Концепцията на търговска марка

Концепцията на търговска марка

Запазена марка - неразделна част от самия продукт, неговите характеристики, неговото изображение.

Запазена марка (ТСР) - регистриран наименование, който се определя конкретен продукт за идентифициране и разграничаване от други продукти. Това име, фраза символ, изображение или всяка комбинация от тях, което дава възможност да се свържете продукта към конкретен производител или доставчик и я отличава от продукти на конкурентите.

Предварителни TK: посочване на производителя, както и комбинация от букви или символи, от която се развива и ТК. Ако TOR определя индивидуалността на производителя, тя се превръща в запазена марка.

Регистриран TK е защитена от закона и защитава правата на продуцента да използвате тази търговска марка.

Запазена марка е, обозначени със знака R, показва, че белегът вече е била използвана и е била регистрирана. Има и други признаци: C - стоките са собственост на дружеството, E - европейски норми, TM - е знак на фронта.

Търговската марка е символ на отговорността за изключителното право да се разпорежда този продукт, да се реализира печалба, но и да гарантира качество на продуктите. TK дава своя собственик на материалните финансови ползи, създаване на добра репутация на компанията.

Основната функция на търговската марка:

· Причина потребителското доверие заради репутацията на притежателите на ТК, внедряване на контрол на качеството на стоките и съпътстващите го услуги;

Запазена марка е част от по-широката концепция - корпоративна идентичност. Корпоративна идентичност (FS) е стратегически планирани и оперативно реализира имиджа на компанията и поведението си на пазара, които са насочени към създаването на планирания "образ", репутацията на компанията.

Корпоративна идентичност се определя като съвкупност от цвят, изображение, дума, типографски, проектиране на постоянни елементи, които осигуряват визуална и семантично единство на стоки и услуги, цялата информация, идваща от компанията, нейната вътрешна и външна декорация.

Системата за корпоративна идентичност включва:

· TK или марка за услуга - наименование е способен да отличава стоките и услугите на едно юридическо лице от подобни стоки, и други услуги;

· Corporate цвят (и);

· Собствен набор от шрифтове;

· Формати, набор система, графики.

Branding обикновено включват:

· Бланки, пликове;

· Листовки, промишлени каталози;

· Изложбени щандове и интериор;

· Етикети, значки и нашивки за щанд;

· Полиетиленови торби и др ..

История на търговска марка

Днес марки (често съкратено ТМ на английски език) се използват през цялото време. Нарастващото значение на търговски марки в търговски дейности, поради нарастващата конкуренция между фирмите, занимаващи се с бизнес в повече от една страна. Търговски марки, използвани с цел улесняване на потребителите да идентифицират самите стоки и услуги, но и тяхното качество и стойност. Търговската марка може да се разглежда като средство за комуникация, използвани от производителите, за да привличат клиенти. Както посочва свой индивидуален име и го отличава от други лица, търговска марка, изпълнява основната функция на идентифицирането на източника на продукта и различията на продукта от други източници.

Спортни обувки американски производствени разходи, а само 5 USD, но качеството му е лошо. Много спортисти, завръщащи се от релсите с кървави мехури по краката му. Много по-високо качество се различава немски обувки, но си струваше шест пъти по-скъпо - 30 долара.

Теория Knight-Bowerman е проста: висококачествени обувки могат да се проектират в САЩ, произведени в Азия и се продава в САЩ, най-ниски цени от западногерманските популярните маратонки. Получаване на икономическото образование MBA в Станфорд през 60-те години. Кон взема уроци в класната стая Франк Шеленбергер (Frank Shallenberger). Задачата на следващото семинара беше стратегия за развитие на бизнес в малък мащаб частна фирма, включително и маркетингов план. Според легендата, "Найк", тя е на този семинар за маркетинг Knight излезе с концепцията на компанията.

