Предговор, модерна концепция за търговия, въвеждането на

Маркетинг е един от най-бързо развиващите се области за научни изследвания в областта на икономиката. Без да намалява значението на всички останали бизнес дисциплини, по много начини, това може да се обясни с факта, че в условията на пазарна икономика маркетинг на отговаря на най-належащите за всеки бизнес въпрос: как, поради което компанията ще реализира печалба? Допълнителен тласък на растежа на интерес в областта на маркетинга е служил като световната икономическа криза от последните години.

Няма нищо по-практично, отколкото добра теория. И това е необходимо да се използва,

Станфорд Л. Optner

Въведение. Исторически данни обосновка маркетинг

Всичко, което не ще се продава, аз не искам да се измисли.

Една от основните проблеми пред ръководството на всяка компания - е да се осигури стратегическа стабилност на своята организация на пазара. дружеството трябва да бъде в този конкурентен пазар за предоставяне на тази стабилност. Като цяло, промишлената конкурентноспособност на предприятието се определя от три компонента монтирани предварително: (. Фигура 1.1) ефективни производствени техники, R & D и управление. Взети заедно, тези три основни компонента осигуряват висока производителност на предприятието на пазара, неговата стратегическа стабилност.

Ефикасност production.2, в най-широкия смисъл на думата, предоставена от високо технологични процеси, които обхващат всички етапи от предлагането на производствените продажбите

Фиг. 1.1. Компоненти на конкурентоспособността на промишлеността

ТА. Ефективността на производството по отношение на научно-техническия прогрес, което води до необходимостта от частен продукт и иновационния процес, до голяма степен осигурява чрез способността на компанията да извършва ефективен при предварително проучване аспект. Основната отговорност за успеха на пазара на фирмата се поемат основно от инженерния и техническия персонал (ITR), по-специално, инженери за проектиране и технолози. Тяхната координирана работа, активното въвеждане на нови технологии, CAD CAM и предоставяне на техническа и технологична компонент на конкурентоспособността на предприятието.

Като част от управлението по отношение на управлението на обекта четирите основни области могат да бъдат идентифицирани.

- Управление от най-често използваните показатели за ефективността на пазара на предприятието. Това, например, финанси, управление на инвестиции, и така нататък. Н.

- Маркетинг. експерт по маркетинг трябва да се отговори на въпроса: какво, как, кога и с какво ще бъде на целите, заложени за компанията. С други думи, тя трябва да се превърне целите и задачите на корпорацията в програмата за маркетингови цели и маркетинг. Същността на маркетинговата дейност на предприятието е да се разработи продукт-пазарна стратегия на последните.

- Управление, свързани със създаването на организационни структури и управление. Когато определените стратегически цели на предприятието, изискуемите финансови параметри са определени маркетингови начини за постигането им, трябва да се създаде (реформирана) организационната структура, която трябва да осигури изпълнението на планираните.

- Управление на човешките ресурси. Създаване на организационна структура, трябва да бъдат запълнени с персонал за изпълнение на формулираните изисквания за квалификация. Задачата на управление на персонала - подбор, назначаване на персонал, организация и методи на работа, за да се насърчи работата си.

Както се вижда от горното, маркетинг изпълнява една от най-важните функции в компанията, която има три основни функции на подчинение на последната: (. Фигура 1.2) производството и продажбите, научни и технологични и организационни и административни.

Фиг. 1.2. Ролята на маркетинга във връзка с основните функции на предприятието

Елементи на практически маркетингови дейности се появиха в края на XIX век. Маркетинг като теория на пазара в първата си приближение, произхожда от 1902, когато редица водещи американски университети (Харвард, Пенсилвания, Питсбърг) започва да преподава курс по проблемите на рационална организация на разпространение на продукта. Важно за развитието на историята на маркетинга са на следните дати:

- 1911 - в редица водещи компании ( "Curtis Publishing К °") се появи Marketing Service.

- 1926 - създадена научна организация на маркетинга факултета.

- 1937 - създадена Асоциацията American Marketing (AM).

Маркетинг външен вид се дължи на редица икономически причини (фиг. 1.3).

Фиг. 1.3. Икономически причини за маркетинг

- В края на 20-те години - 30-те години. XX век. - "Голямата депресия", която завладя световната икономика се превърна в катализатор за ускоряване на процеса на формиране на маркетинга. Причината - липса на функции за планиране. Начини са показани на Фиг. 1.4.

Фиг. 1.4. Исторически антагонистични планиране път в икономиката.

Томас Едисон - "спонтанно маркетинг", която е умело да адсорбира идеи и да ги доведе до потребностите на пазара ...

- Образуване маркетинг - 30-50 години. XX век.

Развитие на теорията и практиката на маркетинга отразява състоянието на търсенето и предлагането на пазара.