Марка сграда като фактор за намаляване на транзакционните разходи - Микроикономика
Начало - Микроикономика - Брандиране като фактор за намаляване на разходите по сделката
Централна заключение, предложени в рамките на транзакционни разходи, е, че определянето на неефективност по отношение на отклонението на реален пазар взаимодействие е резултат от хипотетичен Парето ефективна държавна, съответстваща на разходите за транзакции нула ниво, не е функционална и трябва да бъдат преразгледани. Критерият за оценка на ефективността на икономическото сътрудничество на резултатите трябва да бъде в съответствие с логиката на теорията, отклонението им от държавата постига най-ниското възможно ниво на разходи по сделката.
Най-важният проблем за всяка компания в момента се открояват сред огромния брой конкуренти на пазара, привличане на клиенти и да ги направите свои редовни клиенти. Той е необходим за растежа на продажбите, да увеличат печалбите и да се постигне по-висока конкурентоспособност. Известно е, че един от основните методи за решаването на този проблем е създаването и управлението на марката марка.
Днес много се говори за марки. Всяка фирма сънува, че нейните продукти са получили признаване на пазара и се превърна в марка. Въпреки това, за да се постигне това далеч не е всичко.
Създайте име трудно. Това отнема време и сила, и пари. закон на пазара е трудно: или станете марка с всички съпътстващи ползи, или да се загуби сред сивата маса на стотици други анонимни заведения за обществено хранене.
Във всеки случай, усилието, изразходвани за закупуване на име, няма да се губи. А силна марка с течение на времето се трансформира в човек, който кара да се съобразяваме.
В допълнение към популярността на името той носи много реален доход: как увеличаване на броя на посетителите и на растежа на пазарната стойност на марката. Марка увеличава разходите на бизнеса и, като правило, с успешното развитие на ценен значително по-висока, отколкото всички негови материални активи заедно.
Общи въпроси на маркетинга теория, служат като основа на процеса на създаване на имидж и марка са изложени в писанията на много местни и чуждестранни учени: GL Bagiev, ДВ Bozhuk, VG Bragin, HS Вайс, GA Василиев NP Vashchekin, VY Grechkova, AM Godin, ЕР Golubkov, VE Демидов И Т.Н. Данко, S. Диб, Dihtlya Е., P. Drucker, PS Zavyalov, F. Котлър, N. Kretova, IV Крилов, JJ Lamb, S. Леви, Т. Levitt, Т.Н. Маслова, AN Matantseva, NA Nagapetiants, RB Ноздра Романова, MI Соколова, RA Fatkhutdinova, Х. Hershgena, GA Churchill, J. R. Evans и сътр.
Марка, в резултат на взаимодействието на организацията вътрешни и външни комуникации разглежда в делата на IV Альоша, TM Akhtyamova, J.-P. Beaudoin, OS Vihansky, G. Dowling, В. G, AI Наумов, MV Tomilova, VD Shkardun и сътр.
Признавайки стойността на научни изследвания, трябва да се отбележи, че въпреки нарастването на броя на делата, посветени на разглеждането на основите на формирането и развитието на марката, проучване на проблема не може да се счита за изчерпателен. Този проблем се нуждае от допълнително, по-подробно проучване във връзка с особеностите на българските фирми. Това доведе до необходимостта от по-нататъшно развитие на теоретичните концепции и приложения за организациите за насърчаване на марка.
Целта на това изследване е да се оценят характеристиките на създаването и популяризирането на марката, за да намали разходите по сделката.
Въз основа на тази цел в следните задачи:
- разгледа концепцията за марка и брандиране;
- се определи ролята на марка в съвременните условия;
- опознаването на инструменти за създаване и популяризиране на марката;
- оцени конкурентната позиция на предприятията на пазара;
- анализират характеристиките на формиране и развитие на марката на туристически агенции.
Обект на изследване е туристическа агенция "Нева".
Предмет на изследване е формирането и развитието на фирмите марки като фактор за намаляване на разходите по сделката.
Проучването оценява законодателни и нормативни актове на решение на българското правителство, и научете се работи по различни аспекти на проблема.
Глава 1. Branding като ефективна технология за популяризиране на бизнеса, в днешната среда
1.1. Концепцията на марката и брандиране