В Япония той е избран за цената на труда е много по-евтино, отколкото в Съединените щати като азиатски производител. През 1963 г. Knight отиде в Япония. В страната на изгряващото слънце, заключи той споразумение по време на работа с Onitsuka фабрика за продажбата на висококачествени японски тигри маратонки в Съединените щати. Обратно в Америка, 26-годишният бизнесмен започва да продава японски обувки директно от тялото на камиона си в близост до пистите. Техният проект - родоначалник на Nike - известен като Blue Ribbon Sports. Името на фирмата е роден по време на преговорите с японците, където Найт беше представен от името на несъществуваща дистрибутор на САЩ кецове Blue Ribbon Sports, заинтересовани да продават японски обувки в Съединените щати.

До 1964 Knight продаден обувки в размер на 8 хиляди души. USD и се изпраща поръчка за нова партида. Bowerman и Knight работили заедно, но те скоро нает мениджър Джеф Джонсън Продажби (Джеф Джонсън).

През 1965 г. Knight и Bowerman променя името на фирмата, го нарича в чест на гръцката богиня на победата Нике. Новото име на фирмата - Nike, според легендата, е изобретил Dzhef Джонсон, който е видял в съня си крилатата богиня на победата Нике.

През 1971 г., ученик на дизайнерския отдел на Портланд университет Karolin Devidson срещу скромна такса - $ 35, разработен за неизвестен фирмено лого на. Дванадесет години по-късно, през 1983 г., Fil Nayt я поканил в ресторант и представи златен пръстен, в допълнение изобретил Каролин емблема, украсена с диаманти, и се добавя към своя подарък на плик с някои от акциите на компанията. Тя е заслужена награда за знак, един, чието присъствие на спортната обувка е няколко пъти повишава нейната обжалване на потребителите. Това лого е познато на всички и днес символизира крилата на богинята, се нарича Swoosh, който много грубо може да бъде преведен на български като "летящ с свирка."

Фитнес революция и мода джогинг началото на 70-те години. стимулира бързото развитие на бизнеса. До 1969 Knight продадени обувките вече на 1 милион щатски долара. Но нетните приходи на компанията е била малка.

През 1988 г. тя прави своя дебют кампания с бейзболна звезда Бо Джаксън (Bo Jackson). Три видео показа Джексън бягане, каране на колело и да играе баскетбол. Валяци завършиха с фразата: "Бо знае". На следващия клип играе на съвпадението на имената Бо Джаксън и Бо Дидли (Bo Дидли), известен музикант. Публикации заглавие заяви, че "Бо Дидли не знаех."

Кампанията, която избухна, не само в телевизионното излъчване, но също така и в уеб-пространството, е да се повиши трафика онлайн ресурс NikeFootball.com, разработен от FramFab Дания. На NikeFootball сайт беше публикуван интерактивен 3D «играчка» - Scorpion Knock Out. Посетителите имаха възможност да участват като треньори на отбори в тайна турнир по футбол, който каза, телевизионни реклами. Треньори повечето успешни екипи получават набор от фирма продукт, който включва топки с автографи футболни звезди.

"Стар", Южна Корея

Кариерата му Лий Бонг-Chul - SAMSUNG основател на компанията - започва през 30-те години на XX век в Южна Корея. По това време, Южна Корея бил колония на Япония, както и стартиране на собствен бизнес е доста трудно. Но Лий Бонг-Чул е амбициозен. В началото той мелеше в брашно мелница ориз и поддържан селски магазин. След това, през 1938 г., той успя да създаде първия независим канал за износ на Япония в Китай и Манджурия. В тези страни Лий Бонг доставя ориз, захар и сушена риба. Една малка търговска компания Ли Бонг, наречена "Три звезди" (Samsung Trading Company).

През 1951 г. Лий Бонг възвърна работата си. Той отвори фабрика за текстил, захар фабрика и ангажирани в застрахователния бизнес. След известно време Лий Bongu успя да влезе във вътрешния кръг на президента Сънг-ман Ли и края на 50-те Лий Бонг-Чул е най-богатата и най-известният бизнесмен в Южна Корея.

