Mallgroup - творчески шопинг молове доход

Българската мълчаливо приема, че допълнителен източник на доходи за пазаруване център не може да надвишава 20% от общия брой. Освен това, според участниците на пазара, на практика, управление на търговски центрове успяват да "вмъкне" максимум 14%. В същото време в страните от ЕС за алтернативни източници на доходи могат да бъдат до 30% от общия оборот, предвидени разумен подход и правилната стратегия. Byanka Леви, координатор за избор на търговски центрове на компанията наематели Sonae Sierra, - върху основите на ефективна стратегия за комерсиализация.

- Бианка трябва сега, в кризата, за европейските наемодатели е изключително важно да се използват буквално всеки сантиметър от рафтовете. Винаги ли е така?

- За съжаление ние сме едва наскоро се появи от един период, когато алтернативни източници на доходи в молове просто не се използва. Това е, просто не са необходими на собствениците на обектите в тях. Сега времената са се променили - на европейската дългова криза, пазарът се нуждае от по-големи приходи, но за да го получите, трябва да се докаже, творчески подход, за да привлекат клиенти страхотни оферти и оригинални идеи.

Иновацията се състои в това, че ние комбинираме комуникация с клиента и продажбата. Ние вярваме, че търговският център постепенно се превръща източник медии. Това означава, че в повечето случаи, хората отиват до магазина с намерението да си купи, прекарват определена сума пари. Марките трябва да бъдат креативни, да мотивира клиентите да купуват продукти на място в търговския център. натискането му от reteyla на микс и комуникацията, която сме създали нашата собствена стратегия за генериране на допълнителни приходи в съоръженията.

- Това означава, че се комбинират продажбите с маркетинг. Можете ли да дадете пример за най-ефективната комбинация за наемателя?

* Бианка Леви Campos

Координатор на Mall Активиране Non Iberia в Sonae Sierra. Роден в Йоханесбург (Южна Африка), Университета на Лисабон завършва с диплома по "Промишлен дизайн", получава магистърска степен по управление на градската среда и градски дизайн от Domus академия в Милано

Интервю: списание Алина Lyubimsky "Mall"