обслужване;

организиране на клиентските запитвания, включително предварително обучение продукти;

организация на информацията се гарантира спазването на клиентски поръчки;

предоставяне на ритъмни и редовността на търговските потоци, изпълнение на договорните задължения;

управление на запаси от стоки, складиране, превоз на товари, оптимизиране на параметрите на транспортните потоци.

Процесът на формиране на системата за разпределение в областта на разпространението логистичен особено тясно свързани с маркетинга. Това е мястото, където маркетинговите форми и изучаване на търсенето и логистиката за цел да отговори на това търсене най-ефективно.

етап - производител на независимо разпространение на продуктите си или да ползва услугите на фирми, специализирани в тази област. (В този случай, производителят получава следните предимства):

Нарастващото наличността на продуктите за потребителите;

финансови икономии за разпространението на продукцията;

възможност за инвестиране спестявания в първичното производство;

намаляване на обема на работата, на разпространението на стоки (намалява необходимостта от складове, материални запаси, намалява обема на работа по договор);

по-високо ниво на удовлетвореност на клиента и обслужване. Цената на стоки от посредник не може да бъде по-ниска от тази на производителя, тъй като производителят продава стоки на основен в насипно състояние на по-ниски цени.

- - Преглед на условията за дистрибуция. Това до голяма степен зависи от характеристиките на разпределени продукти (маса на пазара, рядко на търсенето, и т.н.). В допълнение, прогнозната позиция фирма на пазара, финансовия му капацитет, местоположение, разнообразие на произвежданите стоки и други фактори. Като се има предвид развитието на посреднически структури, конкурентната среда, както и характеристиките на потребителите на стоки (композиция, аранжимент, изисквания за ниво на обслужване и др.)

- етап - избор на канал за разпространение, т.е. определяне на неговата структура.

Структурата на канал - дължина канал (т.е. броя на единиците това, съставляващи) и типа на канала (вертикалната (един от членовете на канала, обикновено или притежава друга, или да ги има силен икономически удар) или хоризонтално). Етап 4 - Получаване на разпределителната система - се определя от ширината на канала, т.е. от броя на участниците, което означава, че изборът на един от трите варианта за разпределение на стоки: интензивни, ексклузивни и селективни. Интензивен разпределение включва осигуряване на представителство на стоките по възможно най-широк кръг от търговските предприятия от различни видове, намиращи се във всички региони. Изключителна дистрибуция включва съзнателно ограничен брой посредници, които продават този продукт. Селективна дистрибуция - е някъде между интензивен и изключителна дистрибуция.

Етап 5 - избор на фирми-членове на движение на стоки, т.е. образуването на разпределителната верига.

Основните форми на книжарство дейности, осъществявани от издателите:

насипно структура. Търговия на едро структура могат да принадлежат към една или повече от издателството, да работи само с продуктите на компанията, която го създали, или да разпространява продукти и други издатели;

отдел продажби, продажби или търговски отдели на издателства и организира изпълнението на поръчки на едро дистрибуторска мрежа едро и дребно;

книжарници, издателства, които произвеждат продажбите на дребно и на едро;

Резервирайте клубове, продажба на книги от каталози по пощата.

Логистична ефективност посредничество на едро книжарство бизнеса е, че те се вземат от издателство функция разпространение от тях извършване на по-високо професионално ниво. По обем на предоставените услуги на бизнеса на едро се разделят на:

осигуряване на пълен набор от услуги (за съхранение на стоки, контрол на инвентара, за обработка на поръчки на клиенти, транспортни, заеми и т.н.);

предоставяне на ограничени услуги. Тази група е за сметка на спестявания по-ниски цени, за да предложи на клиентите си върху изпълнението на определени услуги.

Най-мощните книжарниците, за да компенсирате липсата на обслужване на фирми за търговия на едро са принудени да създадат своя собствена структура на едро.

Един също така не трябва да забравяме факта, че издателската индустрия е съсредоточена в Москва и София. Тази ситуация изисква ефикасна транспортна логистика, осигуряване на бърз и евтин движение на циркулация на книги на територията на България.

Логистична ефективност на търговията книга на дребно се дължи на факта, че тя изпълнява следните функции:

Тя осигурява на крайните потребители на широка гама от стоки и да осигури комфортна атмосфера за клиентите, които пазаруват;

разглежда ситуацията на книжния пазар;

търси за стоки, които донесоха търсенето на клиентите;

извършва операции за подготовка на стоките за продажба и ги продават, определя цената на дребно на книги продукти;

Това прави парични плащания от клиенти.