методи за пропаганда - Банката безплатни есета, дисертации
Пропагандата използва за насърчаване на марката и обикновени стоки, хора, места, идеи, дейности, организации и дори нации. Търговските сдружения са се обърнали към пропаганда за възраждане на интереса към такива продукти като яйца, мляко, картофи. Организация прибягват до пропаганда за да привлече вниманието или да се коригира неблагоприятно идеи за себе си. Страните са се обърнали към пропаганда за привличане на туристи, чуждестранни инвестиции и да се осигури международна подкрепа.
1. ВИДОВЕ ПРОПАГАНДА
Пропагандата е част от по-широката концепция, концепцията за операции за организиране на общественото мнение (Обществени rileyshns). Преди работа по организацията на общественото мнение поставя редица проблеми, включително предоставянето на фирма благосклонен слава, формирането на идеи за това, като организация с добър корпоративен гражданин и борба с разпространението на слухове и негативна информация. За решаването на тези проблеми за организацията на отделите на общественото мнение, използвани по различни начини.
1. Създаване и поддържане на отношения с пресата. Целта на тази дейност е да се постави информацията когнитивно-събитие природата на медиите, за да се повиши информираността на хора, стоки и услуги.
2. стоките пропаганда. Дейност, която съчетава различни усилия за насърчаване на специфични продукти.
3. firmwide комуникация. Дейности за вътрешно и външна комуникация, насочени към подобряване на общественото разбиране на спецификата на компанията.
4. лобиране. Работа с законодатели и държавни служители, за да се получи печалба или да се избегне и да е закон или подзаконов нормативен акт.
5. консултации. Издаване препоръки за управлението на важни за обществото въпроси, позиция и имидж на компанията.
експерти застъпничество обикновено не са насочени в маркетинговия отдел на компанията и Министерството на организация на общественото мнение. Този отдел е обикновено в седалището на дружеството, и неговият екип са толкова заети работа с различни контактни одитори, акционери, собствените си служители, законодатели, представители на градските власти - тази на пропаганда, предназначени да помогне за решаването на проблемите на продуктовия маркетинг, и може да се забрави. За да избегнете това, е възможно, например, да се включи специалист по пропаганда и персонала на маркетинговия отдел.
При вземането на решение кога и как да се използва промоция стока, ръководството трябва да формулира целите си, изберете съоръжения за третиране на пропаганда и разпространение, наблюдава изпълнението на застъпничеството план в живота и оценка на постигнатите по този резултатите от дейността.
2. МИСИЯ ПРОМОЦИЯ
3. ПОДБОР НА пропаганда и техните носители
Тогава за насърчаване на експерта, ще трябва да се определи в каква е интересни материали трябва да разказват за продукта. Да предположим, че сравнително неизвестен колеж иска да постигне по-широка социална чувствителност. Специалист по застъпничество ще намерите най-подходящи материали, които могат да бъдат използвани за тази цел. Може би някой от учителите необичайна история, а може би и някои от тях се работи по един необичаен предмет. Може би в колежа четене необичайни курсове. Може би в кампуса има някакви интересни събития. Обикновено в резултат на търсения разкрие стотици теми, които могат да бъдат разработени за пресата. Избрани материали трябва да са точно картинката, че колежа иска да се създаде.
Ако материалът не е достатъчно, за да повишите в можем да предложим характер събитие управление на събития, на които Колежа ще действа като спонсор. В такива случаи, специалист в промоцията не изглежда за новини, и той ги създава. Възможно е да се изложи идеята на колежа основни научни срещи, покани известни лектори, пресконференции устройства. Всеки такъв случай - възможност за създаване на най-различни материали, насочени към различни аудитории.
развитие изкуства характер дейности събитие е особено важно да се насърчи набирането на средства за организации с нестопанска цел. Набиране на средства са създали огромен репертоар от специални събития, като провеждането на честванията на годишнини, художествени изложби, търгове и благотворителни вечери, турнири в играта на бинго, продажба на книги, продажба на сладкарски изделия, конкурси, танцови партита, обяди, вечери, панаири, модни ревюта, страни в необичайни места, записващи вечер гараж продажба, екскурзии и походи. Едва има време да се появи някаква ново събитие характер събитие, да кажем на идеята за дълги пешеходни пътеки, конкуренти веднага създават много варианти, като например конкурс за продължителността на четене, колоездене или джогинг.
