Оценка на стойността на марката, методи за оценяване на марката, estimatica - наука да се оцени

Често чуваме, че марката Apple е на стойност толкова много, но стойността Samsung марка в размер на толкова много. Марката е активи на компанията, която е включена в продажбата на компанията и оказват влияние върху стойността на акциите си на свободния пазар.

Марката може да се измерва по два начина:

1. Оценка по отношение на операционната кампании увеличение на общия марж от продажби или чрез увеличаване на маржовете или оборот
2. От гледна точка на капитализация на марката като актив, за да бъдат продадени на потенциален инвеститор или влияние върху цената на акциите на свободния пазар

По оценка на марката са два подхода - Оценка на купувача и финансова оценка.

При оценката на стойността на марката по отношение на оценката на купувачите, ние се обърне внимание на това как те възприемат марката и как да се държи във възприемането на марката. Оценяване на финансовата марката, погледнем каква е разликата дава излишък наличие на марката в сравнение с конвенционалния среден продукт, "родово". Трудно е да се определи. Маркетинг гуру Дейвид Аакър казва в тази връзка, че пазарната стойност на марката - колекция от активите и пасивите, свързани с името на марката или символ, които добавят или намаляват стойността на стоките или услугите. Според Аакер, капитализацията на марката включва наред с други неща, за лоялност на клиентите, качество на възприемане, както и поредица от асоциации, които предоставят възможност за добавяне на допълнително заплащане. В общи линии, ако се върнем на въпроса, откъде марката пари, ние разбираме, че това е било допълнително поле, което ние можем да предоставят в сравнение с конкурентите си, или допълнително обрат - Увеличаване на честотата на покупките.

Трябва да се разбере, че оценката на марката се намира в областта на интелектуалната собственост. Когато финансова оценка и оценка на интелектуалната собственост като се има предвид оценката на дружеството се освобождава, което от своя страна е разделена на човешкия капитал и структурна капитал. Ние също трябва да разберем, че оценката на компанията се състои от материални и нематериални активи. И в нематериални активи включват интелектуална собственост, добронамереност и други. От този комплект трябва да се изолират от стойността на марката, която дава възприятията на потребителите на дружеството или продукт.

Финансова оценка на марката

С финансовата оценка на марката има няколко подхода.

1. Оценка на стойността на марката

Този метод на оценяване на марката е сумата от всички средства, инвестирани в марката. Подходът е много спорен, тъй като оценката на самата цена е много непрозрачен. И ние трябва да помним, че марката - това е динамична структура, и по-голям интерес тук не е сумата на парите, които се изразходват по него, и това, което остава в съзнанието на потребителя, която дава стимул да купуват.

2. Оценка на стойността на марката, фокусирана върху капитализация на компанията

Тук ние взема пазарната стойност на компанията и тя се изважда от активите. Но този подход има проблем - полученото салдо ще бъде по-добра воля, която включва стойността на марката, а не на нетната стойност на марката. Вторият Обяснението е, че ние трябва да знаем пазарната стойност на компанията. Компанията трябва да бъде представен на борсата и ценен от пазара, което също е много субективно.

3. Метод за освобождаване от стойност

Този метод на оценяване на марката е да се прецени какъв вид кралски особи, бихме могли да плащат за нашата марка. Това също е спорно нещо, което само показва способността да се разделят на марката от продукта, но за това трябва да се оцени обективно произведения продукт. От друга страна, ние трябва да се споразумеят за това колко кралски особи на този пазар, което не е много добра.

Важно е да се разбере, че ако платформата на марката е изграден кладенец, механично разделяне на марката от продукта е почти невъзможно. марка с характеристиките на добра платформа трябва да проникне в самия продукт, както и да бъде неразделна част от него. Те са причина да вярваме - причината, поради която купувачът трябва да вярваме в оферта на марката, като по този начин увеличаване на капитализацията си.

Ние получаваме противоречива ситуация - се оказва, че ние трябва да се изолират компонента на марката да се направи оценка на стойността на марката, но в същото време, ако нашата марка е изградена добре, свойствата на продукта - неразделна част от марката. Това означава, че от гледна точка на стойността на марката, ние трябва да се отдели на продукта от марката, но от гледна точка на изграждането на марка за качество, трябва да се уверите, че един може да се отдели от другия. Този парадокс подход.

4. Начин на дисконтираните парични потоци

Този метод - основа за разбирането на това как паричният поток ще генерираме марка в бъдеще. И както изглежда, този метод на оценяване на марката е най-ефективен, защото тя е най-близо до същността на марката. Тоест, ние изграждаме една марка, за да го генерира, ние добавяме стойност. И той го прави с помощта на допълнителен поток от пари, които се добавят към основния продукт. И ако можем да измерим поток в бъдеще, изглежда, той ще бъде основа за оценка на марката капитализация. Много от най-ефективните модели, които използват пазарните големи компании, се основават на този метод, тъй като най-малко спорен.

5. Оценка на марката се фокусира върху пазарната стойност на марката