Клопките брандиране

Ел Rayz разпределя 22 "неизменни закони на брандинга"

Нека ги разгледаме в детайли, тъй като, както знаете, непознаване на закона не е извинение, че е в нашия случай, може да доведе до провал.

ЗАКОН стесняване
Марката се засилва, когато стесняване обхвата си.

И все пак, защо толкова малко търговци са склонни да ограничите вашата марка? Тъй като експерти се занимават най-успешните компании и си мислят, че техният успех постига чрез разширяване на съседни пазари. Но нека се запитаме: ако искам да забогатеят, ако мога да постигне целта си, ако направи това, което те правят много богати хора? Богатите отидете на Rolls-Royce, облечен с часовник Ролекс, прекарват ваканциите си на Ривиера. Купува имения часа, Rolls ще ме направи по-богати? обратно # 151; Подобна ентусиазъм може да доведе до бедност или фалит.

ПРАВО НА КАЧЕСТВОТО
качество # 151; това е важно, но марката не е проведено само в един капацитет.

дружествено право
търговска марка # 151; то е чисто. компания # 151; една компания. Това са две различни неща.

Нищо не създава толкова много срам в брандинга, тъй като използването на името на фирмата. Името на марката трябва да бъде самодостатъчна и да доминират на името на фирмата. Потребителят вижда марката като действителен продукт. Например, Rolex # 151; не е запазена марка луксозни часовници, произведени от Rolex Watch Company Ltd. това е, което имате на китката си.

ПРАВО НА РАЗШИРЯВАНЕ
Силата на една марка е обратно пропорционална на неговия обхват.

Една от причините, която изпревари Ford за продажби на Chevrolet, се крие във факта, че първият от осем модели автомобили, а вторият # 151; десет. Защо ще произведе десет Chevrolet модели? Те искаха да продават повече. И за първи път те успяват. Но в хода на състезанието, Chevrolet поле в съзнанието на потребителите.
В повечето случаи, име, ние свързваме с един определен продукт. Но хората помнят името, което отразява характера на стоката. Това може да се megabrend, името на модела или дори псевдоним. Основното нещо в представителството на потребителите, # 151; до марката е доста тесен обхват и разпознаваема дума. Колкото по-кратък # 151; толкова по-добре.

ПРАВО НА ДУМИ
Марката трябва да консолидира своята дума-символ в съзнанието на потребителя.

Ако можете да си "шпионин", това, което мисли се въртят в главата на един типичен avtopokupatelya мерцедеса, най-вероятно, ще се сблъскате с думата "престиж". Можете, разбира се прибягва до други определения # 151; "Скъпо", "немски", "добре проектиран", "надежден", но, въпреки това, основната разлика # 151; това е "престиж". Ламборгини # 151; скъпо, Audi # 151; Немски, Honda # 151; добре разработена, Toyota # 151; надеждни, но нито една от тези марки изразява идеята за престиж. Ако искате да създадете изцяло, трябва да съсредоточат усилията си, за това как да пренесат "притежава" една дума в съзнанието на клиента. Една дума, която не принадлежи на никого.

ПРАВО НА ДОВЕРИЕ
Решаващ елемент от успеха на всяка марка е нейната декларация за достоверност.

ЗАКОН СЛЕД
В дългосрочен разбиране марката # 151; това не е нищо повече от просто име.

ПРАВО НА РАЗШИРЯВАНЕ
Най-лесният начин да се унищожи една марка # 151; е да ги заклеймяват всичко, което няма удряне.

Повече от 90% от всички нови продукти, въведени в американските магазини за хранителни стоки и аптеки, са продължение на марките линия (Линия разширения). Ето защо запасите просто затрупани с марки. Според изследване на продажбите в САЩ супермаркети, като значителна част от стоките, изпратени от рафтовете на магазините директно в кошчето. Така, например, в Кълъмбъс супермаркет мрежа (Охайо) Kroger присъства в около 23 000 ИЕ. От тях 6,700 артикули се продават всеки ден, 13,600 елементи # 151; в рамките на една седмица, 17500 # 151; в рамките на един месец, а 5500 не е в търсенето на всички.

ЗАКОН Прекалена генерализация
Един от най-бързите начини да се рушат # 151; даде на марката често срещано име.

General Motors, General Electric, General Mills, General Foods, General Dynamics. Standard Oil, Стандартни марки, стандартни продукти Company. American Airlines, American Motors, Ей Би Си, American Express. Националната Broadcasting Company, Национален Bisquit Company, Национален кола под наем. International Business Machines, International Paper, Международен Nockel. Някои компании успяват да съчетават няколко нашумели на тези общи думи. Странно е, че името все още не се е явил International General American Standard Products Company. За добро име на марката трябва да бъде нормално думата извлича от обичайния контекст и се използва за описание на най-важните характеристики на марката. Blockbuster Video # 151; от силна търговска марка. Обща видео под наем # 151; не. Наименование Luxury Car Company ще бъде напълно безполезен. Toyota се запознава с една дума «лукс» и създаде Лексус # 151; отлична марка (луксозни коли). Също така е възможно да се използва името на продукта в името на марката: Staples (папка) доставя канцеларски материали и аксесоари.

