Маркетингови характеристики на марката - studopediya

· Може да предизвиква положителни емоции;

· Формиране някои асоциации;

· Позволява ви да превключите вниманието на потребителя към безчувствени или въображаемите различия, предимствата на продукта пред конкурентите си;

· Предоставяне на информация за продукта;

· Опростяване на избора на стоки купувачи, търговци и посредници;

· Подпомагане на обработката на поръчки в звената на едро и дребно;

· Позволява на клиентите да намалят риска при избора на продукт и осъществяване на покупка;

· Осигурява потребителите в извършването на покупка;

· Предоставяне на гаранция за качество еднакво качество на стоките;

· Повишаване на стойността на клиентите на стоката за потребителя;

· В основата на формирането на корпоративна идентичност;

· Предоставяне на по-висока надеждност на сегментация на пазара (различни продуктови линии);

· Предоставяне на възможност за създаване на разнообразни стоки без значителна промяна в продуктовата гама;

· Допълнителен стимул за производителите и продавачите да се намерят нови свойства на стоките;

· Активиране на допълнителна защита срещу измами.

1. Възможността да се събуди в съзнанието на потребителите на функционални или емоционални асоциации;

2. притежават характеристики, които марките същност;

3. Притежаването на личността;

4. Наличието на собствения си образ;

5. Възможността да бъде разпознаваем от потребителите;

Има следните нива на марката:

1. Функция. Гаранция от количеството на определени стоки за качество на потребителите на марката. Марката съобщава максимално конкретна информация за определен продукт.

2. икономически. Чисто икономически предимства по отношение на относителната спестявания, разходи и т.н. рационалност

3. емоционални и психологически. Марка предизвиква чувство на индивидуален купувач, което води до асоциацията с определена нагласа или настроение, създава усещане за привързаност.

Съществуващата марка се характеризира с известна степен на развитие, степента на лоялност към марката в целевата аудитория на купувачите, както и в отделни негови сегменти.

Марката носи следният ефект:

· Улеснява идентифицирането на продуктите;

· Гарантира определено ниво на качеството на стоките или услугите;

· Насочва клиентите към възможно равнището на цените;

· Подобрява престижа на продукта с растежа на обществено признание на марката;

· Въвеждане елиминира риска от потребителите при закупуване на стоки;

· Улесняване на сегментиране на пазара;

· Осигурява по-високи обеми на продажбите и цените;

· Създава характерен образ;

· Ако остатъчната славата има положителен ефект върху дейността на маркетинговите канали;

· Дава възможност да координира продажбата на продуктова линия продукти;

· Създава пречки за влизане в индустрията.

Силна марка е създадена от три основни части:

1. собствена марка.

2. Маркетинг програма марка.

3. Средно асоциация.

Основните елементи на самата марка. марка, лого, символ, специални знаци, опаковки, лозунг. Взети заедно, тези елементи изпълняват задачата за постигане на забележителност, с разбиране, заменяемост, адаптивност, авторско право.

Марка маркетингови програми: Продукт (оповестяване на функционални и символични ползи); по цена (възприемана стойност); канал на разпространение; Съобщение.

Вторични асоциации: също допринасят за развитието на марката - компанията, държавата на производство, на фирмата други марки, действия, събития около компанията.

Емоционални, духовни и културни ценности, което се отразява на марката функционални или емоционални ползи, които носи марката на потребителите функции или процеси, които трябва да се докаже на клиенти

Убеждения и ценности

Най-значително и почти неизползваеми; най-трудно да се постигне лесно постижима, но по-малко значими, и лесно копирани