Лозунг като елемент на корпоративна идентичност - studopediya

2.1.Korporativny лозунг постоянно се използва от оригиналния корпоративен мотото. Промените са разрешени, но не и преди няколко години.

За разлика от така наречените "рекламни лозунги", които живеят на няколко месеца (през една година, средно, може да има и четири) и са предназначени за бързо изготвяне на публиката в масово "pokupanie" нищо. ( "Купи пет пакети, спечели награда"). Но във всеки случай, те трябва да се държат по един и същ начин, като не противоречи на корпоративния слоган. Такава стилистично единство е много важно, в противен случай има опасност да унищожи личността на марката. ( "Сребърна изкушение» - «Coca-Cola» в бутилка сребро).

- В пазарния старт на лозунга най-често се свързва. ( "Кой ще отиде за Klin"), на етапа на зрялост - често вързани. ( "Klinskoye. Това е ясно за какво.")

- Лозунг изразяване на мисията на фирмата, най-вече - безплатно. ( «Apple. Да се ​​мисли по друг начин").

Но не се произнася: "Всичко ще бъде Coca-Cola» - лозунг, очевидно изравни, но в действителност, поради играта отразява мисията на марката - на подсъзнателно ниво ", всичко ще бъде наред", "всичко ще бъде о-Кей".

2.3. Необходимо е да се вземе предвид обхвата на лозунга:

- лозунг за билборда трябва да бъде кратък и ясен,

- радио особено ритмично и фонетичен потвърден,

- книжка позволява да блесне изящни фрази.

- провокативен лозунг с билборд не е от значение за визитната картичка.

2.4. Един добър лозунг:

- Тя отговаря на философията или мисията на компанията.

- Той дава тон на гласа, в който марката възнамерява да разговаря с потребителя.

- Задължително предизвиква емоционална реакция.

- Това подсказва игра, образ, метафора.

- Той има ясна вътрешен ритъм.