Olivetti - проектиране, тъй като е

Фабрика пишещи машини, засадени Камило Olivetti през 1908 г., станали известни в Ломбардия и Пиемонт, когато 1911 "M-1" медал на Торино промишлено изложение бе присъдена. Сертификатът е отбелязано потребителски опит на машината, добра четимост на текста, но на външните данни на машината не е била една дума - не е имало такъв критерий за оценка на промишлени продукти.

През 1929 г., на една фабрика в Иврея бе заето най-малко 700 работници и служители: от 1966 броя на заетите в италиански и чуждестранни фирми на компанията (Глазгоу, Барселона, Сао Пауло, Буенос Айрес, Йоханесбург) възлиза на повече от 51 000 души. През 1929 г. във фабрика в Иврея 13000 пишещи машини един модел е бил освободен през 1965 г. - около 2,3 милиона единици (еквивалентни на пишеща машина), разнообразие от оборудване. В същото време делът на "Оливети" в производството на машини за печат, е намалял от 33% (1964) до 25% от световното производство, а производството на електронно оборудване за броене е повече от 30% от световното производство. Това са цифрите, които убедително показват икономическата експанзия на компанията, но сами по себе си, разбира се, не съдържа никакви данни за причината и средствата за развитие.

Камило Olivetti през 1912 г., пише: "естетическа страна на конструктивно решение на машината също изисква специално внимание. Пишеща машина не трябва да бъде оформена съмнителен вкус. Тя трябва да има външния вид в същото време сериозно и елегантна. " Трябва да се помни, че в този момент на машината - писане, така и за шиене, включително известната "Сингър", - е постоянно покрит с акантови листа разреждат депозиран бронзова боя. Макар че не всички критици биха могли да поставят въпроса за естетическата стойност на промишленото производство, широката общественост вкусовете тъп еклектика властва - за инженер, бизнесмен гледна точка Камило Olivetti един беше изключителен. По-нататъшното развитие на компанията е свързан до пълната идентификация с името на Адриано Оливети.

От 1936 г., Марчело Nitstsoli стане водещ дизайнер, "Оливети", и по-близък контакт с Джовани Pintor, с продължаващото участие на Адриано Olivetti в оценката на проектните предложения, подготвя революция в производството на комплекс от офис оборудване. Веднага след войната, с бързото нарастване на икономическата активност фирма отива в настъпление на световния пазар, внимателно подготвен от предишните десетилетия. През 1948 г. най-продаваната модел получава създаден Nitstsoli "Lexicon-80". Тя стартира на пазара през 1950 г. "последните 22" произвежда ново усещане. Възниква и придобива правата на гражданство на израза "Olivetti стил".

Трябва да се отбележи, че нито една от главните цели на управление "Оливети" не е постигнато пълно - през 1964 г., "General Electric" закупи пакет "Olivetti" акции, компанията не успя да спечели от монополното положение на световния пазар.

Ние се занимаваме с явно противоречие: от гледна точка на специфични познания за дизайна няма нито един "Olivetti стил", както и от търговска гледна точка, един стил - абсолютно сигурно явление. IBM президент Томас Уотсън се отбележи, че в цяла Италия има продукти, магазини и графики, които произвеждат впечатление на него, и всички те принадлежали към "Оливети". Той веднага наел Eliot Нойс, и към днешна дата, всички сте забелязали, IBM ».

Наистина, под непосредственото впечатление от естеството на работата на един съперник американската компания бързо започва да се развива своя собствена корпоративна идентичност. Нойс усилия и Райд известни дизайнери като стил е създаден, а сега той е имитация. По същия начин, не оставя никакво съмнение, че това е развитието на дизайна в "Оливети", причинени енергично състезава на САЩ, Япония и Западна Германия фирмите за изграждане на техния характер дизайн в производството на офис техника. Но материалът "Оливети" може да ни даде много повече информация за практиката на проектиране, ако преразглеждането на елементарни факти очевиден ход на тяхната по-сложна интерпретация. Ето интервю с Dzhovanni Dzhudichi:

"- Какво е отношението на дейност" Оливети "за цялостното развитие на италианската култура?

- Не е преувеличено да се каже, че работата на Адриано Olivetti, всички интелектуална централата на компанията за първи път в голям мащаб, свързан италианската култура с развитието на световната култура. Тази връзка се измъкна дизайн. Тази връзка се извършва чрез съвместни усилия на различни представители на прогресивно изкуство, архитектура, литература в една дейност за изграждане на водещи стандартни културни продукти "Olivetti стил". Много хора са преминали през чисто изкуство "Оливети", което им позволи да изкарват прехраната си и след това отидете на свободното създаване. Поетите Sinisgalli и Фортини, критик Pompolone и много други играят значителна роля във формирането на "Olivetti стил" и във формирането на съвременната италианска култура. (Трябва да добавите думите Giudici, че членовете на "щаб" на компанията се бяха и са важни фигури в италианската култура: Адриано Оливети беше интересно социолог и ръководител на Института Urban, директор на публичност Muzatti е основен издател и прогресивно критик, най-накрая, той Giudici - един известните съвременни поети.) работата на най-големите дизайнери, "Оливети" (Sottsass, Nitstsoli, Pintor, Белини), фирмата на архитектите (Fokai, Figini, Полини), артисти Балмър, Мунари, Bonfante, Guttuso е довело до изграждане и развитие на "Olivetti стил", но самото признаване на това явление и неговото влияние върху съвременната култура не може да се подценява.

- Какви са условията на труд на хора на изкуството в "Оливети"?

