Поколение Y видове millenialov и тяхната връзка с марки в социалните мрежи
Интерес към поколението Y активно използват последните медии, покриващи тази тема в контекста на маркетинга и брандинга, в контекста на социологията, психологията и HR. И благодарение на медиите, много хора формират един вид объркана представа за тези хора.
Genius и глупост, егоизъм и любов към ближния, предприемачески умения и инфантилност на характерните признаци на "Y" е осъден, той се насърчава, но винаги е оживено реакция - в края на краищата описания някой ще себе си, приятел или колега разпознае.
Решихме да го съборят: да се изяснят спорните въпроси и да ни кажете как поколения теория помага за изграждането на тяхната работа в социалните мрежи.
Бащи и синове: различен поглед на проблема на поколенията
Границите на поколения ясно идентифицира и обосновава т.нар теорията на поколения, разработен в началото на 90-те години на миналия век, американците Нийл Хоу и Уилям Щраус. По-късно тази теория е била адаптирана за други страни.
Според теорията, "продължителност" на едно поколение е 20-22 години. На всеки 20 години ново поколение хора, чиито ценности са коренно различни от ценностите на своите родители, баби и дядовци.
Любопитното е, че промяната на поколенията се извършва само четири пъти, за да се получи едно 80-годишен цикъл. Четири поколения в цикъла на промяна при смяната на сезоните, както и повтарящи се отново. Такъв е случаят, в продължение на много стотици години. Хоу и Строс проучване описва модела на края на 16-ти век - времето на раждането на Съединените щати - но учените твърдят, че този закон е от значение много преди това.
80-годишен цикъл е представен от четири поколения на архетипа: ". Герои" "Художници", "Идеалистите", "номади" и
И за какво са първообразът на "Y"?
Герои на нашето време
Архетип на "героите" в 20-ти век е въплътено в две различни поколения. Този така наречен "най-великото поколение" - хората, родени от 1900 до 1920.
"Heroes" в истинския смисъл на думата, за да защитават, да се промени, за да се изгради един нов свят. Роден в ерата на нестабилна смяна на режима, революция, глобална нестабилност, представители на "великото поколение" са преминали през най-малко една война.
След 80 години се повтаря цикъла. Герои на нашето време - "Y" или millenialy. За съвместна работа, шейкове, стартиращи компании, брада, морски тюлени, това е всичко.
Y нарасна през периода на епохална промяна: преструктуриране, разпадането на Съветския съюз, либерализацията и прехода към пазарна икономика, глобализацията, бързото развитие на цифровите технологии, бързото разпространение на интернет и на световната финансова криза.
Информационната революция прави младите хора свободно и уверен в себе си. Технология позволява един човек да се конкурира с големите организации: хакери противопоставят на корпорации, блогъри се конкурират с вестници, терористи - с държави, потребителите на сайта - с филмови студиа, производители на приложения - от цялата индустрия.
Ще се проведе в продължение на пет години, а "Y" ще бъде в икономически активното възрастова група. Те ще произвеждат лъвския дял от БВП да се харчат пари за качествени дрехи, пътувания и да инвестира в образованието на децата си, както и себе си впрегнем в ипотеката.
Фирма, която не се научат да общуват с тях, не може да бъде успешна.
Различни "у"
Ситуацията се усложнява от факта, че "Y" са много и те са различни. millenialov поколение се смята за "най-разнородни" поколение в историята. Оттук и противоречията в "у" функция, която споменахме в началото. Днес, 30 милиона "Y" в България. Очевидно е, че в допълнение към общите характеристики, присъщи поколение като цяло, могат да бъдат изолирани и някои функции, чрез който може да бъде разделен.
- "Информирано» (Хип-ennial);
- "Advanced" (Gadget Guru);
- "Зелена и пухкави» (Чист и зелен);
- "Консервативната» (Oldschool);
- "Мамо millenialy» (хилядолетна-майка);
- "Анти-millenialy» (Anti-хилядолетна).
Всеки един от споменатите по-горе "Y" тип има свои собствени характеристики на поведението на мрежата. Хайде да отидем в ред и да разберете, как, с кого и какво по-добре да се говори.
Хип-Ennial или "съзнание"
"Информираност" - много плодородна почва за разпространението на различни вирусни дейност. Така например, от благотворителни организации. Не забравяйте, които често се осланям покани за кучета придружители, баби и деца сред приятелите си, и ще намерите по-ярък представител на "осъзнаване".
Gadget Гуру или "Advanced"
"Страхотно е да бъда себе си!" - нескромно, но те наистина мисля така. Тези момчета, както и в общи линии това е момчетата са склонни да бъдат независими, да печелят добри пари и да закупите на паричните напреднали джаджи. Изглежда, че една значителна част от публиката научава vc.ru в "напреднали" себе си, ако можете да отговорите, че се интересувате от Digital?
Вярно е, че най-важното е да не се ръководи и провежда себе си. Можете да създадете най-съдържанието в опит да се подчертае успеха им и тенденция следва. И вие ще бъдете особено доволен, ако марката ще представи специална лична връзка, ще се вслуша в съветите ви и ще се свържем с вас.
Още по-добре, ако някои от приятелите си (съвсем случайно, да), ще се намери "евангелист" на марката и на голямата тайна за най-тайните актуализации raskazhet да споделят промо код.
Хилядолетна мама или "мама millenialy"
"Обичам да играя спорт, пътувания и поглези бебето си." "Мама у" е много активен. Дете за тях - не само няма причина да се включи в спирка, но, напротив, водачът на личностно израстване и развитие. По отношение на поведението в социалните мрежи, те ще намерите изобилие от време, за да произведе един тон на съдържание.
Въпреки това, по темите, които ги интересуват, разбираемо ограничени диапазон: пътуване, здраве, семейство, образование. Политика и икономика не се интересуват от "мама" Докато някои събития не започват да се справят с тях директно.
Чисто и зелено, или "Зелена и пухкави"
"Аз се грижи не само за себе си, но и за света около мен" - те притискат около каютите и са веган дарете лампи и батерии. Ние ги нарича "зелен", което е абсолютна истина и "пухкавост", което понякога не е съвсем вярно. Защото понякога те могат да бъдат доста войнствен.
Трябва да се намали до живите, готов да хване вълната и безопасно да се включат в скандал на страниците на Facebook. "Зелена" няма да ти се доверя, толкова дълго, колкото можете да докажете, че сте действително намаляване на емисиите. Здравейте, Volkswagen.
Ако искате да се консолидират на публиката на "Зелена" - да им даде възможност да работят за вас. Нека вземат батериите излезе с рецепта на ново ястие или кажете на приятелите си какво са страхотно.
Anti-Хилядолетна или "против millenialy"
Ако вашият продукт ще заинтригува тези сурови мъже, те ще се абонирате за нея, но по-голямо участие от тях не чакайте.
Старата школа хилядолетно или "консерватори"
Ако вашата целева аудитория е "консервативна", се опитват да използват по-класически медии - на ООН, телевизор, вестници, списания - в противен случай съществува риск, че просто не ги вземем.
Просто възможно най-точно Опишете целевата клиента, без илюзии и да намерят определението, при които тя попада. Много от отговорите ще дойдат от само себе си.