Особености на маркетинга в областта на културата, публикуването в колекцията на международна научна конференция

Библиографска описание:

Засилената конкуренция в предоставянето на продукти и услуги в областта на културата, съкращаване на културните финансиране сектор поради постоянен бюджетен дефицит определят ефекта от използването на нови и иновативни подходи за управление на културни институции, една от които е подходът на маркетинга.

Маркетинг - е процес на планиране и изпълнение на програми, насочени към създаване, изграждане и поддържане на взаимно изгодни отношения с целеви аудитории, които споделят, за да се срещне индивидуални и колективни потребности.

разширяване на обхвата на предлаганите услуги в областта на културата;

голямо разнообразие от области на услуги култура;

сложност на проблемите да бъдат решени в областта на културата;

интензификация на информационните потоци между правителствени и неправителствени организации, които предоставят услуги, от една страна, и потребителите на тези услуги - други;

нарастващата сложност на структурата на нуждите на клиентите и развитието на техните искания да бъдат пуснати на организации в сферата на културата.

Преходът към пазарна стратегия е преориентиране на дейността на организацията относно възможността за конкретен купувач или потребител услуга, тоест, управление на маркетинга, е определен начин на мислене в управлението на създаването на културната сфера, която е основният спецификата - фокус върху нуждите на пазара на услуги.

Основните принципи на маркетинга за управление в областта на културата, включват:

адаптирането на организацията на съвременните изисквания на пазара;

Също така е важно да се отбележи, че използването на маркетинга в областта на културата предполага редица условия, чието изпълнение дава възможност да се възползват пълноценно от концепцията за маркетинг и маркетинг на технологии в областта на културата, а именно:

познаване на мотивацията на Настоятелството, това е, за собствените си интереси, за да ги насърчи да се осигури подходяща подкрепа.

до голяма степен с нетърговски характер на дейността на организации, предоставящи социални и културни услуги;

финансиращи организации активна намеса, контрол и управление, които предоставят услуги sotsikulurnye, както и специално внимание на качеството и количеството на услугите, предоставяни в сферата на културата;

културни продукти и услуги, за да отговарят на всички видове човешки потребности - от всекидневната култура, която се фокусира върху по-ниските стъпала на йерархията на потребностите, до най-високите нива на човешките потребности;

извън пазара натиск върху потенциалните организации за извършване на платени услуги.

увеличаване на сигурността на храните и културни услуги, предоставяни на потребителите на най-значимите за техните свойства на услуги, като качество, цена, място, квалификация и т.н.

подобряване на конкурентоспособността на културни институции, на основата на системен прилагането на маркетингови планове;

сигурността на обслужване на клиентите, което предполага не само на физическата сигурност, като същевременно отговаря на търсенето на услуги, но и сигурността на икономически, социални, екологични и др.

Трябва да се отбележи, че един от основните проблеми, пред които са изправени на културния сектор в момента е да се направи оценка на нуждите на населението в различни видове социални и културни услуги. Въз основа на очакваното разширяване на обхвата и обхвата на услугите в сферата на културата. Например, изследвания на съвременната българска младеж да учат културните потребности на доказателствата от големи промени в структурата на културните потребности на младите хора. Интересите на непълнолетните лица в областта на културата са концентрирани върху грандиозно забавление на своите форми, като например филм и модерен поп музика.

Проучването показа зависимостта на интересите на младите хора от образование. Анкетираните с по-висока или непълна висшето образование много по-заинтересовани от такива форми на изкуството като литература, театър, изобразително изкуство, архитектура. Значителна роля в структурата на културните потребности играе познавателни нужди, които се проявяват в преследването на развитието на културните ценности, повишаване на културното ниво на индивида. Това е, на първо място, нуждата от четене. [4]

Трябва да се отбележи, че използването на маркетингови техники в областта на културата, могат да бъдат насочени към:

организационната култура, създаване на условия за творческа дейност или изпълнение на самата работа;

потребителите, отговарят на вашите творчески нужди;

дистрибутор или дистрибутори художествени произведения;

Членка създава правна рамка, както и други институционални условия на съществуване на сферата на културата;

спонсори (различни организации и с нетърговска цел, които насърчават извънбюджетни и многоканален финансиране на културната сфера).

Butov TG Маркетингови проучвания Маркетингови културните дейности в България и чужбина