Маркетингови характеристики на пазара на корейски козметика - бб-мания

Маркетингови функции на козметика пазара на корейски.

За козметика без илюзии и розови очила.

Южнокорейския пазар козметика е много обширна и все още продължава да се увеличава с всеки изминал ден. Ако се вгледате в структурата, можем да видим интересни характеристики и различия на европейския пазар, включително и позиционирането на различни марки.

Корейските потребителите са по-фокусирани върху грижа за кожата - разходи за на кожата означава около 4 пъти повече в сравнение с козметика, а 90% от тях са продукти за грижа за кожата. Корейците вярват, че основната красотата се крие в чиста, свежа и здрава кожа. По този начин фокусът е върху три ефекти - за избелване на кожата, против стареене ефект и защита от ултравиолетовите лъчи.

Според корейското законодателство козметика разделени в три групи:

• обичайните козметика
• Функционални козметика (sanskriny, против стареене агенти, избелители)
• квази-лекарството (агент на акне, бебешки прахове, пасти с флуор, и т.н.).

Функционални козметика трябва да отговарят на определени критерии и съдържат активните съставки с доказана ефикасност съгласно KFDA списък (например, като арбутин, аденозин, ретинол разрешено UV филтри). Смята се, че ефективността на тези съставки, доказани в клинични проучвания, така че тези средства изпълняват заявеното функция, така че тяхното присъствие в козметични продукти и маркиране с етикета KFDA е допълнителен стимул за закупуване.

Корейски козметични продукти е много различен от другите страни в дизайна на опаковките и марки са много тясно свързани с външния дизайн на своите продукти. Известно е, че корейските потребители са много добре реагират на сладък, очарователен и забавен опаковката, така че средно много буркани с малки животни в сегмента на цената на пазара, зеленчуци, плодове, различни прибори (буркани със сладко, чаши, и т.н.).

Друг специфичен канал за разпространение е разпространение на интернет, както и производителите на части, които продават своите козметика само онлайн в собствения си онлайн магазин, без да използвате офлайн платформа и по този начин се намаляват разходите за distiributsiyu (напр Mizon, кожата Watchers и други) , Това не е мрежа козметиката, а понякога погрешно смята, че е за разпространение не се използва "метод за директни продажби" от човек на човек.

Два основни играчи в корейския пазар - опасения Amore Пасифик и LG Домакински Здравеопазване, под крилото на които има много известни марки. Въпреки това, на пазара има и много независими търговски марки и производство OEM, като Missha, Природа република, Mizon, Skin79 и много други.

Корейски козметична компания много внимание на позиционирането на марката (или марки). Възможно е да се идентифицират следните тенденции:

1. Билкови / природни / натурална козметика.

Псевдо-екологична козметика, които използват изображения на природата и растения. Често тези марки подчертават растителни екстракти в състава и липсата на агресивни синтетични съставки (т.нар 5-Free, 7-Free т.н.) - като бензофенон, алкохол, минерално масло, парабени, синтетични багрила, синтетични аромати, продукти от животински произход , Пакетите са също ясно тенденцията е към устойчивост - използване неизбелени, от рециклиран картон, соево мастило, бежово-кафяво природен гама.

Обикновено това е нивото на козметика за масовия пазар, с доста ниско и средно ценови диапазон.

Представители: Innisfree, Природа република, магазин за лице, кожата Watchers, това е кожата, Organia, Secret Key.

2. дерматологични козметика / козметични средства.

Псевдо-медицинска козметика, медицински цели теми. историите Марковите често подчертават, че гримът е разработен с дерматолози и козметолози. Всъщност, законът в Корея не козметични средства като отделен козметичен окачествяване, не е в регулация, така дерматологични козметични продукти е нищо повече от един ход на пазара. Това не означава, че състава на тази тенденция не е качество, това означава само, че не е лекарство и не трябва да се очаква от него по-ефективно, отколкото всеки друг.

Имената често се използват думата "лекар", както и в проектирането на опаковки произнася медицински причини - спринцовки, пипети, които се колба и стъкленици, аптека бряга на тъмно стъкло и обикновено строг дизайн, наподобяващи наркотици.

Равнище на цените често ниско и средно най-малко - висока.

Представители: MBSkin, Dr.Jart +, Dr.G, BRTC, Atopalm, Dr.Post, Dr.pharm, Ciracle, Rojukiss

3. Маса-пазарен сегмент със силно видим маркетинг личност

Етюд Къща - романтична розова опаковка, козметика за очарователни принцеси, идеята, че грим и подстригване е игра. Марка за тийнейджъри и млади жени, които са в душата се чувстват момичетата.

Holika Holika - вещици отвари, магия тема, черни котки и красота магии. Марка за тийнейджърските фенове на фентъзи истории.

Твърде Cool За училище - под земята, shkolno- художествени теми, моливи, мастило рисунка, необичайни илюстрации върху опаковката. Марка за тийнейджъри, които са предразположени към бунтове и шокиращо, които обичат да се чувстват независими, художествени, и да не го харесва.

