Обобщение на пазара атрибути на стоки, неговите характеристики

I. Отговорете на въпросите

1. принадлежности продукт на пазара, неговите характеристики.

2. Продажбата на лични стоки, неговите видове и характеристики.

II. Решаване на проблема.

- на мрежа от заведения за хранене бързи храни;

1.Rynochnaya принадлежности продукт, неговите характеристики.

Производителят се опитва да разпредели своите продукти сред конкурентните продукти на пазара с помощта на пазарни атрибути. марка, търговска марка (търговска марка) марка, корпоративна идентичност, опаковки ..

Markarovich това име, знак, символ или комбинация от тях, предназначени за идентифициране на продавача на стоки и я отличава от продукти на конкурентите.

Търговски марки представляват активи, чиято стойност се изразява огромен паричен Sumy - маркови капитал.

Запазената марка (търговска марка) - има правен характер, надлежно регистрирана търговска марка или част (обикновено графично изображение).

Марковите се смята, че компанията е в състояние да създаде в съзнанието на своите клиенти за вас и вашия продукт

Основната разлика между марката от марката - това е, което определя популяризирането на марката перспектива. Тя се създава в съзнанието на потребителя, а не на производствената линия. И какво се разбира под марката, може да бъде намалена в крайна сметка до формула "продукт + отношението на потребителите към нея." В края на краищата, това е чрез емоциите и процъфтяваща марка. И ако формата на стоката на потребителя има някакви определени емоции, това е - марката.

Брандинг - процесът на създаване, разработване и поддържане на жизнеността на марката в различни етапи от жизнения цикъл tovara.Esli марка е известна и се отличават от конкуренцията по-малко от 30% от потребителите, че в действителност, това не е марка или слабо развита марка, т.е. основен брандинг проблем не може да бъде решен. Затова се говори за налагане на марката, трябва да се фокусира върху изграждането на развитието на марката.

Корпоративна идентичност - е набор от техники (графичен, цвят на кожата, език и т.н.), които осигуряват единството на производителя-продавач продукти и в същото време да се противопостави на компанията и нейните продукти на конкуренти и техните продукти.

Съставните елементи на корпоративна идентичност, са:

· Лого - специално проектирано съчетание на търговска марка и съкращение на името на фирмата, или група продукти;

· Фирма блок - състав лого, слоган (девиз мото), пощенски и банкови данни;

· Корпоративно цвят (цвят микс);

· Корпоративно набор на шрифта;

· Патентована константа (формата, разположението система на текст и т.н.).

Запазена марка е част от корпоративна идентичност, концепция на марката е по-общо, тъй като тя може да включва брандиране.

В днешно време, маркетинг е ефективен инструмент на опаковка, тя е носител на корпоративна идентичност, пазарните качества на продукта. разходите за нейното разработване и производство са отчетени като променливи разходи в производствените разходи.

Опаковка появи в древни времена. Първобитните хора са плодовете на гората в кожите или кошници. Древните египтяни, създадени за течности стъклени съдове. От ранното Средновековие в категорията на опаковъчни материали е вече в това число: кожа, керамика, дърво, ракита, и т.н. В продължение на векове, задачи опаковки са съхраняване, опазване и транспортиране на стоки.

Добре планираната опаковка може да бъде допълнително удобство. Много от продуктите, предлагани на пазара, трябва задължително да бъдат опаковани. Опаковка може да играе второстепенна роля (сапун), и може да отнеме голяма стойност (козметика). Пакетът се нарича пета маркетинг променлива и да го даде по-голяма стойност. Но по-често се счита като един от компонентите на продукта. Задачи и функции на опаковката са vtablitse.

Опаковка - е не само твърди или меки корпуса на продукта, както и метод за комуникация с потребителите, означава, защита на стоки, съхранение, обработка, транспорт и идентификация.

Таблица - проблеми и опаковъчни функции.