корпоративното издание именуване от теорията към практиката

Икономическата криза е да "размразяване", а с него и да започне да "съживи" или увеличаване на активността на всички пазарни процеси. "Размразяване" и докосна леко спряно по време на деловата част на кризата, тъй като развитието на PR. "Събужда" от зимен сън и корпоративни публикации.

Необходимостта е майка на изобретението
Както показва практиката, често името на корпоративна публикация демонстрира нежеланието на собственика да разстояние от името на марката. Може би заради липсата на въображение и креативност. Или заради нежеланието да се харчат допълнителни пари върху него (neymingovye агенции рядко има за задача да разработи името на CI). Човек би си помислил: какво да мисля за нещо, ако вече имате някои асоциации с марката. Най-лесният начин да се добави към компанията Нойман английски префикс "новини" или "новини". за публикуването на името сте готови! Но всичко е толкова просто?

Нека разгледаме възможностите за сравняване на фирмени имена и корпоративни публикации. След анализ на различните Нойман, аз се присъединих към тях в няколко условни групи. В някои случаи, името може да се дължи едновременно на две или три групи.

Група 1 "като проект." Принцип се повтаря в заглавията на името на компанията или съкращението. Понякога - е банално. Понякога - добре. Пура къща "Фортуна" (внос на тютюневи изделия), - за списанието на персонала "Форчън". Corporation "Голдън Гейт" (строителство) - списание за служители на "Голдън Гейт". Мрежата "Арбат Престиж" (парфюмерийни и козметични стоки) - Потребителски бюлетин "Арбат Престиж". Компанията "Винер Вносът Украйна" (внесени автомобили) - за списание "от Winner" на клиентите. MKS (супермаркети електроника и компютърна техника) - ". Моята фирма днес" Вестникът на служителите Мрежа «Brocard" (парфюмерийни и козметични стоки) - списание клиент «Brocard parfumaniya".

"Masshabnye" Група 2. Принцип: добавете към заглавието на подобни "всеобхватни" думи като "мир", "Планета". Concern "Номера" (алкохолни напитки) - списание за работниците и служителите "Planet Номера". На фирма "Орифлейм" (парфюмерийни и козметични стоки разпределение) - списание за работниците и служителите "World Орифлейм".

"Медия" група 3. Принцип: използване в заглавието думата "вестник", "Списание", "новини". Мрежа "DC" (парфюмерийни и козметични стоки) - ". Вашият вестник DC" вестник за клиентите, Мрежа "Космо" (парфюмерийни и козметични стоки) - списание клиент "Kosmo новини".

Група 4. "Клуб". Принцип: имена на фирми, които започват посочва общият брой на хората, които живеят в operedelennom стил, така да се каже, в клуба на интереси. Хотел верига "Premier" - списание клиент «Висшата клуб». Leisure Club «Арена» - списание за «Арена: Животът» клиенти. Мрежа "Юнитрейд свят" (супермаркети компютърно оборудване) - списание клиент «Юнитрейд клуб». Търговец на автомобили «Делта» мотори - списание за «Делта» клубни клиенти.

"Nashenskie" Група 5. Принцип: използването на заглавията на местоимението "наш", между другото, най-популярни сред рамките на корпоративни медии. Фирма "Конти" (производство на шоколадови бонбони продукти) - списанието за персонал ", на континента." Компанията "Sandora" (производство на сокове и напитки) - списание за работниците и служителите "Нашата Sandora". Фирма UDS (TM "Съюз Victan") - един вестник за служителите "Нашата Svodka".

6. Creative Group. Принцип предполага въображение, името е положителна връзка с компанията и тези продукти, услугите, които тя предлага. Мрежа "коз" (ресторанти и места за забавление) - списанието за клиенти "Зефир". Компанията «Мери Кей» (парфюмерийни и козметични стоки) - за служители на списание "Opleski". "Nadra банка" - списание за клиенти "Rozkvіtay!". компания «Карлсберг група» Най-(производство на бира) - списание за работниците и служителите ", Брюър". "Киевстар" дружество (мобилен оператор) - Потребителски бюлетин "Номерът Ви". Мрежа "Antoshka" (детски стоки супермаркети) - списание клиент "Забава с бебе къща."

Теорията на именуване
от именуване експерти смятат, че всяко име (наименование) трябва да бъде съд, който съдържа определено съобщение за потребителя. Други компоненти, които играят ключова роля и свързаните с име, което е семантика (означава), фонетиката и звук символика. От гледна точка на семантиката на името в окончателния си вид трябва да бъде буквално стойност или да се създаде точна асоциация за ефективно позициониране на заглавията и директна комуникация с определена идея. От гледна точка на фонетиката, имена на структурата комбинация от букви значително допринася за удобството на използването й, тя улеснява произношение и съхраняване: се отнася до възприемането на осветеност имена Фонетично ритъма си звук, балансирането на гласни и съгласни, успешна схема напрежения. Звук символика - е връзката на звук и стойности на изразяване. Например, преградни се възприемат като тежък, "мъжки", sonants - ". Женствена", тъй като по-мек

Въз основа на изложеното по-горе, опитайте се да се анализира качеството на списанието за служителите Нойман "Форчън" (фирма "Фортуна" - внос на тютюна). Между другото, това е един от малкото случаи, в които на принципа на "копие" не звучи банално.

По този начин, семантиката на думата. Фортуна (в римската митология) - богинята на щастието, дело на късмет. Тя е изобразена с рог на изобилието, понякога за една топка или колело със завързани очи ( "Колелото на късмета"). В преносен смисъл, на "Форчън" - сляп шанс, късмет. Съгласете се, компанията преследва клиент Фортуна въпроси - това няма значение, "слепи" или тя заслужава. Пурите скъп за вино - Не и този признаци на човек на висок статус и успех? От гледна точка на фонетика, думата "богатство" лесно се възприема от ухото, лесно изразени поради наличието във всяка сричка гласна ( "о", "Y", "а") и един или два съгласни ( "F", "R" "m", "п"). Експерти на фонетиката е задължително да се отбележи в тази дума много други положителни разлики: произношение и бързина, и "мъжки" експлозивна съгласна "R" (тъй като повечето от ТЗ - мъже).

И това, което те мислят за създателите и собствениците на корпоративни публикации?

Ние предлагаме на читателите тест за именуване на CI. Ние се интересуват от някои въпроси. По-специално, това, което идея се крие в заглавието на книгата? Как да се отговори на въпроса за именуване? Е името на тествания за целевата аудитория?

Алла Ozhievskaya, корпоративни публикации специалист