ЗАКОН SUBBRENDA
Фактът, че марката създава, # 151; под-марка могат да бъдат унищожени.

Семейно и наследствено право
Винаги има време и място за стартиране на втората марка.

закони брандинг държавните: съсредоточат всичките си ресурси в една и съща марка и един и същ пазар. Дръжте фокуса и се възползва от възможността да проникне в нова територия. Това е вярно. Но идва момент, в който компанията трябва да започне втората марка, а вероятно и на трето, и четвърто. втората стратегия на марката не е за всяка компания. Има опасност, че втората марка ще унищожи силата на първият и единствен усвояване на средства. Но в някои случаи, семейство от марки може да позволи на компаниите да контролират пазара в продължение на десетилетия. Вие трябва не само да даде марки външните признаци на семейството, а напротив: в по-отдалечени са те, толкова по-добре.

като правото на
Лого на марката трябва да съответства на външния вид с две очи.

лого # 151; визуално изображение на марката и името му. За оптимално визуално въздействие на логото трябва да бъдат проектирани в пропорциите на 2.25. 1. Това е характеристика на съотношението на двете области, разположени хоризонтално око.
В допълнение към пропорциите не са по-малко важно е яснотата на логото. Дизайнерите често са страстни за избор на шрифт, което отразява, по тяхно мнение, основните характеристики на марката, но те забравят за разбираемостта на логото.

ПРАВО НА ЦВЯТ
Марката трябва да използвате цвят, противоположна на цвета на основните му конкуренти.

Друг начин да се направи марката различна от другите, е използването на цвят. но цветът # 151; това не е лесна атрибут, с които да се работи в процеса на търговска марка. В основата, има пет цветове (червено, оранжево, жълто, зелено и синьо) и плюс им неутрални цветове (бяло, черно и сиво). Направете добро използване на първични цветове от междинния продукт или смесени. Общо правило за разлика конкурент. Ако Kodak # 151; Жълти средства, Fuji # 151; зелено.

ПРАВО НА ГРАНИЦАТА
Все още няма граници за всяка марка.

Обикновено компаниите мениджъри са дълбоко убедени от следните две неща: Пазарният дял заема от тяхната марка, тя вече не може да бъде сериозно увеличила в държавата им, а компаниите трябва да расте. Най-доброто решение за запазване на "чистотата" на марката на фирмата и е ръстът на прехода към една глобална марка. С други думи, запазването на старата марка фокуса и разширяването на своята "география".

право на постоянството
Марката не е построен за една нощ. Успехът се измерва в продължение на десетилетия, а не години.

Най-често нарушават закона на брандинга # 151; Право на постоянството.
Веднага след като марката се извършва в съзнанието на потребителя, производителят трябва мисли за промяна. Пазарът може да се промени, но на марката # 151; не трябва. Той може да придобие нови нюанси, но неговите основни характеристики, чрез които се определят в ума, не трябва да се променя.

законова модификация
Марка може да се промени, но много рядко и много предпазливо.

Нищо в света не е вечен. Включително марки. Винаги има изключения от правилото. И законът се променя # 151; най-голямото изключение на законите на брандинга. Има три ситуации, когато промяната на марката е оправдано.
1) Марката е слаб или не е фиксирана в съзнанието на потребителите. 2) В желанието си да се придвижи надолу марка "верига". Ако непрекъснато намаляване на цената на продукта, можете да постигнете с впечатлението, че потребителят получава много (на продукта и неговото качество), закупуване на тази марка. 3) Марката принадлежи на бавно развиващите се в момента сегмент на пазара.
Каквото и да не мисля за вашата марка, кой или какво не искам да го видя # 151; това няма значение. важно # 151; тъй като тя е "видял" от страна на потребителя. И ако неговото изпълнение е заседнал в съзнанието на # 151; промяна на марката е почти невъзможно: дълго, трудно и скъпо.

ПРАВО НА СМЪРТ
Не съвсем не живее вечно. понякога евтаназия # 151; най-доброто решение.

Brands, като хора. Идва време, за да живеят, и идва време да умре. Фирми харчат милиони, за да се запази грохнал марката, но не инвестират и стотинка в създаването на новото. Познаването на законите на развитие на марката, можете да разберете, когато трябва да му даде шанс да умре от естествена смърт, без затягане различните му инжекции. По-добре е да се инвестира в ново поколение продукти.

ЗАКОН Уникалност
Най-важният аспект на една марка # 151; своята недвусмислена възприятие.

Този последен закон Ela Raysa е най-важното, тъй като тя отразява действителното концепцията на марката. Нека се спрем на него отново. От гледна точка на бизнеса, брандиране на пазара е много подобен на налагане на търговската марка едър рогат добитък (където, в действителност, терминът се оттеглиха: марка = марка). мисията си # 151; отличите крава от останалите, дори и ако всички кравите са подобни един на друг. Успешна търговска марка се основава на оригиналността на концепцията. Той създава в съзнанието на усещането, че на пазара няма друг такъв продукт като твоя.