Критериите за конкурентоспособността на стоки

Основният критерий е степента на конкурентоспособност на стоките отговарят на реалните потребности и

Следователно, косвените критерии се използват за оценка на конкурентоспособността, които могат да бъдат разделени на две основни групи: потребителите и икономически. Класификацията на тези критерии е показан в

Критерии за потребителските конкурентоспособност определят стойността на клиентите или полезност на стоките и представя две основни характеристики: качество и обхват. Тази група от критерии е най-подходящо за всички потребители, но най-вече - за индивида. Това се дължи на факта, че промишлените потребители, които купуват суровини, енергия и други стоки, имат някои възможности за изграждане на дадено ниво на качество и оптимална гама от продукти, като се гарантира баланс между търсенето и предлагането.

Индивидуален потребител, който купува стоките формират от разнообразието и качеството, за лична употреба, като правило, не може да промени тези характеристики на продукта.

Привлекателността на качеството на потребителските стоки до голяма степен осигурява тяхната конкурентоспособност. В същото време при оценката на качеството, има два проблема, чието решаване зависи до голяма степен от точността на определяне на конкурентоспособността на стоки.

Първият проблем се крие във факта, че определени групи от потребителски качества на стоката, от които се състои от качеството, са недостатъчни. Най-голямото значение на повечето продукти имат функционално предназначение, която има решаващо влияние върху създаването на предпочитанията на потребителите, както и безопасност и ергономични свойства. За промишлени потребители по-голямо значение и приложимост, не са ергономични и технологични свойства.

Естетически качества имат специално място в оценката на качеството на облеклото като въпрос на лична консумация. Естетична нужда се определя като човешката потребност от красота и творчеството на законите на красотата.

Вторият проблем е определено несъответствие на оценка на качеството на продукта, предназначен във фазата на развитие, образувани по време на производството и изпитани при окончателна проверка преди прилагането на оценка на качеството на потребителя. Разликата между реалната и на изискванията за качество на клиентите, че има значително влияние върху предпочитанията на потребителите, а оттам и върху конкурентоспособността. Колкото по-малка разликата, по-високата конкурентоспособност на стоки.

Трудността се крие във факта, че потребителите в оценката на качеството на продуктите, насочени до голяма степен не са регулирани от нормативните документи на показателите за качество, както и на собствените си вкусове и идеи за това как да бъде стока. И понякога представянето на продукта, много потребители са много повърхностно ниво главно органолептични характеристики, които не винаги са адекватно и обективно характеризират полезността на продукта за тях.

Качеството е тясно свързана с други критерии за конкурентоспособност - диапазон. Освен това, редица показатели за качество в същото време се използва за образуването на обхвата на стоки. Тези показатели включват сетивни (външен вид), понякога - структура (вътрешна структура) на дрехи. Асортиментът на стоки характеристика на конкретна марка и / или марка продукт е установен на функционално предназначение.

Отличителни черти между продуктите от различните продуктови групи и елементи, както е определено на базата на показатели за качество и на въздействието върху конкурентоспособността им. Да поговорим за границите както на конкурентоспособността на критериите, не можем да помогнем отново говорим за качеството. Въпреки това, комбинацията от тези две основни характеристики на стоките ще бъде подвеждащо, тъй като е на нивото на асортимент характеристики произхождат конкурентните отношения между стоките.

Нарасналото значение на идентификация показатели асортимент (функционалност, външен вид, и други) прави голяма роля като конкурентен набор от критерии. Асортиментът от стоки, принадлежащи е от съществено значение за вземането на решение за закупуването му, особено ако тя не е импулсивен, но планират предварително и служи като средство за задоволяване на непосредствените нужди. Например, потребителите, които се нуждаят от зимни ботуши, не купуват летни обувки, дори и за качеството и цената са привлекателни за него.

Следователно степента на важност на критериите за конкурентоспособност - на обхвата и качеството - може да бъде взаимозаменяеми, а в някои случаи границите може да бъде най-важната особеност. Въпреки това, в присъствието на конкурентни продукти от същия тип на потребителите често се даде предимство на качеството.

Трябва да се отбележи, че в конкурентна среда под нарастващ конкурентно предимство изисква непрекъснато разширяване, обновяване и задълбочаване на обхвата на стоки. При изпълнението на тези посоки асортимент политика неизбежно възникват конкурентни отношения между стоките.

