модул 1

1.1. Развитието на концепцията за маркетинг.

Подчертавайки значението на маркетингови концепции в съвременната икономика, английски маркетинг Хардинг заяви: "За истински предприемач вярата в маркетинг подобна вяра адвокат в закона и вярата в Хипократовата клетва на лекаря."

- Маркетинг-са дейности, насочени към идентифициране и задоволяване на потребностите и желанията на потребителите в процеса на обмен (Хенри Assel)

- Маркетинг - е способността и умението да се трансформират нуждите и изискванията на потребителите в определени форми и услуги (Котлър);

- Маркетинг - процес на управление, предназначени за идентифициране, предвиждане и задоволяване на нуждите на клиентите, ориентирани към печалба (Лондон Институт за маркетинг);

- Маркетинг - е процес на планиране и изпълнение на идеи за развитие, продукти и услуги, да ги ценообразуване, стимулиране на тяхното пускане на пазара и дистрибуция за осъществяване на обмен на удовлетворяване на целите на лица и организации (Американската асоциация на пазара

- маркетинг - управление, пазарно-ориентирана (PF Дракър);

- Маркетинг - процес на планиране и изпълнение на концепцията за цена, време за пазарни и маркетингови идеи, продукти и услуги, с цел обмен и да се срещнат двете нуждите на клиентите и цели на предприятието (PS Zavyalov);

В историята на развитието на маркетингови концепции са пет (таблица 1.1.).

разработване на маркетингова концепция

Подобие представени в таблица. 1.1 понятия, определени от три основни условия:

- маркетинг - пазарна философия;

- маркетинг - е система за управление, набор от услуги, които поема пълна отговорност за изпълнението на индустриалната и икономическа дейност;

- маркетинг - ориентирано мислене, осигуряване на ефективно управление на търговските операции и фокус върху клиентите.

В съвременните условия на маркетингови концепции са доразвити:

▪ в сърцето на стратегическа концепция маркетинг е фокусът върху клиенти и конкуренти: задоволяване на потребностите на потребителите и в същото време да се постигне превъзходство над конкурентите чрез създаване на продукт с по-добри потребителски свойства или за създаване на по-ниска цена;

▪ на основата на маркетинговата концепция на (Maximarketing) е ориентацията на максималните индивидуални укрепителни взаимоотношения с потребителите въз основа на широкото използване на съвременни телекомуникационни средства;

▪ в основата на концепцията за маркетинг в информационната среда е фокус върху пряк контакт с клиентите и да осигурява постоянен диалог с тях;

▪ в основата на глобалната маркетингова концепция е във фокуса на интернационализацията на пазара, възприемането на тях не като отделен пазарен сегмент, както и като цяло, където потребителите са ангажирани в придобиването на най-известните и уважавани марки.