Органични водка статии за маркетинг, реклама, връзки с обществеността

На българския пазар излезе производител на органична водка - Фирма Organic Vodka Group. Нов играч вече е обещал да се превърне в лидер в сегмента поради инвестициите в долари няколко милиона в популяризирането на неговите екологични марки. Въпреки това, участниците на пазара смятат, че размерът на инвестициите, както и очакванията на компанията, са много по-твърде високи.

Интересът към биологични продукти в България започва с интерес към руския водка. Целият свят е закупуване на продукти със сертификат от "органично" в европейските магазини има цели рафтове за продукти, отглеждани без химикали и генно инженерство намеса, и в нашата страна дори не разполагат със собствен сертификат. Organic Vodka Group реши да се превърне в изключение от това правило. Каква ирония, експерти, ако някой иска да намери в България е нещо, "органичен, първото нещо, което най-вероятно ще водка." "Бедните търговци колко трудно живеят. През цялото време излезе с полезните свойства на вредни продукти ", - пошегува бившият главен изпълнителен директор на алкохолни хипермаркети Vinberry Андрю Tkemaladze.

"Марката Суоми просто не разполагат с голямо бъдеще на българския пазар. Концепцията за "органичен" не работи добре на нашия пазар като цяло, особено водка. За българския потребител водката важно е естествена чистота ", - казва Александър Eremenko, управляващ директор на BrandLab на маркетингова агенция. Въпреки това, по негово мнение, финландската езеро потребителите водката в България не е обвързана от всяко сдружение, което по принцип марката е вероятно да бъде в разбирането на хората на "етническа" водка, която е в състояние да вземе не повече от 0.01% от пазара. Досега този пазарен дял заема от марки - последователи на Finlandia Vodka. Самата Finlandia е на стойност повече от 500 рубли. за бутилка, а неговият дял е много малък. Въпреки това, в България тя излезе много различни марки подобен - "Finnord", "Финк", а другата, те споделят доста осезаемо на пазара. "Самото име на марката ще предизвика някаква странна асоциация, най-вероятно, някои потребители като цяло смятат, че Суоми - това е нещо по темата за сумо, и дори няма да свързва думата с Финландия", - казва Александър Eremenko. Въпреки това, според Veniamin Грабар, има определена тенденция в развитието на темата за биологични продукти, но едва ли водка продукт, който е "изстрел". "Сама по себе си икона водка може, разбира се, към тях се прибавят няколко" точки ", но при условие, че тя ще има други, по-убедителни функции привлекателни за потребителите," - казва експертът.

Обемът на българския пазар на водка

Premiumnyh subpremiumny сегменти и български водка пазар нагоре - 25 милиона литра
"Български алкохол" - 7 милиона литра
"Регата" (водка "Бяла бреза") - 4,5 милиона литра
Индустриална група "Ладога" (водка "Империал") - 3,5 милиона литра
Внесените водка, включително "Absolute" и "Финландия" - 3 милиона литра
Източник: TSIFRRA