Важен критерий за конкурентоспособност е новостта на модела. Съвременните пазарни отношения изискват постоянно актуализиране на доставките стока, така че е много спешно проблем на производството и пускането на пазара на нови и / или модифицирани продукти, които до голяма степен SPO

доставка на имота и баланс. Ако качеството на потребителите на новия продукт отговаря на изискванията на участниците на пазара - потребителите на този продукт, тя набира силна позиция на пазара, като условие за повишаване на капацитета на пазара чрез привличане на допълнителни инвестиции от фондове, притежавани от потребителите.

Друга предпоставка за конкурентоспособността на продуктите е формирането на изображението на продукта. Изображението е славата и репутацията на компанията като надежден партньор, способен да осигури качество на стоките и навреме да изпълнят своите задължения. Изображение на компанията и да се прехвърлят на своите продукти и се проявява чрез марката или търговска марка.

В условията на пазарни отношения допринасят за гарантиране на конкурентоспособността на информация за подпомагане продукти: тялото на знания за доказателства нея. По същество, информацията, която да се равнява на важни ресурси като материали и енергия. Публикации Каталог целенасочено се движат от своя създател на потребителя с помощта на подходящи комуникации.

Покупната цена се определя до голяма степен от конкурентоспособността на капиталови стоки и създава предпочитанията на потребителите за производители на продукти и доставчици на услуги, включително посредници. И привлекателността на цените инсталирани във връзка с основните характеристики на потребителна стойност. По този начин, ниските изкупни цени на стоките за сметка на по-ниско качество може да бъде неприемливо за производителя, които са избрали посоката на политиката на стока за подобряване на качеството. Често, гъвкава система

ма отстъпки, които намаляват покупната цена в зависимост от големината на пратката, гласи конкурентен продукт и маса от продажбите си.

Продажната цена се отразява на конкурентоспособността на незабавно използването на стоки и услуги. Достъпност продажна цена създава предпочитанията на потребителите за отделните потребителски стоки и услуги, които не се нуждаят от допълнителни разходи за употреба по предназначение.

Трябва да се има предвид, че често отделния потребител свързва продажната цена с основните характеристики на продукта, особено по отношение на качеството. За голяма част от потребителите по-високи цени за стоките, свързани с високо качество. Това обаче не винаги е правилно, тъй като продажната цена се определя от следните фактори: .. Цена на придобиване, транспортни разходи, разходи за съхранение, разходи за дистрибуция, полетата и др Техният размер ще зависи от цената. Качеството на продадените стоки е само една, макар и важен фактор в цената, определена в изпълнението, по-специално разходите за нейното предоставяне.

Цената се определя от консумацията на продажната цена и цената на оперативните разходи: транспорт, монтаж, пускане в експлоатация, техническа помощ, поддръжка, складиране, продукти за грижа за силови ремонт, както и плащането на данъци и такси, застраховка и обезвреждане. Цената на потребителски стоки е до голяма степен зависи от стойността на операцията за след продажбата разходи за обслужване и поддръжка. В този случай, ниската консумация на цената може да бъде определена на етапа на проектиране и разработване на продукти чрез подобряване на своя дизайн и техническо качество. Разходите за подобряване на качеството, като правило, се увеличи реализуема цена, но се дължи на намаляване на оперативните разходи и друга цена намалява потреблението.

Една от основните разлики между продажните цени на потребителските цени на е цената на потребление

конкурентно производство намалява с увеличаване на ниво на техническо качество, което служи като индикатор за техническо съвършенство стоки. Продажната цена на тези стоки, а напротив, се увеличава с разходите за подобряване на продукта. изисква информация за поддръжка, без които новият продукт ще бъде ниска конкурентоспособност, поради високите цени за продажба на конкурентоспособността на стоки, продавани на високи цени. Друга разлика между продажната цена и потреблението е, че продажната цена се дължи на цената на производителя или продавача, и цената на потребление в допълнение към тях - и цената на потребителя.

Влиянието на цените, за да се гарантира конкурентоспособността на стоките не е еднаква за различните потребители. Ниски цени, особено в бързооборотни стоки, все повече влияят потребителските предпочитания купувачи с ниски и средни доходи. Високите цени са голяма атракция за заможните потребители и престижни потребителски стоки. В същото време, говорейки за цената като един от критериите за конкурентоспособност, не може да се смята цената на директна мярка за полезността на стоките или тяхното използване стойност. Потребителят купува стока, а не защото има по-висока или по-ниска цена (цена), но тъй като тя отговаря на неговите изисквания по отношение на основните характеристики на стойността на употреба (стойност).