Pr като пространство на професионална дейност

Връзки с обществеността (наричани по-нататък - OL) все още не могат да намерят прилична превод. PR не набляга на важните параметри на дисциплината. Така че можете да използвате думите на Александър Пушкин "Евгения Onegina":
"Аз обичам много тази дума, но аз не мога да превеждате, то при нас засега ново, и е малко вероятно да бъде в негова чест."

OL - това е преди всичко комуникативно дисциплина, насочена към организиране на комуникативно място в режима благоприятен за PR на проекта. Появата на PR може да се обясни по време на раждането на масовото общество, който разработва в края на деветнадесети век в САЩ и Англия. Това е до известна степен на физическа промяна, тъй като концентрацията на хора в големите градове води до качествено нова роля на общественото мнение. Това се дължи на това и новия статут на медиите, която ни позволява да се отнасяме към тях като "четвърта власт".

Трябва да се отбележи известен престиж на професията: Джон Meydzher е двугодишен мениджър за връзки с обществеността на една от британските банки, които му спечелили богат опит в работата с журналистите; Съветник на imvdzhu е дъщеря на Борис Елцин Т. Дяченко и внучка дори на Михаил Горбачов учи PR като професия в MGIMO.

Комуникативно място се запълва с доклади от различни източници. В задачата на PR не включва управление на всичко това не е Брауново движение (което е практически невъзможно). PR се опитва да създаде в рамките на това пространство среда комуникация благоприятна за техните съоръжения. Това е по-тесен задача, така че е невъзможно да се постигне. Налице е борба за класирането им във фокуса на общественото внимание, борбата за балансиран микс от положителни и отрицателни твърдения за ол обект.

В ситуация на тоталитарната държава негативните твърдения бяха променени до сферата на неформалното дискурс, а официалният дискурс е напълно контролирана от държавата.

В действителност тя е постигнала обхвата на задачите на PR - пълната липса на отрицателни твърдения. Но тя изглеждаше така, сякаш само повърхностно, защото отрицателен натрупан в рамките на неформална дискурс, нека си припомним, например, "кухня" Говори се за деня. Официалният дискурс е разрешено само негативни коментари за "враг", но не и на "Приятели". Това е възможно с официалния контрол дискурс от един източник. Това е тоталитарен модел.

Демократичният модел на контрол се извършва от няколко източника, така че "дневния ред" се формира на няколко центрове.

В този случай, борбата е за класирането им на "дневен ред" на своята гледна точка относно текущите събития, събития, които служат като благоприятен контекст за обектите, с които работите на PR.

причинявайки поколение текст контексти

• В действителност, ние говорим за контекста на предложението за регламент на проекта, а не контекста на този текст. В резултат на комуникативно среда, благоприятна за обекта на PR е да бъде създаден.

Граматиката на текста трябва да е различно от контекста на граматиката. За ориентацията на текст се характеризира с внимание към вербални характеристики, когато контекстното насочване доминира внимание на невербални контексти.

Например, правителството PR е необходимо да се работи в рамките на пространството на нюзрум, съответно, трябва да генерира съобщения, генерирани от тези правни норми. Това означава, че има конкуренция между едни и същи послания ред, което прави държавните Ol 'игра "в рамките на единствената съществуваща в полето новини. Нов елемент е тенденцията да го попълните новини, благоприятен за този обект OL. Качество на продукцията на новини, които да напълните "витрина" нюзрум на света, т.е. 3-5 са неговите позиции, които са в центъра на общественото внимание. Той работи чисто физическо правило: да се намери на това място "тяхната" новина не позволява да се получи новината, "непознат". Различен статут на общественото мнение и на данъкоплатеца, характерни за модерните държави, принуждава да работи интензивно в рамките на полето на комуникативно.

PR разчита на съществуващите комуникационни потоци, било то медиите или слухове, опитвайки се да ги подготви за своите версии на съобщения. Сложността на тези единици се състои именно в това, че те трябва да отговарят на изискванията на двете системи: външната формиране комуникационно пространство и интериор, който отговаря на специфичните цели на PR-работа.

Връзките с обществеността са предназначени за управление на положителната репутация на фирмата или лицето. Отрицателни слава често идва от само себе си, с изключение може би Herostrat, които трябваше да се направят някои усилия за това.

Като цяло, трябва да се отбележи, че независимо от ангажираната или не, защото има комуникационни потоци, се формира на фирмата или организацията, специално PR, като последните се занимава с тях едни и същи, или че репутация. Но хората са склонни да купуват продукти, известни с него, за да се хареса на добре познатия фирмата, игнорирайки непознати продукти, непозната компания.

PR започва с комуникативна одита и се състои от изменение на Съобщението, за да се постигнат следните промени в поведението. В модерната епоха чрез технологични, така че не могат да пренебрегнат комуникационните потоци, което се фирма, организация, управление. Тя направи тези елементи за контрол на потока, каква е функцията на PR.

Парадоксално е, че PR израства от работа с негативни ситуации. Например, една от първите задачи на PR, който е нараснал един от бащите-основатели на PR Айви Лий, е нежеланието на американските граждани да пътуват до първите железниците. Тогава Айви Лий е в състояние да преодолее страха от бъдещите пътници, като им покажете на броя на жертвите на километър, когато пътуват по нормални пътища в Ню Йорк км пътуване с железопътен транспорт. Ясно е, че цифрите са били в полза на железниците. Работа с положителната ситуацията не е толкова сложна, колкото справяне с отрицателни ситуации. Отрицателни ситуация - тя винаги е проблем с много неизвестни. По този начин, типичен проблем за мениджъра PR - отрицателна. Поради тази причина, дори и за автоматично следене на текстове за PR ориентирани към търсене на думи с отрицателна стойност. Пример за често повтарящи се отрицателна ситуация е да се намери (миньори, въздушното движение контролери и т.н.).

PR работи с външните и вътрешния публиката. Вътрешна аудитория, т.е. служителите си, също могат да бъдат загрижени за редица явления, включително и на следващия ход, бъдещите съкращения и т.н. което изисква намесата на PR специалисти. И все пак, основните усилия в PR, насочени към външни публики, които не могат да бъдат поръчани.

От PR изменя комуникационния поток, той започва и завършва комуникативно одит. всички видове комуникационни потоци трябва да се следи непрекъснато: в рамките на организацията, извън организацията, потоци, където той може да бъде отнесен към организацията.

По този начин, можем да обобщим тези три компонента:
отрицателна задача
външни одитори,
причинявайки благоприятни условия.