Skinfood - козметика, като храна. Марка, от една страна използва популярната натурални растителни темата, но от друга страна той представя не по отношение на чистота и естественост, но по отношение на вкуса им и буквално "храна за кожата." Марка за чревоугодници. цялата гама от продукти с марката се основава на хранителни съставки, и предизвиква асоциации с вкусна храна - пресни плодове, мляко, яйца, билки, яйца, шоколад, деликатност сьомга и дори ракия и бира.

4. Козметика на базата на традиционни ориенталски лечебни билки и древни рецепти (Hanbang).

В тази козметика се използват за корейски традиционната китайска медицина и лекарствени продукти и лекарствени форми, взети от древни лечебни трактати. Това са съставки като еленови рога, корен от женшен, божур корен от женско биле, корен, злато, перли, традиционни азиатски гъби, бреза сок, ангелика корен.

Тази козметика е различна характеристика ориенталски дизайн - лукс, богато украсен от опаковки в жълто-злато, червено-лилави и сребърни цветове, с много злато, специално оформени бутилки, използването в дизайна на етикети с китайски йероглифи и с отпечатъка на китайски червен печат. Всичко това има за цел да предизвика асоциации с древни и ценни компоненти, използвани и рецепти.

В същия сегмент включва ферментирали козметика, която наскоро бе набира популярност - това означава, въз основа на традиционни азиатски билки, които са преминали процеса на ферментация.

Представители: Историята на Ууу, Sulwhasoo, Sooryehan, Danahan, Saimdang, Soreana (Multiple, индивидуално има марки като Су: M37, Hyosiah, Илли, използвайки концепцията за Hanbang, но в дизайна на базата на съвременни форми)

5. Високотехнологичните козметика.

Козметика, се залагат на най-новите разработки, иновации и биотехнологиите в областта на козметологията и биохимия. Марки използват съвременни компоненти и формули като ретинол, пептиди, различни клетъчни технологии, капсулирани форми на активните съставки.

Опаковката на този продукт е много различен от съвременния, технологии и елегантния дизайн - бяло, сребристо блестяща повърхност полупрозрачни. Продуктите от тези марки е по-високо ценови сегмент.

Представители. Iope. О Хуей Хера IPKN Иса Нокс

6. Brands "общата посока", подобно на европейските и световни големите козметични марки.

Те са универсални и неутрална в същото време елегантна опаковка, която в стил не е много различен от европейските големите марки. В същото време в отделни продуктови линии с марката може да съществува, съответстващ на един от посочените по-горе тенденции - например, физическо или растение-традиционен ориенталски за покриване на по-голям сегмент от купувачи. Равнището на цените е много по-различна - от центъра към луксозния сегмент.

Представители: Missha, Enprani, ElishaCoy, Skin79, The Saem, Hanskin, Vov, Amorepacific

Корея е най-големият играч в света при мъжете в козметиката пазар. В никоя друга държава по света, хората не се използва толкова много на кожата (и дори декоративен) козметика в Южна Корея. Корейски мъже не се ограничават до шампоан грижи, дезодорант и пяна за бръснене, и се използва активно за почистване на кожата, овлажнители, маски, sanskriny, BB кремове, но през последните години стават все по-популярно средство за грим, като очна линия и спирала.

разработване на пазарни перспективи

Корейския пазар е все още активен развитие. Какво тенденции са планирани по-нататък?

• Използването на различни електрически уреди грижи (например, миналата година по-голямата част от марките бяха вибриращи машини за прилагане на тон и BB крем)
• По-нататъшното развитие на ориенталски тенденция красота - все повече и повече линии на козметика Hanbang появяват в сегмента на масовия пазар (като линията е в магазина за лице, Тони Моли, Missha, Mizon) и ферментирали козметика.
• Появата на универсално средство за извършване на няколко функции. Въпреки факта, че традиционно в система азиатски грижа беше приет многостепенен, в последно време, се дължи на ускореното темпо на живот, все повече и по-популярни универсално средство за "2 в 1", "3 в 1" и други подобни, намаляване на времето за поддръжка на а.
• Развитие и разширяване на мъжки козметичен сегмент

Следвайте пътя си, и нека хората казват нищо.

Така че хубаво да се видим отново във филма!

Между другото. Просто се опитвах Су: M37 - Аз umyvashka, крем за ръце и лицето sanblok. Крем за ръце те liplokat, но с изключение на това - Аз съм много щастлив с всички продукти. Sanblok - да, и като цяло за спасение: и слънцето спестява (и аз имам на носа и бузите обикновено се изгарят всяка пролет), а кожата не запушва от него, а не на мазнини. И все пак, разбира се, не лято. Но за сега - най-много него.
Предполагам, че ще се опита каймака на марката - това е скъпо, а банките са тежки (цена за доставка), но изглежда, че марката няма да се разочаровам.

Dagedra. О, благодаря ти! Много хубаво да го чуя! Бих искал да пиша по-често, но още не е получил. Аз ще се опитам)

. Yakumo-чан. Hizu.
И ви благодаря, за да прочетете това! ))) И се радвам, че прегледът се оказа интересно))

. Благодаря ви, че е ужасно хубаво! ))