Основните размери на културен продукт - Маркетинг Социални услуги

Основните размери на културен продукт

1. Referentsіyny измерване: вид, жанр, исторически ценности, продукти на конкурентите, взаимозаменяеми продукти.

2. Техническа измерение: спомагателни компоненти на продукта еквивалент възлизат реплицируем продукт (продукт); техническа подкрепа на творчески и производствен процес.

3. Състояние на измерване: ситуационни промени по време на създаване на продукта и възприятие, възможни влияния върху потребителите; състояние на художника като производител на продукта. Referentsіyny измерване позволява на потребителите да избират продукта, работещи на различни семантични характеристики (вид, жанр), броят на които увеличава или намалява в зависимост от личния опит на потребителите или техните знания на продукта чрез сравняване на продукта, като се сравни с нещо. Tehnicheskiyizmerenie обхваща материално-технически компоненти на продукта във вида, в който те са получени от потребителя (скулптура, производителност, книги). Във всеки случай, техническото измерение отразява на качеството на произведения на изкуството. Ситуационен измерение. Що се отнася до обстоятелствата, които бързо се променят във възприемането на продукта. Степен на трудност културен продукт, може да варира в съответствие с характеристиките на продукта, характеристики или качества на потребителите възприятие на продукта. Повечето от продуктите на културна дейност може да се определи като комплекс, особено когато представени творби (културни продукти) изискват специални познания на потребителите. Продуктът може да бъде описан от гледна точка на неговите технически характеристики или символична стойност, но в крайна сметка, потребителят купува точно това, което печеливша - реални или въображаеми. Отделно от основните дейности на културата предприятие, ние сме склонни да се създаде продукти, които са свързани до известна степен с основния продукт на изкуството. Възможност за получаване на значителни приходи от продажбата на подобни продукти принуждава производителите да преразгледат маркетингови стратегии. Потребителите отличават продукти, признава техните атрибути чрез марката, която може да бъде име или символ. За повечето фирми, използването на марката е важна съставна част от маркетинговите си дейности. "Цикълът на живота" Фразата трябва да се разбира в най-широк смисъл. Тази концепция може да се прилага на групи от продукти на пазара (жизнен цикъл на пазара) на, или чисто и същ продукт (марка).

Жизнен цикъл на продуктите се състои от четири етапа време: елиминиране на пазара, растеж, зрелост и упадък. Някои потребители вече не са склонни да използват всеки продукт, а други непрекъснато търсят нови продукти, и винаги са готови да опитат нещо ново. Културни продукти често изглеждат доста сложни, защото възприятието включва естетически възприятия, т.е., субективният елемент не може да бъде количествено измерими и са свързани с вкусовете и образование на потребителите. Производството в областта на културата и изкуството трябва да се разглежда като дружество с особено висока степен на риск, защото всеки продукт тук всъщност е нова, тя се усложнява от трите характеристики на културни продукти:

1) изпълнителски изкуства не могат да бъдат изследвани до премиерата;

2) тези продукти са с предварително определен период, който не зависи от техния търговски успех;

3) Продуктите от този вид не може да се съхранява или производителите или потребителите, което води до повишаване на степента на риска и промяната на характера на конкуренцията.