През 60-те години на семейството Лий е построен най-големият завод в Азия за производство на торове, а по-късно освободен вестник Джунг-Анг, за които е издадено фабриката за хартия, за да ги от правителството. В допълнение, компанията SAMSUNG започва да строи кораби, хотели, университети и болници, както и създадена схема за осигуряване на гражданите.

През 1965 г. за дипломатическите отношения с Япония са възстановени. Лий Бонг-Chul проведе разговори с японските лидери на технологичната подкрепа на зараждащата корейски електронната промишленост. През 1969 г. Лий е бил в състояние да се отвори Bongu корейски-японската компания SAMSUNG - SANYO електроника. Първоначално имаше ще сешоари и черно-бели телевизори за японските чертежи. Но сътрудничество се оказа неблагоприятно за Корея. Японски партньори са продавали остаряла технология и завишени цени.

През 1973 г. тя се сля компании и SAMSUNG Semiconductor Co, която е довела до производството на перални машини и хладилници, в същата година компанията SAMSUNG приключи строителството на завод за производство на домакински уреди. Сега в Корея ще има свой собствен производството на полупроводници и думата «Sanyo» отиде от името на фирмата. Първият представителен офис е открит в САЩ през 1978. До края на 70-те SAMSUNG стана основен износител на битова техника и електроника в страната. Но това не беше много добър на световния етап от делото. 50% от стойността на стоките се японците за използването на тяхната технология и дизайн. На останалите пазари на продуктите, е трябвало да продаде под друга марка или на много ниска цена.

Нови реформи и резултатите от тях

В края на 80-те години е имало икономическа криза в Корея. Samsung Electronics започна да донесе загуби. Син на основателя Ли Кун-хи компанията, който се състоя на баща си в компанията, е решил да реформира компанията. Той предложи да се намали броят на дъщерни дружества, за да спре субсидирането единици групи, както и за установяване на приоритет на качеството, а не количеството продукция. Резултатът не беше закъсняват и скоро приходите на компанията отново нараства. В същото време, аз се присъединява към компанията Корея Телекомуникации Co, която по-късно е преименуван на Samsung Semiconductor Телекомуникации Co.

За да се получи увеличаване на ниските заплати, Dzhordzh Паркър е "агент" продава писалки - най-вече на своите студенти и служители на компанията "The John Holland писалка Дружеството". Подобно на много писалки от времето, тези писалки често страдат от технически недостатъци. Те включват изтичане на мастило от корпуса и писалката, както и недостатъчна доставка на мастило на писалката. След получаване на много оплаквания от моите студенти, Dzhordzh Паркър се чувствах задължен да поправи писалката, а репутацията му нараства следпродажбено обслужване. Обикновено, той анализира дръжките ремонтирани, а след това се връща в учениците. В крайна сметка, Dzhordzh Паркър реши, че трябва да се премахнат тези грешки, вместо просто да ги отстранят. Ето защо, въоръжени с познанията си за механизмите и философията "Направи нещо по-добро, и хората ще го купуват," - философията, от която не се остави целия си живот, той проектира и най-накрая събра собствената си писалка.

По-малко от година по-късно, Джордж Safford Паркър, вече са ангажирани в бизнеса в областта на дръжки. От 1888 Parker Pen Company се ангажира с целта за производство на "най-добрата дръжка". В съответствие с традицията на съвършенство, определен назад, когато Dzhordzh Паркър реши да направи нещо по-добре с течение на времето компанията е просто умножете го наследи гордеят със своята марка. От учителя на производителя на химикали и основателят на корпорацията - цялата история на Джордж Паркър, със своите повече от скромно начало се превърна в класически истинската история за това как определянето и изобретателността на един човек с форма на цялата индустрия.