- От "Olivetti стил" не е официално единството на всички неща, компанията се интересува от най-особен развитието на синдикалното движение на всеки художник и дизайнер. Най-големите дизайнери на компанията работят за правата на консултанти, подписване на договор за развитието на всеки проект. Компанията се интересува от факта, че тези дизайнери са извършили поръчки и други промишлени предприятия. "Оливети" не само се радва на работата на дизайнери, постоянно свързана с фирмата, но и постоянно дава нареждания за развитието на отделните проекти свободни художници и дизайнери -. Да се ​​използва не само от услугите на хора, които споделят една и съща линия на мислене " Отговори Dzhovanni Dzhudichi, потвърдено от всички фактически материал за компанията, да ни позволи да се разбере повече. "Olivetti стил" не може да се определи еднозначно, тъй като тя не е свързана с какъвто и да е официална стилистично единство. По-скоро е единство на дизайнерски концепции, които могат да бъдат приложени по какъвто и външно доловима форма, поддържането на нейната стойност и индивидуалност. "Стил Olivetti" е специален инструмент, който позволява на фирмата да се подготвят по всякакъв начин да се хранят потребител на своите продукти, за да отговори на реалните културни потребности или ласкателно публичното изявление, че тя има реални културни нужди, а това със сигурност е най-интересното от факта, че не е в твърда "Оливети".

Покана за група от художници, скулптори, писатели, проектантска организация групи бяха за "Оливети" сложна действия в рамките на общата програма за реорганизация на компанията. Очевидно е, че компанията се е превърнало в традиция antikonservatizm, широка култура Адриано Оливети му позволява да значително преди другите да осъзнаят, икономическата роля на дизайна като мощно средство за конкуренция и завоевание (приел, че още по-трудно) монопол. Можете да прекарате един разумен паралел между историята на Адриано Olivetti - проектиране център на фирмата и историята на отношенията Валтер Ратенау - Петър Беренс, които сме споменати и първата глава. Дизайн Център "Оливети" може да се счита за качествено ново повторение на първата европейска експеримента с дизайн. В този и в друг случай, силата започване е "просветен капиталист"; и че и в двата случая дизайнер дейност придобива първостепенно значение. Въпреки това, "Оливети" - наистина нов етап, както и разликите между тях са резултат от разликите между двете хронологично близки епохи, когато е равномерно формулирани общи цели промяна на конкретни задачи, методи за промяна на планове за изпълнение.

При сравняване на дизайна на AEG и "Оливети" основната разлика в някой списък е да се замени елементарен комплекс, което е необходимо, се определя от много по-сложна ситуация на функционирането на италианската фирма. В основата на създаването на "Olivetti стил" е разработването на единна система за офис оборудване в целия обем, който замени издаването на отделни проби от отделните машини. "От гледна точка на тяхното прилагане, машини и офис техника, произведена от компанията на, представлява единна система инструмент, изцяло предназначен за решаване на различни проблеми, възникнали при управлението на модерно предприятие. Голям специализирано предприятие като "Оливети", трябва да се основава тяхното производство не само в търсенето на реален пазар, но и на общата философия на местоназначение на стоките и те се допълват взаимно. Така е и в този смисъл, че фирмата "Оливети" днес може да бъде представен не само като производител на машини, но също така и като създател на инженерни и управленски системи. " В този откъс от проспекта на дружеството задържат вниманието на думата "използването на философията продукт", както изглежда, те не са случайни, не е стилистично средство, но нещо много по-значимо.

Две трети от "Оливети", предназначени за големи офиси, фабрики по целия свят, и въпреки, че само през последните години фирмата се е преместил в дизайна на пълен набор от съоръжения за всяка операционна система, вече първите новите модели също са проектирани като елементи на единна и последователна бизнес система. Очевидно е, че тя е предназначена Dzhovanni Dzhudichi, говорейки за "използване на философията на продукта." Американизация офис обслужване след войната е обхванала целия свят, както и навсякъде тя носеше не само естеството на бизнеса - това отнема на добавената значение, добавената стойност на "прогрес". Това е "Оливети" предлага на потребителя, а не само жадните за организиране на офиса и офис-символ, оборудването, което той се нуждае, за да се чувствам като един модерен бизнесмен.

Дизайн критици са три "Olivetti стил", в хронологичен ред една след друга, но е ясно, че това не е вярно, че "Olivetti стил" е да се промени "стил" свободата от формална стилистично сигурност. Превръща в реалност, след като е била призната, "Olivetti стил" се формира естетическите възприятия съвременния офис, което го прави задължително. Не е случайно, с нестопанска цел, компанията организира изложба "стил" - "Оливети" се подготвят за потребителя. Доскоро компанията остава в челните редици на международния дизайн. "Оливети" - рядък пример за очевидна и постоянен съвпадение на търговски и професионални дизайнери и артистичен оценка на работата продукт, пример за пълен и органично включване на дизайна в общата система на цялото програмиране дейността на фирмата.

Всичко това е вярно, както и продуктите "Olivetti" 1960-1980-те години законно да се достойно място в дизайна музеи. Въпреки това, както обикновено се случва с "семейство" предприятия, дружеството не е в състояние да запази идентичността на самата, когато наследниците на Адриано Оливети. Тук (както е, наистина, и IBM), не са били в състояние да се отгатне времето в преносим компютър, "убиец" на пишеща машина, упорито се вкопчи в идеята за компютъра като чисто корпоративен инструмент, загуби позицията на пазара и, завършено японско производство. Имайте предвид, че японски дизайн формира в почти пълна изолация от културната традиция на занаят, но се разчита на задълбочено изследване на философията на "Оливети" и "Браун".