Концепцията на марката и брандиране
Не рядко, когато говорим за марката, предвид хората, търговската марка. В действителност, тези понятия са свързани, но те не са едни и същи.
Какво е марка
Ако една търговска марка - това е, което е под нас на правно основание и е официално регистрирана, марката - това е абстрактно понятие. Той включва набор от характеристики, свързани с някои стоки и услуги. Те са следните:
- търговска марка;
- самата услуга или стоките;
- образ на производителя;
- очакванията на потребителите;
- Характеристики, произведени и др.
исторически фон
Мнозина смятат, че налагането на марка, която е изкуствено и целенасочено създаване на образа на търговията, е продукт на нашето време. И това е още погрешни схващания. Желанието на производителите и търговците да заобикалят даден продукт или марка ореол на тайнственост, тайна, за да оповестя името на разпознаваемо и престижен винаги е съществувал.
Най-известните примери са за Древен Египет. Нейните майстори поставят марката на тухлите. Отне време, но това е напълно оправдано, тъй като дори и тогава силите, които се бяха готови да платят много, само за да получите най-доброто нещо, което ги възвиси над другия.
Марка - изображение на продукта, който отговаря на всички изисквания.
Примери за брандиране, открити в древна Гърция и Рим, Индия и Китай. Още по-процес на развитие е в Средновековието. След това е необходимо за разпределение на някои признаци на марки се появява в резултат на големи концентрации на градските райони в занаятчии, ангажирани в един и същ.
Марка е направил това или че марката разпознаваема. Благодарение на него, обществото на производители и потребители се разстилат върху стъпалата. Онова, което някога е бил смятан за марка, тя е по-голямата част, достъпна за хора, които са за състоянието на по-горе, а останалите трябваше да се задоволи с това, което е по същество една марка не е било.
модерен брандинг
При наличието на голям брой производители, марката - това е необходимост, а не Бл. С помощта на купувача по-лесно фокусирани върху пазара, а производителят е в състояние да се превърне в разпознаваем да се присъединят към някои от най-добрите марки.
Станете марката в момента е да се достигне ниво, където стоките и услугите започват да бъдат по-добре разбрани, за да се открояват от тълпата и да се вземат свои собствени характерни особености, които отговарят на специфичните предпочитания. За да въведете номера на марки, е необходимо да се приложи маркетингов подход. Те са следните:
- правят пазарни проучвания (особености на целевата аудитория, ползите от конкуренцията и т.н.);
- разработване на стратегия за създаване на името и управлението;
- промоция;
- постоянно наблюдение на търговски марки и позиции на пазара и т.н.
Важно имидж на марката. Тази концепция включва асоциации, които ще възникнат при споменаването на марката на потребителите и нейните продукти или услуги. Крайната цел на всяка марка в мотивацията на купувача е да се получи стоката на определена марка.