Различни имена и синоними

Търговска марка и марка за услуги - юридически правилна терминология, прието в България и някои други страни от ОНД. Използването на тази терминология в страните от ОНД получил такова широко разпространена, поради факта, че националното законодателство на тези страни до известна степен копира законодателството на бившия СССР. Марка - буквално, директен превод на света англоговорящия прие условията «запазена марка» и / или «търговска марка». Виж за грешката в превод от английски - ". Фалшиви приятели." От «търговска марка» английски [8]. Той се използва като синоним на понятието "търговска марка". Въпреки че терминът се използва широко в ежедневието, в българската правна система единственото истинско понятие за "търговска марка" и "марка за услуги". Те са обект на правна защита. Torgіvelna знаци и знаци за tovarіv poslug аз - това е правилното правната терминология, приета в украинската правна система. Когато се преведе на български по-правилно в смисъл, но това би било трудно стилистично израза "търговска марка". В руския език на всекидневната реч в Украйна прие "запазена марка", а не "запазена марка". На свой ред, украински език се използва особено често неточно от правна гледна точка на търговска марка на. което е точно превод на английски термини украински «запазена марка» и / или «търговска марка».

Маркетинговата концепция на марката е понякога на равнище домакинство се използва като синоним на "търговска марка" или "марка за услуга", което е неправилно, въпреки че търговска марка или марка за услуга често и са основна част от концепцията на марката.

права за регистрация на марка на търговска марка и обслужването е териториални, т.е. правото на защита на търговска марка юридически лица и индивидуални предприемачи са само в страните, в които те са получили удостоверение за регистрация на търговска марка в съответните органи за регистрация.

Правната собственик на търговската марка не може да контролира всяко използване на търговска марка, но тя се използва само за граждански цели, по-специално:

"Изпълнението на работа, предоставяне на услуга (в случая на марка за услуги);

на документацията, свързана със стоките, пуснати в обращение;

Не се контролира от тези употреби на притежателя на правото на търговска марка, като например:

използвате на стоки, които вече са пуснати в обращение от притежателя или с негово съгласие (например, при използване на закупената стока, която изобразява търговска марка или препродажба на такъв продукт);

лична употреба;

други цели не са свързани с въвеждането на стоки (услуги) в обращение

Видове търговски марки

Търговски марки са илюстрации, вербална [10]. Комбинираната [11]. звук [12]. триизмерен - представлява опаковките на стоките или самите стоки. Освен това, има разбира се може да бъде защитена и цветове на търговски марки, която е запазена марка защитени в тази цветова схема, в която е бил представен за регистрация. 1.Slovesny - Font състав само на теория дизайн - сигла. Word знаци съставляват 80% от всички съществуващи търговски марки. Такива знаци могат да бъдат лични имена "Аленка", "Tinkoff". Също така е изобретил нови формации -kseroks, Kodak. Съкращения - MUZTV, RTR, TNT. Числата - първия канал. Се случи, особено през последните години, нови видове търговски марки се появяват на пазара. Тази марка като холограма. Например, на кредитна карта, можете да видите една малка картинка, която се променя в зависимост от ъгъла, под който да го погледнеш. В някои страни може да има аромат марка, когато определена миризма може да бъде защитен като търговска марка. 2. Iconic - до 5% по-малко от общия брой на търговските марки. Най-често се използва в лична кариера. Е абстрактно (индекс знак) или специфична (емблематични знаци) на изображението. 3. Комбинация - тя се състои в различни комбинации вербални и визуални компоненти (като марка не може да се разглоби). Която комбинира марка в теорията на дизайна се нарича лого (графичен отпечатък).

Титулярът на правото няма контрол върху търговската марка, подобно на принадлежащите към нея, ако не може да се докаже, че те са "същите като на мястото на объркване." По този начин, търговска марка, състояща се разделяне на дейности от три или повече търговски марки (търговска марка може да не съвпада с повече от една регистрирана търговска марка) не е обект на контрол собственици източник елементи.

Съществува голямо разнообразие от знаци, използвани като търговски марки, но винаги има два еднакви условия: знакът трябва да има отличителен характер и не трябва да бъдат подвеждащи.