4. осъществяване на плана на пропагандата
5. ОЦЕНКА НА РЕЗУЛТАТИТЕ застъпничество
принос за пропаганда на дейността на дружеството, е трудно да се прецени, защото се използва в комбинация с други средства за стимулиране. Въпреки това, ако тя прибягва до което се използва други средства за извършване на оценка вече е по-лесно.
Най-простият метод за определяне на ефективността на пропаганда е измерване на броя на контакт с материала, поставен в разпределението на носителя. Специалистът изпраща на клиента колекция от изрезки и информация за всички средства за разпространение, използване на материалите за този продукт, придружаваща тази колекция около това резюме.
Такива измервания на броя на контактите, не е много доволен клиент. Те не се дава никаква представа за броя на хората, които всъщност се чете, или които са видели жалбата, нито за това, какво мислят за тези хора е предложил. И няма никакви подробности за аудиторията-Net, за читателите на различни публикации се припокриват.
По-смислени данни предоставят измервания на промените в нивата на съзнание продукт, разбиране на същността си и в отношенията си към него, които са резултат от кампанията за осведоменост (и съответно коригирани на въздействието на други стимулиращи средства). Всички тези променливи трябва да се измерва два пъти - преди и след кампанията. Така например, на пазара на картофи Съвета установява, че броят съгласи с твърдението, се е увеличил от 36% преди кампанията до 67% след това. И това е значително увеличение в разбирането на продукта.
Списък на използваната литература
Описание на обекта: «PR»
В условията на пазарни отношения, когато всеки от търговските партньори преследват собствените си интереси, това е много важно за създаването на атмосфера на взаимно доверие. Това е състояние на ефективност във всяка област, но най-вече в един пазар, където постоянното общуване с клиенти, клиенти, доставчици, служители са в основата на дейностите. Следователно, маркетинг специалисти трябва да бъдат запознати с връзките с обществеността ( «връзки с обществеността" (PR)). Този термин е преведен на английски означава PR. той се появява сравнително наскоро в научната литература, въпреки че създаването на контакти с обществеността, като се вземе предвид становището си, въздействието върху общественото съзнание от древността до наши. Дори и в древна Гърция се фокусира върху въздействието върху обществото се счита за предпоставка за успех в политиката и търговията. Аристотел, по-конкретно, смята, че да убеди публиката може да се постигне само ако ще постигне своето местоположение и съчувствие.
Определения prosp достатъчно. Ето някои от тях: PR - е изкуство и наука за постигане на хармония между фирмата и общността чрез взаимно разбирателство на базата на истината и пълното съзнание; PR - изкуството на създаване на благоприятна обществените нагласи към бизнеса чрез създаване на мнение, че компанията произвежда и продава продукти в полза на купувача, а не в тяхна полза; PR - многостранна дейност за общественото мнение по отношение на компанията (или физическо лице), като не само потенциални клиенти, но и широките маси от населението, включително под формата на работа с широко участие на медиите.
PR компоненти са пропаганда и корпоративна идентичност на компанията. Пропаганда (публичност) - безлично и неплатен спонсор стимулира търсенето на продукт, услуга или бизнес организационна единица чрез разпространение на чувствителна търговска информация в печатните медии или доброжелателни представянето на радиото, телевизията и на сцената. Корпоративна идентичност - набор от стабилни възпроизводими отличителни характеристики за комуникация, поведение, традиции, характерни за компанията и идентифициране на оригиналността на пазара на тяхното взаимодействие.
Ролята и функциите на PR може да се формулира десет основни принципа: OL - е сложно разработени програми, които дават приоритет на интересите на обществото.
PR - е обслужван район на дейност, доминиран от никаква лична изгода, и на обществения интерес.
Основният критерий, чрез който избран PR програма - е от обществен интерес.
Правейки не вреди на медиите, тъй като те са универсални канали за комуникация с масите.
Овладяването на PR специалистите контакт умения, т.е. възможността за прехвърляне на информация от едната страна към другата, докато няма да има разбиране.
Широкото използване на научните изследвания в областта на изследванията на общественото мнение.
Участие на социалните науки като психология, социология, теория на комуникацията и sematika до по-добро разбиране и ефективно въздействие върху целевата аудитория на PR сътрудничество с други сродни дисциплини като педагогика теория, политология, икономика и история.
Задължително публично оповестяване на проблеми преди тези проблеми да се превърне в кризи.
Използването на етичните стандарти в PR-дейности.